廣州市代表團由廣州市委主要領導帶隊出訪泰國，目標在于推動泰國與廣州雙方合作向著更大范圍、更寬領域、更深層次邁進。廣藥集團隨團出訪。廣藥集團董事長李楚源、副總經(jīng)理張春波、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理王平，以及廣藥集團下屬企業(yè)潘高壽、白云山制藥總廠負責人等參與出訪相關活動。

在抵達泰國的第二天上午，廣藥集團在曼谷舉行王老吉（曼谷）涼茶博物館合作簽約暨王老吉國際版英文品牌標識（曼谷）發(fā)布儀式，發(fā)布《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報告》，將進一步加快在泰國的市場布局，不斷推動王老吉涼茶國際化發(fā)展，傳播東方健康哲學與吉文化。

加碼東南亞市場王老吉兩大動作開新局

2024年是“一帶一路”新十年的起點，也是中泰建交49周年，泰國地處東盟中心位置，區(qū)位優(yōu)勢明顯，是共建“一帶一路”國家之一，中泰雙方正在構(gòu)建更穩(wěn)定、更繁榮的中泰命運共同體，為中泰兩國出口企業(yè)帶去新的機遇。廣州市代表團此次出訪，旨在進一步推動雙方合作，優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合。

廣藥集團是全球以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè)，已連續(xù)三年上榜，2023年更是躍升41位居第426位，目前正朝著打造世界醫(yī)藥健康綜合性大集團的目標邁進。其中，有著196年歷史的王老吉已成為全球銷量的天然植物飲料。

東南亞華人眾多，對中國企業(yè)而言蘊含著巨大的市場潛力，泰國作為東南亞的重要經(jīng)濟體之一，食品和非酒精飲料在泰國家庭月均開支中占據(jù)著較大的比重，其食品飲料市場近年來呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。

作為廣藥集團旗下核心企業(yè)，王老吉以“文化先行+產(chǎn)品銷售”為主要路徑推進企業(yè)國際化，近年來海外市場增長迅速，其中東南亞市場是重要市場，在海外市場銷售占比有重要份量。此次王老吉在泰國發(fā)布的國際版英文品牌標識WALOVI，定位于進一步開拓海外本土市場。該品牌標識在去年10月底于中國廣州亮相，并于今年2月在意大利米蘭海外。

WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎上重新詮釋而來。其中，Value（價值）代表了健康的價值主張，Origin（根源）代表著天然的產(chǎn)品品質(zhì)，Vivid（活力）展示了年輕的品牌活力。其設計時尚、發(fā)音流暢，將以“健康”“天然” “活力”的形象，助力王老吉獲得更多的海外消費者認可，進一步打開東南亞市場新格局。

此外，本次簽約的王老吉（曼谷）涼茶博物館項目，是王老吉建設全球56個涼茶博物館的規(guī)劃之一。王老吉大健康公司與泰國鍾華集團簽約合作共建王老吉（曼谷）涼茶博物館。鍾華集團是王老吉在泰國的經(jīng)銷商，在泰國當?shù)鼐哂辛己玫陌l(fā)展態(tài)勢。雙方致力于在泰國進一步提高王老吉的影響力。王老吉曼谷涼茶博物館建成后，將進一步加強中泰文化交流和提升涼茶文化、文化的世界影響力。

普坦·威乍耶猜對廣藥集團為中泰經(jīng)貿(mào)交流所作出的貢獻給予了肯定，他在講話中指出，未來將積極推動中泰兩地在大健康領域的經(jīng)濟合作與文化交流，期待在廣藥集團的示范和帶動下，更多中國企業(yè)來泰國投資發(fā)展，構(gòu)建人類命運共同體。

林楚欽對廣藥集團王老吉在泰國的進一步發(fā)展表示期待，并表示，相信王老吉將成為中泰合作共贏新的典范，將推動更多泰國華商參與到中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，共同開拓國際化發(fā)展的嶄新未來。

打造全球超級飲料品牌 王老吉提速國際化布局

李楚源在致辭中表示:“泰國是東南亞的文化和經(jīng)濟中心，同時也是廣藥集團在東南亞的重要市場，相信王老吉在泰國落地的全新品牌標識和涼茶博物館，可以更好地與泰國和全世界消費者建立更為緊密的聯(lián)系，向世界展現(xiàn)東方健康哲學的魅力。”

隨著消費者對健康、營養(yǎng)和可持續(xù)性的關注增加，植物性飲料已成為飲料市場中一個充滿潛力的細分賽道。Skyquest的研究報告顯示，到2030年，全球植物性飲料市場規(guī)模預計將達到716.2億美元，在預測期內(nèi)（2023 - 2030年）的復合年增長率為12.7%。

王平介紹，王老吉銷售網(wǎng)絡覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，在東南亞、北美洲、澳洲、歐洲等市場均取得不錯的成績。東南亞市場是王老吉海外重點銷售市場，產(chǎn)品已實現(xiàn)全面覆蓋，在泰國、印度尼西亞、柬埔寨、越南等國家均有銷售，部分市場已實現(xiàn)全渠道覆蓋。其中泰國市場表現(xiàn)突出，預計今年將繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。此外，刺檸吉和荔小吉產(chǎn)品也在東南亞市場逐步推進，未來消費者可以在泰國飲用王老吉更豐富的健康飲品。

在全球56個涼茶博物館的建設中，在海外部分，紐約涼茶博物館已在 2018 年建成開放，歐洲博物館已于今年2月簽約，紐約第五大道涼茶博物館也將在4月份開館，不斷加速文化出海。

隨著國際品牌標識在海外的陸續(xù)發(fā)布和海外涼茶博物館的加速布局，王老吉有望在國際市場實現(xiàn)更大的突破，深度融入海外本土市場，為全球消費者提供更加多元的健康植物飲料，打造全球超級飲料品牌。