7月26日，以新三品、新格局、新未來(lái)為主題的2017金冠全國(guó)經(jīng)銷商會(huì)議暨新品發(fā)布會(huì)在漳州融信皇冠假日酒店圓滿落幕。來(lái)自全國(guó)約1000名經(jīng)銷商代表齊聚一堂，共謀廠商發(fā)展大計(jì)。

會(huì)上金冠(中國(guó))食品有限公司董事長(zhǎng)吳祖梁率先致辭，從1982年進(jìn)入食品行業(yè)以來(lái)，金冠已經(jīng)走過(guò)了34年了。這些年，金冠成功打造了兩支大單品，黑糖話梅、果仁糖。目前，金冠在全國(guó)設(shè)有32個(gè)辦事處和分公司，近1千多家經(jīng)銷商，覆蓋了接近6萬(wàn)5千家的終端和賣場(chǎng)。今年，金冠在產(chǎn)品方面繼續(xù)發(fā)力，抓住消費(fèi)升級(jí)順勢(shì)推出了新三品。黑糖話梅在原有經(jīng)典的基礎(chǔ)上，優(yōu)化升級(jí)品牌形象和訴求，成為“女神愛(ài)吃的糖，金冠黑糖話梅糖”。甜心戀仁則以“愛(ài)在一起”進(jìn)行傳播與訴求，將產(chǎn)品、品牌賦予更多與愛(ài)情相關(guān)的主題。波波脆是金冠富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，我們提出“年輕就要脆，金冠波波脆”的傳播語(yǔ)，賦予這支產(chǎn)品更休閑化、更年輕化的概念。

在產(chǎn)品策略上，我們堅(jiān)持以單品帶品牌、以品牌促品類，構(gòu)建一專多能的品類結(jié)構(gòu)。針對(duì)休閑品類，金冠繼續(xù)加大生產(chǎn)研發(fā)的力度，逐步實(shí)現(xiàn)中國(guó)果仁休閑甜點(diǎn)品牌的愿景目標(biāo)。

在營(yíng)銷方面，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶利益為重，持續(xù)深化營(yíng)銷中心的改革和創(chuàng)新。金冠將繼續(xù)加大市場(chǎng)投入和品牌建設(shè)，尤其在新三品、品牌和消費(fèi)者方面?zhèn)戎赝度�。新零售興起，金冠將更注重消費(fèi)者引導(dǎo)與培養(yǎng)。

在品牌年輕化方面將進(jìn)行優(yōu)化整合，順應(yīng)當(dāng)下90后消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買行為。新財(cái)年，營(yíng)銷中心提出八大堅(jiān)持、兩大工程和三大行動(dòng)的營(yíng)銷策略，將有效解決老品成長(zhǎng)、新品成功的問(wèn)題。同時(shí)，通過(guò)區(qū)域精益化客戶合作模式，鞏固加強(qiáng)金冠與經(jīng)銷商朋友的緊密合作，努力實(shí)現(xiàn)廠商共贏、永續(xù)經(jīng)營(yíng)。

堅(jiān)持“百城萬(wàn)店”建設(shè)終端，以提升優(yōu)質(zhì)門店效益為核心的打造模式，豐富金冠在終端的產(chǎn)品群，實(shí)現(xiàn)休閑化+常規(guī)化的品類運(yùn)營(yíng)模式。

堅(jiān)持對(duì)喜鋪進(jìn)行終端化運(yùn)營(yíng)模式的打造，導(dǎo)入適合喜慶渠道的產(chǎn)品，采取終端運(yùn)營(yíng)的管理模式打造喜鋪品類的發(fā)展，堅(jiān)持對(duì)喜鋪門店的建設(shè)與人員的服務(wù)管理。

今年金冠“大單品”戰(zhàn)略再升級(jí)，以“黑糖話梅”、“甜心戀仁”、“巧享脆”三大單品聯(lián)合作戰(zhàn)。堅(jiān)果與糖果的跨界組合不僅開(kāi)創(chuàng)出新的休閑食品領(lǐng)域，也引導(dǎo)糖果未來(lái)的發(fā)展方向。