上周的浪漫七夕日，王老吉正式發(fā)布《吉荔歌》，以粵曲戲腔唱廣東名荔，潮流說(shuō)唱述產(chǎn)業(yè)振興，表達(dá)對(duì)廣東荔枝意蘊(yùn)深長(zhǎng)的愛(ài)。

鏡頭從“身外是張花紅被，輕紗薄錦玉團(tuán)兒”的荔枝上掃過(guò)，只見(jiàn)遮天蔽日的荔枝林里緩緩走來(lái)一位采摘荔枝的紅裳少女……《吉荔歌》從古時(shí)過(guò)渡至今朝，創(chuàng)新融合傳統(tǒng)粵曲的東方獨(dú)特韻味和流行音樂(lè)RAP的時(shí)尚快節(jié)奏旋律，不僅述說(shuō)了荔枝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化故事、向觀眾科普了廣東荔枝品種的相關(guān)知識(shí)，也生動(dòng)地展現(xiàn)了王老吉與廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展故事。

讓好荔枝不僅僅停留在“夏三月”

廣東荔枝種植歷史悠久且品種繁多，從《吉荔歌》中的“桂味冰荔觀音綠，仙進(jìn)奉妃子笑，翡脆掛綠糯米糍”便可窺見(jiàn)一斑，但各品種均面臨著僅有“夏三月”的鮮果上市期。荔枝如何突破時(shí)令局限、增加產(chǎn)業(yè)活力是一大難題。

近年來(lái)，廣東省高度重視這一特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出打好“產(chǎn)業(yè)牌、市場(chǎng)牌、科技牌、文化牌”四張牌，致力于將廣東荔枝打造成全球具競(jìng)爭(zhēng)力的荔枝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶。

目前，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)超過(guò)97%以鮮果銷(xiāo)售為主，精深加工率不到3%，擴(kuò)大荔枝的精深加工已成為一個(gè)關(guān)鍵且必要的突破口。

深耕飲料行業(yè)的王老吉，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新打造出荔小吉系列產(chǎn)品，打響了廣東荔枝深加工品牌的“一槍”，使“夏三月”的荔枝成為“一年四季都能吃的荔枝”，嶺南的荔枝自由成為全球的荔枝自由。

近年來(lái)，廣東各荔枝主產(chǎn)地紛紛通過(guò)“以荔為媒，以媒促荔”打造荔枝品牌、助力鄉(xiāng)村振興，并取得了不錯(cuò)的成效。不僅成功舉辦中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)、冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)等具有影響力的活動(dòng)，更是涌現(xiàn)出以荔小吉IP為代表的多樣化荔枝文化IP，并結(jié)引入元宇宙等新概念，以虛擬偶像直播帶貨，打造荔枝元宇宙等。