提到當(dāng)紅綜藝節(jié)目，相信大家都會(huì)不約而同想到芒果TV《聲生不息》，其不但獲得收視五網(wǎng)的佳績(jī)，更是成為了今年交口稱贊的現(xiàn)象級(jí)綜藝，每一期播出熱搜榜單都是一番熱鬧景象。

而隨著綜藝的高話題度，其合作方王老吉旗下新品刺檸吉也跟著節(jié)目走進(jìn)了更多人的視野，經(jīng)歷了一場(chǎng)被更多發(fā)現(xiàn)，到被更多記住，被更深喜愛(ài)的過(guò)程。時(shí)下無(wú)論是在微博還是小紅書(shū)等主流社交平臺(tái)，但凡《聲生不息》的相關(guān)熱搜，都能發(fā)現(xiàn)刺檸吉的身影，討論熱度居高不下。

對(duì)此不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，刺檸吉與《聲生不息》合作，是王老吉又一次通過(guò)綜藝進(jìn)行營(yíng)銷的可參考事例。為什么說(shuō)又呢？早在此前，王老吉就曾通過(guò)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》開(kāi)創(chuàng)業(yè)內(nèi)植入新姿勢(shì)，到冠名騰訊視頻《明日之子》創(chuàng)造綜藝營(yíng)銷的新思路，為行業(yè)貢獻(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)值得研究的ip營(yíng)銷話題。

那么，問(wèn)題來(lái)了。為什么王老吉總能精準(zhǔn)選到“潛力”節(jié)目呢？是因?yàn)檫\(yùn)氣好？是也不是。通過(guò)綜藝的火爆它又能獲得什么？是流量嗎？是也不是。筆者認(rèn)為，王老吉背后早已經(jīng)形成了一套成熟的營(yíng)銷方法論。

綜藝井噴式爆發(fā)的時(shí)代，為何偏偏選《聲生不息》？

如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，綜藝節(jié)目稱得上是“井噴式”爆發(fā)的程度，不同的衛(wèi)視頻道、播放平臺(tái)上各類別綜藝層出不窮，但能戴上“爆款”稱號(hào)的并不多。而王老吉選中的《明日之子》以及如今為旗下新品刺檸吉合作的《聲生不息》，合作的都是一期，沒(méi)有任何參照，卻都成為了現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝。不難猜測(cè)，王老吉對(duì)節(jié)目選擇是有其獨(dú)特的判斷力。

以此次王老吉新品刺檸吉所選擇的《聲生不息》為例，顯然在合作之前品牌早已洞察到了該節(jié)目的爆發(fā)潛力。

而刺檸吉與《聲生不息》在調(diào)性上無(wú)疑是相匹配的。《聲生不息》以經(jīng)典流行樂(lè)創(chuàng)新打入到00后、90后年輕消費(fèi)群體，挖掘出流行音樂(lè)的新價(jià)值；刺檸吉，外觀時(shí)尚年輕，以“天然高維C”為主打賣點(diǎn)，挖掘出了大眾飲品的新價(jià)值，更符合當(dāng)下年輕人的個(gè)性化時(shí)尚健康需求。人群調(diào)性相符合的前提下，二者展開(kāi)共創(chuàng)合作，無(wú)疑就將身處不同場(chǎng)景、平臺(tái)、時(shí)空、需求的人群聯(lián)結(jié)在一起，形成與共同的品牌行為和結(jié)果，創(chuàng)造出雙贏的局面。

故而，基本可以判斷，王老吉旗下新品刺檸吉合作《聲生不息》，絕非是一場(chǎng)“豪賭”。而是預(yù)見(jiàn)了節(jié)目的內(nèi)容潛力和芒果平臺(tái)的宣發(fā)實(shí)力，以期通過(guò)節(jié)目較大提升刺檸吉的名度；并通過(guò)該綜藝的目標(biāo)受眾與產(chǎn)品定位消費(fèi)人群的高度重疊性，將刺檸吉精準(zhǔn)推送產(chǎn)品核心人群。