一年一度的520剛剛過去，各大品牌的「520借勢營銷」也一一揭開了面紗。在眾多飲料品牌中，康師傅茉莉茶系列發(fā)布的微電影《茉茗我就喜歡你》以超高的人氣，吸引了眾多用戶的眼球，并且引發(fā)了廣泛熱議。
一年一度的520剛剛過去，各大品牌的「520借勢營銷」也一一揭開了面紗。在眾多飲料品牌中，康師傅茉莉茶系列發(fā)布的微電影《茉茗我就喜歡你》以超高的人氣，吸引了眾多用戶的眼球，并且引發(fā)了廣泛熱議。
近年來，康師傅茉莉茶系列都會在520發(fā)布微電影，并且以暖心的愛情故事為主線，發(fā)掘出年輕群體的“告白之聲”。從初的《茉等花開》到《遇見茉莉，浪漫告白》，從《音為茉莉，真情告白》到《清香茉莉，多點花樣》到，康師傅茉莉以“告白”為切入點，通過情景化的帶入，不斷梳理品牌內核與消費者訴求之間的關系，實現(xiàn)了品牌精神和情感的持續(xù)傳達。
今年520，是全新代言人李現(xiàn)、春夏與康師傅茉莉茶系列合作后的520，這讓不少粉絲從一開始便充滿了期待�，F(xiàn)在看來，康師傅茉莉茶系列顯然交出來一份完美的答卷，李現(xiàn)與春夏通過走心的劇情，真情的演繹，溫暖了眾多年輕人，大家好評不斷，也讓其在一眾飲料品牌520營銷中脫穎而出。
聚焦年輕消費群體，
持續(xù)深化“優(yōu)雅浪漫”屬性
每一個品牌都有自己的調性，并且需要與其消費者群體相吻合，康師傅茉莉茶系列的消費群體是15-29歲年輕人及白領，這是一個崇尚優(yōu)雅浪漫生活態(tài)度的群體。
而康師傅茉莉茶茶系列則一直自帶優(yōu)雅浪漫屬性，嚴選茉莉花和綠茶,“五窨一提”制茶工藝，提煉出茉莉花香和清爽茶味，一口喝下，花香與茶香的多重清新口感，帶來優(yōu)雅體驗，給年輕人以放松舒緩的感受，為生活增添一絲浪漫優(yōu)雅的情調。
但是，優(yōu)雅浪漫是一個不好展露的情感，少一分顯淡，多一分則膩，就像人們常說的，浪漫總是無處不在，但用心制造浪漫，卻不是人人都會做的事。
回顧歷年康師傅茉莉茶所打造的520微電影，每一次都帶給大家不一樣的驚喜。今年這部 《茉茗我就喜歡你》，康師傅茉莉茶更是緊扣代言人的形象以及品牌特色，從創(chuàng)作風格到劇情演繹，都將品牌“優(yōu)雅浪漫”的屬性巧妙融入其中，
對于康師傅茉莉花茶來說，520發(fā)布微電影已經(jīng)不再是某種商業(yè)營銷套路，更多的是一個品牌在用自己的號召力在這個特殊的時間節(jié)點，給粉絲一個玩浪漫的契機，這也讓每年520期間，粉絲都會對康師傅茉莉茶系列的微電影充滿期待，這種期待也讓康師傅茉莉茶系列成為這群年輕人520的一部分，真正融入大家的日常生活。
獨特的視角，
《茉茗我就喜歡你》引發(fā)持續(xù)熱議
今年康師傅茉莉茶系列微電影《茉茗我就喜歡你》，其男女主角為其新代言人李現(xiàn)與春夏，一個代表“茶”，一個代表“花”。
毫無疑問，李現(xiàn)擁有超高的人氣，而春夏則洋溢著青春氣息濃郁，兩人都深受年輕人的追捧。擁有人氣的基礎奠定，讓這部微電影引發(fā)了廣泛的關注。
值得一提的是，除了明星的加持，今年微電影的視角同樣非常獨特，不再是演繹貫穿全程的甜蜜愛情，一開始男女主卻是分手，在經(jīng)歷了爭吵、battle到徹底失望，此后慢慢在日常相處中，更好地學習了情侶的相處模式，因為一次偶然，讓李現(xiàn)懂得“花和茶本該在一起”的道理。
影片從分手男女的視線里看到了戀愛的甜蜜，美好結局的構思，不僅迎合了消費者對甜美愛情的幻想，也傳遞了“花和茶本該在一起”的主張，將康師傅茉莉茶系列產(chǎn)品塑造成情感符號，提升了消費者對品牌的好感度與忠誠度。
多元營銷齊頭并進，
打通線上線下
早在微電影上線之前，康師傅茉莉茶系列便攜手代言人李現(xiàn)與春夏推出預告大片，讓年輕消費預測電影的終結局，成功吸引了廣大用戶的好奇心。
在此期間，康師傅茉莉茶系列還在微博上發(fā)起了#茉茗我就喜歡你#超級話題，在社交平臺上成功吸引了眾多年輕人的注意力。在微電影正式發(fā)布之后，大家更是踴躍參與，終話題曝光量達到3.5億。
此外，品牌與用戶溝通過程中，康師傅茉莉茶系列結合相關互動頁面、線下實景復刻同款花茶店，成功打通線上線下，號召粉絲在北京、廣州、深圳、杭州四城聯(lián)動開啟了“520茶與花的浪漫之約”，到店打卡的粉絲還有機會獲得李現(xiàn)限定周邊，豐富內容場景體驗。
拋開超高的曝光量，本次520微電影觸發(fā)了更具附加價值的深層感知。對于現(xiàn)在的年輕人來說，他們不只追求更優(yōu)質的產(chǎn)品，更期待看到產(chǎn)品為自己帶來的體驗、感受、氛圍。
康師傅茉莉茶系列通過微電影，在樹立品牌好感度的同時，致力于以優(yōu)雅浪漫為品牌調性深耕年輕群體市場，在精準洞察之下挖掘更多情感溝通方式，契合當代年輕人的生活方式，拉近了品牌與消費者的距離，引起情感共鳴，讓品牌真正的走心。
尾聲
筆者注意到，康師傅茉莉茶系列的產(chǎn)品力與品牌力同樣體現(xiàn)在了其銷售業(yè)績�？祹煾倒嫉�2019年年報顯示，2019年康師傅飲品業(yè)務營收為356億元，其中以茶飲為核心產(chǎn)品鞏固大眾消費市場。
作為康師傅飲品的重要分支，康師傅茉莉茶系列通過花樣的口味搭配與精研工藝，以豐富的口感成為國內茶品飲料的，康師傅茉莉茶系列在520營銷中成功突圍，證實了康師傅茉莉作為茶飲料領域領軍者“內外兼修”的品牌綜合實力。
備受飲品市場青睞的夏季已經(jīng)到來，飲料新品也迎來集中上市的“黃金期”。作為花茶領域的領引者，康師傅茉莉茶系列接下來還有那些動作，能否帶動花茶實現(xiàn)旺季旺銷的盛況，讓我們一起拭目以待。