守望相助，共戰(zhàn)疫情！作為休閑零食行業(yè)的代表，良品鋪?zhàn)訌?月26日起，先后向金銀潭醫(yī)院、武漢市醫(yī)院、武漢大學(xué)中南醫(yī)院、火神山、武漢客廳方艙醫(yī)院等50家抗疫單位，捐贈(zèng)配送面包、飲品等食品物資2萬(wàn)多箱。截至2月19日已累計(jì)完成捐贈(zèng)的食品物資價(jià)值金額累計(jì)超過(guò)560萬(wàn)元。此外，良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)楊紅春夫婦還采購(gòu)了價(jià)值300多萬(wàn)元的進(jìn)口醫(yī)用防護(hù)服、3M N95/1860口罩等可進(jìn)入“紅區(qū)”（重癥感染區(qū)）的緊急醫(yī)用物資，通過(guò)荊州市紅十字會(huì)定向捐贈(zèng)給荊州市各大醫(yī)院，成為火線上一支溫暖的力量。在積極馳援的同時(shí)，良品鋪?zhàn)覫PO的步伐也沒(méi)有因疫情而放緩。企業(yè)已于2月24日成功上市。董事長(zhǎng)楊紅春表示：公司現(xiàn)金流情況良好、備貨充足！疫情不會(huì)對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生影響，不會(huì)調(diào)低2020年、2021年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

良品鋪?zhàn)邮且患彝ㄟ^(guò)數(shù)字化技術(shù)融合供應(yīng)鏈管理，及全渠道銷售體系開展高品質(zhì)休閑食品業(yè)務(wù)的品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)。公司以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基石，以全渠道銷售服務(wù)為引擎，以現(xiàn)代化供應(yīng)鏈管理和全鏈路食品控制為保障，把握消費(fèi)者對(duì)休閑食品的需求與趨勢(shì)，不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，建立了集市場(chǎng)研究、食品研發(fā)、采購(gòu)質(zhì)檢、物流配送及全渠道銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈品牌運(yùn)營(yíng)模式。公司通過(guò)大力構(gòu)建和完善全渠道服務(wù)體系，在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，線上線下收入構(gòu)成不斷優(yōu)化并逐漸趨于均衡，業(yè)務(wù)規(guī)模在國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)中位居前列。目前，公司已形成覆蓋肉類零食、堅(jiān)果炒貨、糖果糕點(diǎn)、果干果脯、素食山珍等多個(gè)品類、1000余種的產(chǎn)品組合，有效地滿足了不同消費(fèi)者群體在不同場(chǎng)景下的多元化休閑食品需求。

精心打造優(yōu)質(zhì)品牌

良品鋪?zhàn)邮冀K認(rèn)為品牌優(yōu)勢(shì)的提升是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)執(zhí)著追求的必然結(jié)果，在此基礎(chǔ)上形成了“選優(yōu)質(zhì)的良品，做貼心的鋪?zhàn)印钡钠放苾r(jià)值輸出戰(zhàn)略。公司以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在消費(fèi)者心中形成了鮮明的品牌印象，并榮獲“馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)。公司利用線上渠道展示不受區(qū)域和時(shí)間限制的特點(diǎn)，進(jìn)行性的品牌營(yíng)銷，持續(xù)擴(kuò)大品牌在范圍內(nèi)的影響力；利用線下渠道進(jìn)行區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品展示和消費(fèi)互動(dòng)，以貼心的產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。此外，公司還利用全渠道積累的交易信息，針對(duì)不同人群的消費(fèi)渠道、消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)習(xí)慣將合適的品牌營(yíng)銷內(nèi)容推介給潛在的消費(fèi)者。公司通過(guò)全渠道營(yíng)銷，以差異化的營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)了品牌展示和“線上廣泛推廣、線下穩(wěn)步開拓”的市場(chǎng)方針。隨著品牌價(jià)值的輸出，公司營(yíng)業(yè)規(guī)模和會(huì)員營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，渠道拓展能力不斷加強(qiáng)，產(chǎn)品采購(gòu)優(yōu)勢(shì)得到鞏固。公司業(yè)務(wù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)、銷售渠道的日益豐富和產(chǎn)品供應(yīng)的有力保障，也使公司品牌度和影響力持續(xù)提升。隨著品牌運(yùn)營(yíng)與業(yè)務(wù)發(fā)展的相互促進(jìn)融合，品牌優(yōu)勢(shì)已成為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

著力構(gòu)建全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)

作為休閑食品行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)，良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)構(gòu)建門店終端、電商平臺(tái)、移動(dòng)APP、O2O銷售平臺(tái)等全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，建立了品牌和用戶互相感知與交互的多個(gè)觸點(diǎn)，及時(shí)準(zhǔn)確地響應(yīng)消費(fèi)者需求，智能推送與消費(fèi)者需求匹配的信息，形成了“不斷接近終端、隨時(shí)提供服務(wù)”的銷售渠道布局。在線下渠道方面，公司已在多地開設(shè)門店共2300家，在實(shí)現(xiàn)了從核心商圈到社區(qū)門店的多層次覆蓋的同時(shí)，持續(xù)對(duì)門店體系進(jìn)行更新升級(jí)，通過(guò)淘汰、翻新和新建，不斷保持和優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。在線上渠道方面，公司堅(jiān)持按照“平臺(tái)電商+社交電商+自營(yíng)渠道”多線布局的發(fā)展原則，形成了線上渠道覆蓋的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。目前，公司已擁有包括天貓、京東、唯品會(huì)在內(nèi)的數(shù)十家電商平臺(tái)銷售渠道，借助平臺(tái)的用戶規(guī)模效應(yīng)，不斷擴(kuò)大品牌的用戶群體，實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的快速增長(zhǎng)。在線上線下融合方面，公司將門店與美團(tuán)、餓了么等多個(gè)本地生活平臺(tái)打通，推出“線上下單快速送達(dá)”“線上下單門店取貨”等多種新型交易方式，實(shí)現(xiàn)門店的在線化，用零食套餐、新品發(fā)布、限時(shí)特惠等方式，連接消費(fèi)者找美食、點(diǎn)外賣等類消費(fèi)場(chǎng)景，提高門店的銷售收入，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售渠道和品牌影響力。通過(guò)布局全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，公司建立了與用戶交互的多重觸點(diǎn)，為消費(fèi)者提供多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了線上線下業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展。

良品鋪?zhàn)訉⒁源舜沃靼迳鲜袨槠鯔C(jī)，繼續(xù)秉承“提供高品質(zhì)食品，用美味感動(dòng)世界”的品牌使命，通過(guò)產(chǎn)品差異化、銷售品牌化、組織平臺(tái)化、渠道數(shù)字化、門店布局化進(jìn)一步提升品牌的影響力，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、輕松便捷的服務(wù)和豐富多樣的零食與生活解決方案，不斷拓展產(chǎn)業(yè)布局的深度與廣度，致力于成為“顧客信賴的食品社區(qū)和消費(fèi)入口”。