近期，百草味憑借IP創(chuàng)新能力，入選2019IP價值榜消費領(lǐng)域0榜單。據(jù)了解，該榜單由新商業(yè)類媒體IP價值官與新浪微博艾漫數(shù)據(jù)聯(lián)合舉辦，匯聚文學(xué)、影視、動漫、文旅、消費五大領(lǐng)域，分別評選出“IP價值榜”2019年度IP項目價值榜、IP運營公司價值榜、IP價值官榜單、IP項目潛力榜。

在IP的打造上，休閑零食行業(yè)龍頭之一的百草味可以說是業(yè)內(nèi)的者，從借勢《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》和《我的前半生》等影視劇IP，到聯(lián)合楊洋、易烊千璽等新生代明星IP聚勢，再到跨界國潮，聯(lián)合頤和園、國家寶藏等打造產(chǎn)品IP，打造吃貨節(jié)、演吃會、零食秀等IP內(nèi)容，建立鏈接消費者的多樣渠道。

隨著消費產(chǎn)業(yè)多元化和精細化，IP產(chǎn)業(yè)也越來越火熱，從文學(xué)、影視到動漫、文旅，再到整個消費場景，IP不僅僅成為價值觀念創(chuàng)造領(lǐng)域的輸出，更成為商業(yè)領(lǐng)域各大品牌新的發(fā)力點。

以文旅為例，具有好的IP拉動的主題樂園回憶度達到70%-，2015年世界入園人員前十的主題公園，有四家在。再看更好理解的影視IP，《陳情令》上線60天，累計播放量54億，熱度達9981.

商業(yè)領(lǐng)域亦不例外。三只松鼠打造“松鼠小鎮(zhèn)”IP，百草味更是在2014年起就開啟IP運作，產(chǎn)品端推出“年的味道”年貨禮盒系列，推出傳統(tǒng)春節(jié)的場景元素，如“全家年夜飯”、“外婆的灶臺”、“小伙伴的鞭炮”等。在滿足春節(jié)送禮需求之外，喚起年輕消費者對春節(jié)的記憶和儀式感。截至2019年，百草味于年貨節(jié)期間全品牌年貨禮盒累計銷售4500萬+，在全網(wǎng)年貨堅果禮盒中銷售占比達28%。

再到2016年，百草味瞄準年輕消費群體的情感消費需求，對市面上常見的“棗夾核桃”進行升級，推出抱抱系列IP產(chǎn)品。該產(chǎn)品外包裝為大白熊、兔子、熊貓、小狗等動物，系包裝讓棗夾核桃的市場形象煥然一新，上線首月銷售額便超過了1000萬。2019年，百草味抱抱零食大禮包入選2019天貓雙11爆款清單，成為百草味線上銷量長居TOP5之前的爆款產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，傳統(tǒng)文化的復(fù)興及文化自信的體現(xiàn)在消費行業(yè)的體現(xiàn)越來越明顯。2019年以來，百草味在“國潮”端發(fā)力，持續(xù)向市場輸出“百草味 味”的品牌心智。2019年年貨節(jié)期間，百草味攜手頤和園IP打造“八方潮盒”、“富貴開花”兩款御味宮廷年貨禮盒;中秋再度攜手頤和園推出“月華升平”禮盒。

2020年年貨節(jié)期間，百草味攜手國家寶藏IP，打造“開門納�！毕盗腥疃Y盒產(chǎn)品。跨界國潮，百草味將人年節(jié)送禮送祝福的年俗與傳統(tǒng)文物文化內(nèi)容相融合，用零食將傳統(tǒng)的“國味”打造時尚的“潮感”。

在內(nèi)容營銷上，百草味借助IP內(nèi)容帶來的集聚勢能，不斷深入年輕消費群體，增強品牌辨識度、豐富品牌內(nèi)涵。至今，百草味創(chuàng)新打造了3大品牌自有內(nèi)容IP：517吃貨節(jié)、演吃會、零食秀。這三大IP致力于探索多元化的零食食用場景及食用方法，并將零食搬上了T臺進行跨界展示。

517吃貨節(jié)是百草味在2014年首創(chuàng)的節(jié)日，目前已成為全網(wǎng)狂歡的“吃貨專屬日”，多元的形式，體驗吃、玩、樂、購各的深度玩法，可以說，百草味不斷探索消費者們食用的零食場景外，也為消費者提供了多元化使用場景的零食解決方案。

在什么時候和什么環(huán)境下吃，百草味通過517吃貨節(jié)為消費者帶來了全新的體驗。而零食要怎么吃，百草味則通過“演吃會”為消費者送上了解決方案。

2015年起，百草味聯(lián)合代言人開始打造演吃會IP。2019年，百草味聯(lián)合新的品牌代言人易烊千璽，演繹第二屆演吃會——6支國風(fēng)大片，按古代時辰朝食、隅中、日中、哺時、午夜、夜半，分別對應(yīng)百草味每日堅果、牛肉粒、芒果干、零食大禮包、夏威夷果、小火鍋六味零食，倡導(dǎo)“十二食辰”這一場景化的用食理念。

2018年，百草味開啟了第三個自有內(nèi)容IP——“零食秀”的打造，2019年，第二屆“零食秀”將零食元素融入服裝設(shè)計中，包括辣條圍巾、可降解塑料材質(zhì)的衣服等等，通過零食和服裝秀的結(jié)合，詮釋百草味“味”的品牌心智以及年輕時尚的品牌形象。

IP意味著新的增長力。在百草味看來，無論是娛樂營銷或是IP的打造，本質(zhì)都是內(nèi)容的創(chuàng)新，用以激發(fā)消費者興趣和共鳴，IP是與消費者溝通的重要載體。通過對產(chǎn)品及IP的創(chuàng)新，百草味與7000萬用戶溝通的寬度和深度得以不斷拓展，建立更深層次的鏈接。