糖果的包裝設(shè)計(jì)隨著不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，其包裝需要準(zhǔn)確表達(dá)商品的信息又需要超前的設(shè)計(jì)理念引導(dǎo)消費(fèi)者。糖果的包裝應(yīng)具有趣味性、文化性、功能 性和健康性，在色彩搭配上既要符合產(chǎn)品的特征也要具有創(chuàng)意。通過(guò)對(duì)糖果包裝色彩的分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的糖果包裝已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的包裝模式，隨著 糖果包裝的多元化，運(yùn)用合適的色彩體現(xiàn)糖果的口味和特色可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的生理及心里需求。
糖果同一類(lèi)商品有不同的品牌、不同的口味和規(guī)格，消費(fèi)者很難做出判斷，而此時(shí)包裝色彩往往能達(dá)到先聲奪人的效果，并成為消費(fèi)者選擇商品的主 要因素。糖果包裝的色彩除了能夠吸引消費(fèi)者的注意力、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，還能很快區(qū)分產(chǎn)品和口味。此時(shí)，糖果包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配作用就十 分重要了。糖果外包裝的色彩搭配可以增加視覺(jué)美感和味覺(jué)感。此外，糖果包裝運(yùn)用的色彩會(huì)產(chǎn)生刺激感、親近感、輕重感和距離感等，可以通過(guò)強(qiáng) 化消費(fèi)者的印象，從而引發(fā)消費(fèi)者的二次購(gòu)買(mǎi)。
糖果的色彩不同，會(huì)產(chǎn)生不同的心理影響。包裝設(shè)計(jì)就是運(yùn)用這種色彩心理傳到不同的信息和品質(zhì)。使用不同的色彩搭配來(lái)反映不同的產(chǎn)品屬性，迎 合消費(fèi)者的心理反應(yīng)，如不同的色相可以讓消費(fèi)者立刻想到相對(duì)應(yīng)的口味，白色如牛奶般的香醇、藍(lán)色如薄荷般清涼等等。糖果的包裝設(shè)計(jì)要想是產(chǎn) 品在遠(yuǎn)距離的貨架上達(dá)到醒目的視覺(jué)效果，就需要色調(diào)的搭配。根據(jù)產(chǎn)品的屬性、用途、結(jié)構(gòu)等選擇相應(yīng)的色制，實(shí)現(xiàn)色與形表現(xiàn)統(tǒng)一，以色助形， 形色生輝。
糖果包裝其自然形象色有利于引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)，糖果作為
休閑食品主要有品牌的差異、口味的不同、檔次定位的區(qū)別、目標(biāo)消費(fèi)群的不同。因此在糖果包裝色 彩的選擇上應(yīng)該注意體現(xiàn)上述方面。比如，同樣是巧克力糖果，有的糖果用棕色主色調(diào)體現(xiàn)產(chǎn)品的絲滑，有的則采用金色或者紫色體現(xiàn)其高檔的定位 ，因此不同的糖果包裝設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品的定位相協(xié)制。