在信息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，想要獲得目標消費者的注意力已經(jīng)變得極為困難，尤其是隨著新生代消費主力軍的崛起，多元需求下缺乏洞察的營銷內(nèi)容難以打動他們。如何讓營銷產(chǎn)生吸引力并建立有效溝通，引發(fā)情感共鳴，是品牌共同面臨的挑戰(zhàn)。對于涼茶品牌王老吉而言，全新百家姓罐的亮相對罐身進行又一輪煥新升級，創(chuàng)意玩法在眾多營銷中成功脫穎而出，給消費者帶來耳目一新的品牌體驗，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了年輕一代對傳統(tǒng)文化的熱愛和場景特定消費以及個性化定制需求。

時尚即年輕化，年輕代表著時尚。時尚意味著在品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品包裝、品牌營銷、技術(shù)應(yīng)用等多個維度，必須順應(yīng)新時代消費者不斷變化的需求，順應(yīng)年輕人的消費理念，才能吸引新的消費者和保持品牌的生命力。如今，王老吉推出百家姓罐，在延續(xù)傳統(tǒng)中國紅的基礎(chǔ)上，增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設(shè)計，加上磨砂質(zhì)感的實體罐手感，符合年輕人的審美標準，也提供了進一步了解并產(chǎn)生購買欲望的理由。

而王老吉百家姓罐之所以能夠爆火出圈，背后不同的是營銷邏輯上戳中了社交營銷的關(guān)鍵，將產(chǎn)品徹底轉(zhuǎn)化成了社交貨幣。一方面，這次的王老吉在新年之際推出百家姓版本，是借傳統(tǒng)節(jié)日的勢與百家姓這一國潮元素，賦予了這罐涼茶不一樣的意義感，讓王老吉的禮品屬性更具特殊性;另一方面，姓氏作為姓名的重要組成，一直在中國人的日常生活中扮演著重要角色，亦是一種身份標識。通過王老吉的一系列的操作可以看出，此次王老吉所采取的營銷模式實際上是精準對接重度消費人群服務(wù)體系和客戶黏性也迎來了進一步升級。

對于此次百家姓罐營銷，王老吉表示自己“并不是計劃打造新品牌”�！鞍偌倚展奘俏覀冊谕趵霞�品牌的基礎(chǔ)上為消費者提供的多樣化產(chǎn)品服務(wù)之一，除了姓氏定制，我們還擁有吉運罐、其它圖片文字個性化定制等柔性定制服務(wù)，它們都是我們在傳播品牌吉文化的道路上一種新的表達方式。”王老吉表示，姓氏文化是民族傳統(tǒng)文化的重要部分，百家姓罐的爆火和熱銷已經(jīng)證明了消費者對于這份歷史文化沉淀的認可，未來也會繼續(xù)創(chuàng)新，探索更多傳統(tǒng)文化與王老吉產(chǎn)品交融的可能。

如今，王老吉憑借著“姓氏+圖騰”的新奇體驗與傳遞吉運的美好寓意，吸引了不少消費者的關(guān)注和認可，從而加深百家姓罐社交年貨的價值符號。由此可見，王老吉的“吉文化”不只是鏈接與消費者情感的橋梁，更是傳遞一種向上力量的溫度與善意。