12月5日，品牌觀察、品牌觀察研究院、品牌觀察商學院聯(lián)合中國品牌價值 500 強評審委員會，在鄭州揭曉第十四屆中國品牌價值 500 強榜單，同時還揭曉了第七屆中國年度EMBA案例獎榜單。洽洽食品《羅永浩和洽洽交個朋友》案例從眾多案例候選名單中脫穎而出，成功入選第七屆中國年度EMBA案例獎。

3月26日，抖音正式宣布，羅永浩將作為“交個朋友科技首席推薦官”入駐抖音，開始直播帶貨生涯，洽洽小黃袋每日堅果從2500多個產品中脫穎而出，成為老羅堅果產品首秀品牌。打動老羅的，除了產品屬性與他所在的行業(yè)人群比較契合，還有洽洽的工匠精神。

多年來洽洽一直在低調布局全產業(yè)鏈，“掌握關鍵保鮮技術”是洽洽一直引以為傲的賣點，層層把控原料上游，進而推出了以“質造”為核心的“新鮮戰(zhàn)略”。而愿意為每日堅果買單的，大多都是注重飲食結構、追求營養(yǎng)健康的理性消費者，這與羅永浩的粉絲群體不謀而合。

從自主直播到牽手羅永浩，洽洽在知識型KOL直播上又做出了進一步拓展。選擇羅永浩，不僅是對理性消費者的開拓，也是對男性消費者的開拓，他們對營養(yǎng)成分、產地來源、堅果品質更為敏感，而洽洽堅果則直戳痛點。

事實證明，洽洽食品和羅永浩交個朋友，無疑是正確的選擇。新鮮的產品，再加上老羅的傾情推薦，4月1日直播當晚，直播間累計觀看人數(shù)超過4800萬，總成交額超過1.1億元。短短3小時，洽洽小黃袋就賣出了200多萬袋。無論是從銷售業(yè)績來看，還是從品牌理念與產品價值傳達方面來看，牽手羅永浩，都是一件值得的事情。

對于初次直播登場的品牌來說，羅永浩帶來的價值遠不止帶貨本身。洽洽食品更看重的是他身上的匠心精神和理想主義，想通過他來把這些理念傳遞給粉絲，這才是直播時代新消費場景下更有效的品牌傳播方式。

近年來，隨著電商直播與新零售行業(yè)的迅猛發(fā)展，洽洽不斷升級營銷策略，布局數(shù)據(jù)化轉型，打造直播矩陣，開展趣味互聯(lián)網話題營銷，增強品牌吸引力與品牌價值。洽洽與羅永浩直播首秀的合作，不僅完成聲量到銷量的營銷鏈路，品牌也通過公私域流量的聯(lián)動，實現(xiàn)用戶的聚集與沉淀。

來源：洽洽官網