2020年，疫情防控與脫貧攻堅(jiān)兩大任務(wù)，使“直播帶貨”成為熱門(mén)的線上消費(fèi)生態(tài)。在此背景下，廣州市大力培育線上新型消費(fèi)，用“直播帶貨”等方式消費(fèi)市場(chǎng)，點(diǎn)燃在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，推動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)升溫，打造直播電商產(chǎn)業(yè)高地。
2020年，疫情防控與脫貧攻堅(jiān)兩大任務(wù)，使“直播帶貨”成為熱門(mén)的線上消費(fèi)生態(tài)。在此背景下，廣州市大力培育線上新型消費(fèi)，用“直播帶貨”等方式消費(fèi)市場(chǎng)，點(diǎn)燃在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，推動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)升溫，打造直播電商產(chǎn)業(yè)高地。
6月6日至6月8日，以城市為平臺(tái)的直播帶貨節(jié)——“首屆直播節(jié)（·廣州）”盛大開(kāi)幕，以72小時(shí)內(nèi)超20萬(wàn)場(chǎng)次直播、超10萬(wàn)優(yōu)質(zhì)商品種類(lèi)的力度，打造線上線下同步直播、全城全平臺(tái)全場(chǎng)景共同參與、多業(yè)態(tài)多領(lǐng)域聯(lián)袂的“萬(wàn)商開(kāi)播”盛會(huì)。國(guó)民涼茶品牌王老吉及旗下扶貧新品刺檸吉以行動(dòng)和堅(jiān)定決心力撐廣州首屆直播節(jié)，聯(lián)手辛巴團(tuán)隊(duì)等多位電商主播進(jìn)行帶貨，為提振社會(huì)經(jīng)濟(jì)、助力消費(fèi)扶貧、打造廣州“直播電商之都”。
據(jù)了解，作為廣州本土特色品牌和國(guó)民涼茶品牌代表，王老吉攜旗下刺檸吉復(fù)合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等眾多大健康飲品亮相直播節(jié)，入駐淘寶、抖音、快手、京東、微信等直播平臺(tái)，由員工主播和網(wǎng)紅主播搭檔，帶來(lái)多場(chǎng)別開(kāi)生面的直播盛宴。
直播節(jié)首日，在廣州市消費(fèi)扶貧——“消費(fèi)扶貧工惠行”直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)，廣藥集團(tuán)工會(huì)李錦云與一眾勞動(dòng)模范、工匠代表等嘉賓組成扶貧帶貨強(qiáng)組合，圍繞扶貧主題，對(duì)刺檸吉果汁等重點(diǎn)扶貧產(chǎn)品進(jìn)行特性介紹、產(chǎn)地講解、試吃體驗(yàn)等，以“產(chǎn)品+文化+品牌+體驗(yàn)+互聯(lián)網(wǎng)”的“精準(zhǔn)幫銷(xiāo)”模式，幫助貧困地區(qū)銷(xiāo)售，活動(dòng)吸引130多萬(wàn)人次進(jìn)入直播間觀看。
6月7日與8日晚，“奧運(yùn)夫婦”秦凱、何姿夫婦走進(jìn)主播辛巴團(tuán)隊(duì)徐婕直播間和王老吉直播間，一邊為刺檸吉帶貨，一邊向網(wǎng)友們分享自己的健身小妙招和生活趣事；8日晚，廣州一眾本土企業(yè)品牌的董事長(zhǎng)、總裁們組成“Boss直播天團(tuán)”上陣直播。白云山總經(jīng)理黎洪與科大訊飛高級(jí)副總裁杜蘭搭檔，通過(guò)趣味方式讓王老吉的扶貧產(chǎn)品刺檸吉復(fù)合果汁為更多人所知，助力貴州打贏脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)。
值得一提的是，本次直播節(jié)中王老吉扶貧產(chǎn)品刺檸吉表現(xiàn)亮眼。2019年，上市不到一年的刺檸吉系列產(chǎn)品總銷(xiāo)售額超1億元，間接帶動(dòng)超2.8萬(wàn)人脫貧增收，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷(xiāo)售額同比提高30%以上。此外，刺檸吉產(chǎn)品也曾獲得貴州省省長(zhǎng)諶貽琴、工程院院士鐘南山、黔南州委書(shū)記唐德智的好評(píng)支持。
面對(duì)疫情防控和脫貧攻堅(jiān)雙重考驗(yàn)，王老吉將刺檸吉打造成集“健康、扶貧、促進(jìn)消費(fèi)”三位一體的拳頭產(chǎn)品，并于2020年4月上線刺檸吉2億元扶貧消費(fèi)券�；顒�(dòng)期間，每賣(mài)出一箱12罐裝的刺檸吉，王老吉捐出2元；每賣(mài)出一箱24罐裝的刺檸吉捐出4元，全部用來(lái)幫助貴州當(dāng)?shù)乩щy群眾。
除派發(fā)扶貧消費(fèi)券外，王老吉還開(kāi)啟“云帶貨”模式。直播帶貨之風(fēng)盛行以來(lái)，王老吉多次開(kāi)設(shè)直播，邀請(qǐng)工程院院士鐘南山、黔南州委書(shū)記唐德智、羽壇世界女子謝杏芳等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓做客王老吉直播間，向網(wǎng)友推薦刺檸吉。
廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源表示，借助直播帶貨和消費(fèi)券的方式，助力“千年商都”廣州更好地釋放商業(yè)底蘊(yùn)和發(fā)展前景、重新煥發(fā)新時(shí)代活力，是廣藥集團(tuán)、王老吉以及所有廣州企業(yè)的愿景。通過(guò)廣州直播節(jié)，廣藥集團(tuán)、王老吉也將積極擁抱電商直播帶貨這一新興消費(fèi)形式，更好地向大眾提供健康服務(wù)，助力消費(fèi)扶貧。