郭軍考做食品代理結(jié)合本土不斷創(chuàng)“薪”
在拿到代理權(quán)以后,郭軍考深諳國內(nèi)市場環(huán)境經(jīng)營之道,因此不放過任何一個招商的機(jī)會。每屆糖酒會、上海SIAL食品展,他都會提前籌備,爭取預(yù)訂較好的展廳,吸引更多更有實(shí)力的分銷商,并設(shè)計(jì)出造型別致的堆頭令來往觀眾駐足觀看。同時,郭軍考立足石家莊本地市場,與北國超市建立良好的合作關(guān)系,并同時在全國范圍組建銷售團(tuán)隊(duì),與各地商超系統(tǒng)的人員保持緊密的關(guān)系。
經(jīng)過前期細(xì)致全面的工作部署,郭軍考代理的聯(lián)達(dá)糖果遍地開花,看著不斷增長的銷售數(shù)據(jù)和越來越完善的銷售網(wǎng)絡(luò),郭軍考喜上眉梢。但他并沒有滿足于此,而是靜下心來思考能不能將產(chǎn)品的銷量再上一個臺階。他發(fā)現(xiàn),多數(shù)進(jìn)口食品商都是裸價操作,終端的促銷活動并不多見,郭軍考認(rèn)為這正是自己施展拳腳的空間。
于是,郭軍考像操作國內(nèi)食品一樣,將聯(lián)達(dá)糖果做各類促銷、試吃等活動,與分銷商共同運(yùn)作市場,提供盡可能多的支持。春節(jié)期間設(shè)立各式造型別致的堆頭和大幅海報(bào),在商場中積聚人氣,曾創(chuàng)下石家莊市場內(nèi)單位面積銷售額的記錄。郭軍考說:“即使做促銷,我們也不以優(yōu)惠的價格來吸引消費(fèi)者,因?yàn)榈蛢r的產(chǎn)品只能吸引人們一次性的沖動性消費(fèi)。我們的產(chǎn)品屬于慢熱型,需要耐心培養(yǎng)忠實(shí)的顧客群。把顧客的嘴征服是產(chǎn)品的魅力所在,所以我們?yōu)榉咒N商提供了大量的試吃品,先讓消費(fèi)者認(rèn)可聯(lián)達(dá)糖果,其他事情自然水到渠成!
很多運(yùn)作進(jìn)口食品的代理商都遇到一個共同的問題--水貨沖擊嚴(yán)重。當(dāng)記者問及郭軍考這個問題時,郭軍考表示自己并沒有此類煩惱。原來,2010聯(lián)達(dá)興盛公司在國內(nèi)建立了分裝廠,取得了QS生產(chǎn)許可認(rèn)證,并獲得了國外廠家的授權(quán),將產(chǎn)品從馬來西亞進(jìn)口回來以后,根據(jù)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行“再加工”,與原先馬來西亞的產(chǎn)品有很大差異,并不斷創(chuàng)新,這使得一些仿冒廠家很難模仿產(chǎn)品的外包裝,自然也就不存在水貨。
談到產(chǎn)品的包裝,郭軍考特別自豪介紹,“現(xiàn)在大家都在講究與國際接軌,但我偏偏要與國際脫節(jié),打造有中國特色的產(chǎn)品。在國外展會上,我們的產(chǎn)品獨(dú)樹一幟,很多國外的朋友都大加贊賞!逼渲杏幸豢罱凶觥办挪适罪椇小钡漠a(chǎn)品尤為特別,外形如同它的名字,是一個精致的小首飾盒,糖果吃完后還可以有儲物的功能。花色也針對不同的年齡群有不一樣的風(fēng)格,分別有成熟的線型條紋和“LOVE”變形文字的時尚系列。郭軍考說,每一款產(chǎn)品包裝的推出都是經(jīng)過了市場的檢驗(yàn),在設(shè)計(jì)人員推出的諸多款式里,讓顧客挑選喜歡的包裝樣式,由銷售經(jīng)理統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù),終確定的款式幾乎是百里挑一。所以,從產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品包裝兩大方面,郭軍考都用所謂的“中國特色”將消費(fèi)者牢牢抓住,每年的銷售業(yè)績自然不斷刷新,為公司進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。