90后與00后逐漸成為這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主力，當(dāng)下，他們正值18—32歲，其中90后開(kāi)始成為社會(huì)中堅(jiān)力量、具有穩(wěn)定收入，00后逐步走向職場(chǎng)，由他們組成的新生代消費(fèi)群體，展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)力。正是基于此，眾多品牌將傳播的受眾人群瞄準(zhǔn)了年輕人。因此，王老吉已早早布局，并已摸索出了一條專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)門(mén)道——包裝年輕化、內(nèi)容年輕化，以此來(lái)鞏固基本盤(pán)，拓寬年輕圈層。

說(shuō)起來(lái)，近些年王老吉在跨界合作上高速狂奔，跨界主要分為兩類(lèi)。一類(lèi)是與ip的跨界，包含婚禮紀(jì)、一兜糖、媽媽網(wǎng)、美圖、胖虎、虎牙、YY直播、快手等等這些實(shí)用型的垂類(lèi)app，以及覆蓋龐大人群的頭部游戲ip，榮耀、和平精英、第五人格、夢(mèng)幻西游、天諭、劍俠情緣。還有一類(lèi)是與品牌的跨界，王老吉跨界合作過(guò)的品牌不勝枚舉，包羅了科顏氏、百齡壇、吉利汽車(chē)、五芳齋、科大訊飛、敏捷地產(chǎn)、微眾銀行、長(zhǎng)隆、聯(lián)想、卓越教育、臺(tái)鈴、蘿卜快跑、紅魔、六福等各類(lèi)行業(yè)品牌。這么多風(fēng)生水起的大品牌和ip為什么都選擇的是找王老吉跨界?

在包裝年輕化方面看，王老吉對(duì)于罐身這塊天然廣告牌的精心開(kāi)發(fā)，已成為了王老吉與Z世代消費(fèi)人群溝通交流的橋梁。在內(nèi)容年輕化方面，可以看出王老吉也早已布局多時(shí)，早在2016年西山居推出《劍俠情緣手游》，王老吉與之達(dá)成戰(zhàn)略合作，掀起“武俠罐”熱潮。嘗到品牌年輕化的甜頭后順勢(shì)又與網(wǎng)易游戲的和平精英、第五人格、夢(mèng)幻西游、騰訊旗下的榮耀逐一綁定，每年數(shù)億罐游戲罐線上線下廣覆蓋，給了游戲粉絲一波又一波的驚喜。近幾年王老吉更是與Z世代深度溝通，多次與B站、lofter、soul、快看漫畫(huà)等平臺(tái)合作，通過(guò)二次元視頻、社交、漫畫(huà)等年輕用戶(hù)聚集的社交傳播渠道，與年輕用戶(hù)形成強(qiáng)互動(dòng)。

總體說(shuō)來(lái)，王老吉具備過(guò)硬的品牌力和年輕化影響力，引來(lái)眾多也想要走年輕化路線的品牌ip搭車(chē)跨界想來(lái)其實(shí)也是水到渠成的事情。因此，王老吉成功打開(kāi)了與年輕人的對(duì)話(huà)窗口，從而贏得了眾多有年輕化需求的品牌的青睞，繼而促成了接二連三的跨界聯(lián)名，而正所謂跨界效應(yīng)的1+1大于2原則，這些各領(lǐng)域頭部品牌毫無(wú)疑問(wèn)又反哺了王老吉的年輕化品牌建設(shè)，通過(guò)有意思的跨界王老吉能持續(xù)帶給年輕群體不一樣的新鮮感，提升品牌對(duì)不同領(lǐng)域消費(fèi)群體的深入溝通，也就是所謂的品牌“納新”。