立秋節(jié)氣雖過，但全國各地高溫未落，“消暑降溫”“抓住夏天的尾巴”仍是人們熱議的話題。近日，酷我音樂與王老吉進(jìn)行跨界營銷，發(fā)布了兩組融合音樂、駕車、夏日消暑等元素的限量版聯(lián)名罐
立秋節(jié)氣雖過，但全國各地高溫未落，“消暑降溫”“抓住夏天的尾巴”仍是人們熱議的話題。近日，酷我音樂與王老吉進(jìn)行跨界營銷，發(fā)布了兩組融合音樂、駕車、夏日消暑等元素的限量版聯(lián)名罐，并通過線上宣傳與線下汽車4S店聯(lián)動的方式，在這個(gè)夏末帶來了一劑深耕場景、打破圈層、讓用戶玩在一起的夏日消暑“涼”方。
據(jù)了解，此次酷我音樂與王老吉發(fā)布的聯(lián)名罐分為“夏日兜風(fēng)”與“吉刻出發(fā)”兩個(gè)主題，每組主題有5句不同文案，共計(jì)10款。兩組聯(lián)名罐的視覺設(shè)計(jì)均采用了雙方經(jīng)典品牌配色，同時(shí)融合汽車、吉他、播放器、黑膠唱片等圖案，將兩個(gè)品牌的信息深度綁定�？嵛乙魳方柚鷮奚磉@塊天然廣告牌的精心開發(fā)，牢牢抓住了夏日的“燥熱”氛圍，帶領(lǐng)Z世代消費(fèi)人群進(jìn)入駕車兜風(fēng)、享受音樂、暢飲涼茶的消費(fèi)場景之中。
在“夏日兜風(fēng)”主題的聯(lián)名罐中，酷我音樂暢想了夏日出逃、逃離喧囂、與海浪相擁、與音樂狂歡等一個(gè)個(gè)具象化場景，觸發(fā)人們對詩和遠(yuǎn)方的向往。而在另一組“吉刻出發(fā)”主題的聯(lián)名罐中，酷我音樂又玩起諧音梗。文案上半句的“酷”熱一夏、初心如“我”、佳“音”相伴、“樂”來“樂”好，將酷我音樂的品牌名稱蘊(yùn)含其中，下半句則通過吉運(yùn)當(dāng)頭、熱愛至吉、萬事大吉、多喜多吉等吉祥語，鎖定王老吉具品牌辨識度的“吉”字，將“吉文化”玩出花樣。
夏日營銷作為營銷界的大眾課題，品牌需要捕捉適合自身產(chǎn)品的場景才能突圍而出。一直以來，王老吉憑借“怕上火”的特性幾乎與火鍋、燒烤、小龍蝦等餐飲場景深度綁定。而深耕車載音樂行業(yè)的酷我音樂，則將夏日營銷拓展到了駕車兜風(fēng)場景中，在車內(nèi)這個(gè)大眾花費(fèi)時(shí)間越來越長、企業(yè)越來越重視的“第三空間”中打造營銷創(chuàng)意。
伴隨著聯(lián)名罐的發(fā)布，酷我音樂還在社交平臺上發(fā)起了如何抓住夏天的尾巴、自駕兜風(fēng)歌曲的討論，引發(fā)眾多網(wǎng)友分享自己的夏日心情:“想開車去看大海和落日，路上音樂肯定不能少”“今天正好把咖啡換成了涼茶，配著車上酷我音樂的歌，同樣提神醒腦”……可以看出，在人們關(guān)于夏日的暢想中，音樂幾乎無處不在，而在車內(nèi)聽歌又是現(xiàn)如今愈發(fā)普遍的現(xiàn)象。
當(dāng)酷我音樂的互動話題在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時(shí)，這批聯(lián)名罐也現(xiàn)身于與酷我音樂合作的車企的線下門店，作為限定禮物，贈送給近期提車的新晉車主，為其帶來更具創(chuàng)意和吉祥氛圍的提車儀式感。聯(lián)名罐上的“吉刻出發(fā)”“有你在身邊才是夏天”“初心如我熱愛至吉”等金句引起現(xiàn)場不少車主共鳴，甚至還有人分享說正打算開著新車帶全家人一起去海邊玩，車載音樂是旅途中必不可少的一部分。
酷我音樂與王老吉同為各自賽道的頭部企業(yè)，此次跨界在品牌理念、品牌定位、用戶圈層等各方面都展現(xiàn)了高度契合。
酷我音樂不僅是有著17年歷史的國民音樂軟件，進(jìn)入車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，更是車載音樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，已經(jīng)和60多家國內(nèi)外汽車品牌、千余款車型達(dá)成了合作，許多車主都使用過車上內(nèi)置的酷我音樂聽歌，用戶量累積超過7500萬。可以說，酷我音樂不曾動搖的初衷，就是讓音樂回歸本質(zhì)，陪伴用戶美好的生活。
王老吉作為同樣的國民品牌，是一款各個(gè)年齡層都適合喝的國民飲料，一直以來深諳營銷之道，將紅罐涼茶沉淀為極具辨識度的視覺符號搶占用戶心智。此次合作雙方以聯(lián)名罐為載體，通過文案創(chuàng)意、視覺傳達(dá)、使用場景等，糅合了品牌之間共通的文化內(nèi)涵，拓展了受眾圈層，擴(kuò)大了品牌傳播的聲量與范圍。
品牌的用心，人們是能夠看見和感知的。正像這場夏末里的清涼邂逅，酷我音樂車載音樂、駕車兜風(fēng)、清爽涼茶等元素的結(jié)合，共同為消費(fèi)者營造了想象中夏天該有的樣子，也成為酷我音樂車載撬動營銷話題的密碼。