《兒童零食市場調(diào)查白皮書》指出，我國龐大的兒童人口數(shù)量醞釀了潛力龐大的市場需求，兒童零食市場迅速崛起，預(yù)計(jì)從2019年到2023年，該市場將以10%—15%的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增長。
市場潛力龐大，代表性兒童零食品牌卻不多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日，我國約有701萬余家經(jīng)營范圍含“零食、休閑食品、散裝食品、飲料”的零食相關(guān)企業(yè)，其中，近七成為小微企業(yè)，超八成為個(gè)體工商戶，過半成立于5年內(nèi)，這意味著該行業(yè)大中型企業(yè)偏少，“小、散、低”的格局并未根本改變。
近年來，隨著消費(fèi)者健康意識和消費(fèi)水平的升級，企業(yè)們也都嗅到了機(jī)遇的味道。良品鋪?zhàn)�、百草味、三只松鼠、來伊份等國�?nèi)零食巨頭，紛紛加碼兒童零食市場，用新品牌、新商品、新形象來吸引消費(fèi)者的注意力。
5月8日，健合集團(tuán)旗下法國兒童食品品牌咕咕好味聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)中國關(guān)心下一代工作委員會、中國母嬰平臺媽媽網(wǎng)發(fā)布《2020中國兒童健康膳食藍(lán)皮書》，推出中國高階“食代”兒童健康膳食新模式，并提出了高階食代下，兒童零食選擇的新標(biāo)準(zhǔn)。
5月17日，首份兒童零食團(tuán)標(biāo)《兒童零食通用要求》出臺，作為團(tuán)標(biāo)的參與起草方，良品鋪?zhàn)勇氏惹腥肭|兒童零售市場賽道。5月20日，良品鋪?zhàn)诱桨l(fā)布專門聚焦兒童零食的子品牌“良品小食仙”，并發(fā)布42款“良品小食仙”子品牌產(chǎn)品。良品鋪?zhàn)覥EO楊銀芬表示，接下來，良品鋪?zhàn)訉⒒趦和闶硤F(tuán)標(biāo)，持續(xù)啟動產(chǎn)品升級。
5月25日，百草味上線兒童食品“童安安小朋友”系列。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)3—12歲兒童推出，對有益營養(yǎng)元素做“加法”，油、鹽、糖、添加劑做“減法”。百草味還透露，該系列還將繼續(xù)升級，例如在包裝上創(chuàng)新更多親子交互內(nèi)容，以增加“童趣”特性。
6月19日，三只松鼠在天貓開設(shè)了子品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”的旗艦店，目前已經(jīng)上架海苔脆、奶酪塊等14款嬰幼兒食品。天貓旗艦店信息顯示，小鹿藍(lán)藍(lán)定位為“三只松鼠旗下互聯(lián)網(wǎng)嬰童食品專業(yè)品牌”，提供6個(gè)月至14歲一站式喂養(yǎng)方案，有認(rèn)證營養(yǎng)師可以在線咨詢，旨在成為新生代爸媽的理想之選。
兒童零食市場刮起的這陣風(fēng)，讓兒童零食概念變得更加清晰，也顯現(xiàn)了良品鋪?zhàn)印俨菸兜绕放茡屨純和闶呈袌龅臎Q心。