12月16日，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的“南方日報(bào)2020年企業(yè)家高峰對話暨致敬頒獎盛典”在廣州舉行。會上，參事、中國經(jīng)濟(jì)50人論壇成員、扶貧辦友成企業(yè)家扶貧基金會常務(wù)副理事長、曾任亞洲開發(fā)銀行駐中國代表處首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯敏，深圳國際公益學(xué)院董事會、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)影響力指導(dǎo)委員會成員、招商銀行原行長馬蔚華發(fā)表了主旨演講。廣藥白云山副總經(jīng)理張春波受邀參加了此次活動。

當(dāng)天，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)面向各大企業(yè)頒發(fā)了“南方致敬”與“南方公益?zhèn)鞑ァ眱纱笙盗歇勴?xiàng)，其中，王老吉刺檸吉助力貴州脫貧攻堅(jiān)項(xiàng)目榮獲南方公益?zhèn)鞑オ劇つ甓泉�，彰顯了王老吉的品牌公益形象。

南方日報(bào)2020年企業(yè)家高峰對話暨致敬頒獎盛典，是由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦、南方日報(bào)和南方+客戶端承辦的年度頒獎盛會。面對2020年決勝脫貧攻堅(jiān)、疫情防控常態(tài)化的特殊性，今年的會議圍繞“挑戰(zhàn)與先機(jī)”主題進(jìn)行深入探討，針對公益?zhèn)鞑?chuàng)新、企業(yè)社會責(zé)任發(fā)展等議題貢獻(xiàn)出了許多亮眼的觀點(diǎn)�，F(xiàn)場還開展了圓桌論壇，就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下的企業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行高峰對話。

為見證企業(yè)的發(fā)展壯大和公益扶貧，當(dāng)天，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)還頒發(fā)了“南方致敬”與“南方公益?zhèn)鞑ァ眱纱笙盗歇勴?xiàng)，王老吉刺檸吉助力貴州脫貧攻堅(jiān)項(xiàng)目榮獲南方公益?zhèn)鞑オ劇つ甓泉�，反映了社會各界對王老吉履行企業(yè)社會責(zé)任、助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度認(rèn)可。據(jù)了解，今年“南方公益?zhèn)鞑ァ豹勗u選活動聚焦企業(yè)扶貧議題，對企業(yè)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)績進(jìn)行記錄并形成《2020企業(yè)公益?zhèn)鞑チ?bào)告》，通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，透視企業(yè)傳播影響力，為企業(yè)理清公益?zhèn)鞑グl(fā)展趨勢，從大數(shù)據(jù)的視野探索可造血、可復(fù)制、可持續(xù)的扶貧模式。

除了獲得南方公益?zhèn)鞑オ劊?2月11日，在南方都市報(bào)主辦的第二屆“為健康中國賦能”健康促進(jìn)峰會暨南都健康聯(lián)盟2020年會上，王老吉刺檸吉還登上“2020大健康國潮新品榜”，獲得社會對王老吉刺檸吉的產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、傳播力的又一肯定。

一個扶貧項(xiàng)目，緣何屢次打動大眾，贏得企業(yè)公益聲譽(yù)？實(shí)際上，南方日報(bào)2020年企業(yè)家高峰對話暨致敬頒獎盛典的主題演講中已點(diǎn)出了關(guān)鍵之處，即“擴(kuò)大內(nèi)循環(huán)的新市場——未消費(fèi)市場”。當(dāng)前，我國存在巨大的潛在消費(fèi)市場，其中的“未消費(fèi)人群”并非沒有消費(fèi)需求，可通過持續(xù)式創(chuàng)新、效率性創(chuàng)新、市場開辟式創(chuàng)新的方式持續(xù)深耕開辟；同時，企業(yè)發(fā)展不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，更要追求社會價(jià)值，為社會環(huán)境發(fā)展作貢獻(xiàn)。

這與王老吉對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著異曲同工之妙。2018年11月，王老吉響應(yīng)東西部扶貧協(xié)作號召，98天高速高效開發(fā)出刺檸吉天然高維C飲料等系列產(chǎn)品。此后，積極踐行企業(yè)社會責(zé)任，王老吉發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)布局、消費(fèi)扶貧雙管齊下，開辟刺梨“未消費(fèi)市場”，全力幫扶貴州打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，王老吉不斷創(chuàng)新營銷方式，擴(kuò)大刺檸吉品牌公益影響力。除了向社會發(fā)放2億元刺檸吉扶貧消費(fèi)券，王老吉還借助直播帶貨的風(fēng)口，邀請羽壇世界女子冠軍謝杏芳等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓做客王老吉直播間；亮相廣州首屆直播節(jié)，向全國網(wǎng)友推薦刺檸吉；更是聘請羽毛球世界冠軍林丹為品牌代言人，打造刺檸吉青春、活力的品牌形象，實(shí)現(xiàn)“拉動消費(fèi)+消費(fèi)扶貧”的雙效益。

在王老吉刺檸吉的帶動下，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。2019年上市不到一年，刺檸吉銷售額破億，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上。當(dāng)前，貴州刺梨種植面積已經(jīng)超過176萬畝，刺梨種植受益農(nóng)戶6.5萬戶、21.7萬人，戶均增收6138元。今年，刺檸吉預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)5億元銷售目標(biāo)。

在刺檸吉的帶領(lǐng)下，貴州刺梨果農(nóng)的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化。今年10月，王老吉還聚焦短視頻區(qū)域，推出刺檸吉扶貧故事片《爸爸的新衣》，以網(wǎng)友喜聞樂見的形象改造為切入點(diǎn)，用講故事的方式展現(xiàn)刺梨果農(nóng)的生活變化，將扶貧這一宏大的議題“具象化”，引發(fā)眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，推動刺檸吉“公益?zhèn)鞑ァ背晒Τ鋈Α?/p>

通過“扶貧抓手”刺檸吉，王老吉打造出“產(chǎn)業(yè)扶貧＋消費(fèi)扶貧”的雙造血模式，緊隨時代發(fā)展創(chuàng)新營銷方式，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。未來，王老吉將繼續(xù)探索脫貧致富長效機(jī)制，助力貴州鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，為貴州刺梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動能。來源：王老吉官網(wǎng)