對(duì)于中國(guó)人而言，春節(jié)承載了整整一年積攢下的濃厚思鄉(xiāng)之情，過去三年，“回家”充滿了各種不確定因素，但人們渴望團(tuán)圓的心情始終不曾改變。2023年的春節(jié)是一個(gè)特別的春節(jié)，隨著政策放開，人們終于又感受到了團(tuán)圓喜慶的新年氛圍，“健康過年”也成為了大家翹首以盼的新年愿景。

春節(jié)是中國(guó)人心底深處的文化胎記，每當(dāng)新年到來，家家戶戶齊聚一堂，一起吃年夜飯一起看央視春晚。2023年新年伊始，王老吉高頻登臺(tái)央視，參與了三擋央視綜藝頻道頂.級(jí)新春賀歲欄目、兩檔電視劇頻道開年爆火大劇、一檔頂.級(jí)IP聯(lián)名合作及一場(chǎng)頂.級(jí)電視劇盛典，共計(jì)7檔央視頂.級(jí)項(xiàng)目當(dāng)中！

王老吉攜手央視推出《吉聚歡喜》《喜氣洋洋合家歡-2023東西南北賀新春》《2023春晚倒計(jì)時(shí)》三檔新春賀歲精品欄目，三檔欄目均以“歡喜、吉祥”為內(nèi)核，集央視主持天團(tuán)和眾多演藝界藝人，帶領(lǐng)觀眾于歡聲笑語中追尋年味，王老吉?jiǎng)t以“健康、吉祥”為切入點(diǎn)，主打“王老吉含金銀花，健康過年，喝紅罐王老吉”、“刺檸吉富含天然高維C，健康過年，喝刺檸吉，讓維C守護(hù)你”的宣傳主題，與欄目核心內(nèi)容高度契合，讓“健康吉祥”的吉文化深入人心，在王老吉獨(dú).家冠名的春節(jié)賀歲情景喜劇《吉聚歡喜》中，王老吉、刺檸吉、荔小吉三款產(chǎn)品得到了高強(qiáng)度曝光，在國(guó)人團(tuán)聚的喜慶氣氛中充當(dāng)吉祥氣氛組DJ。

節(jié)目取景深夜食堂、家庭聚會(huì)，節(jié)目?jī)?nèi)容深耕當(dāng)代都市生活中平凡人的故事，自然融入過年聚會(huì)喝王老吉、回家拜年送王老吉、工作加班喝王老吉的場(chǎng)景，讓王老吉健康的產(chǎn)品功能占領(lǐng)消費(fèi)者心智，甚至圍繞爺孫“吃雞”游戲片段，調(diào)皮的小朋友用王老吉“回血”，令觀眾沉浸喝王老吉活力滿滿的喜慶氛圍中。

2023年，王老吉繼續(xù)加深與央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”項(xiàng)目的合作，選擇CCTV-8開年爆劇《狂飆》《三體》進(jìn)行營(yíng)銷，以張頌文、張譯為首的眾多實(shí)力派演員組成的飆戲天團(tuán)《狂飆》，開播便飆到收視金字塔頂，CSM數(shù)據(jù)突破3%，豆瓣平分漲至9.1，微博話題閱讀量達(dá)340.37億；《三體》高開瘋走，高度還原原著，獲廣大網(wǎng)友一致好評(píng)，收視達(dá)2.0%，微博話題閱讀量達(dá)225.52億。王老吉在CCTV-8黃金強(qiáng)檔播出“王老吉含金銀花”新春版廣告片，攬獲高收視與強(qiáng)口碑，在全民追劇的高熱氛圍中，增加品牌曝光率、彰顯品牌新高度。