大灣區(qū)WEB3.0算力中心落戶廣藥王老吉，這一重要舉措昭示著王老吉對(duì)于深化數(shù)字企業(yè)升級(jí)更進(jìn)一步，并通過布局WEB3.0去建設(shè)自由交互、去中心化的生存交往空間。WEB3.0作為升級(jí)品牌價(jià)值的砝碼，王老吉藥業(yè)力求帶給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)。

海外啟動(dòng)Dr.Ji項(xiàng)目，推動(dòng)戰(zhàn)略性新發(fā)展

廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代潮流中推動(dòng)戰(zhàn)略性新發(fā)展，加大力度推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)營銷數(shù)字化，打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，與全世界的用戶實(shí)現(xiàn)破次元的接觸。

2022年，廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)公布展示了Dr.Ji聯(lián)名款涼茶NFT包裝。這項(xiàng)NFT項(xiàng)目是王老吉藥業(yè)在元宇宙中進(jìn)行文化出海的一項(xiàng)“吉文化”深度輸出。

據(jù)悉，Dr.Ji是一個(gè)典型的PFP項(xiàng)目，而Dr.Ji的主要IP人物分別是：白胡子老頭與精靈耳少女。所有的NFT均由這兩個(gè)基礎(chǔ)角色延伸展開，輔之以不同的裝飾元素（如服裝、發(fā)型、設(shè)定、背景等），以此每一張NFT都。

廣藥王老吉集團(tuán)充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)與創(chuàng)意，向世界展現(xiàn)了一種既厚重又青春的文化樣態(tài)。借助元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，通過搭建“超吉+”平臺(tái)，以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心，探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，為消費(fèi)者帶來前所未有的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，讓更多的海外消費(fèi)群體認(rèn)知并了解王老吉的品牌，從而推動(dòng)廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)的國際化進(jìn)程。

Dr.Ji項(xiàng)目在海外一經(jīng)上線，2500份數(shù)字產(chǎn)品快速售罄、當(dāng)日登上Opensea熱銷榜單，逆勢(shì)上漲，直線飄紅，價(jià)值增長(zhǎng)20倍之多，瞬間引爆海外市場(chǎng)，迅速引起業(yè)界關(guān)注，在海外的聲量持續(xù)走高，Dr.Ji項(xiàng)目一度被業(yè)界稱為“熊市之光”。

同時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)需求，Dr.Ji二期應(yīng)運(yùn)而生，開盤即售罄，價(jià)格直接翻倍，再創(chuàng)佳績(jī)。同時(shí)廣州王老吉藥業(yè)快速開展線下聯(lián)動(dòng)，環(huán)球魔法之旅，Dr.Ji劇本殺體驗(yàn)，并受邀參加“加密上�！睌�(shù)字藝術(shù)展覽，驚喜登場(chǎng)，多方位地展現(xiàn)Dr.Ji元宇宙魅力。而Dr.Ji在K11舉辦的黑卡俱樂部更是觸達(dá)社會(huì)各界精英，打造文化共識(shí)。

尤其值得一說的是，王老吉藥業(yè)真的是狠狠地拿捏住了年輕消費(fèi)者的心智，在創(chuàng)新中融入年輕消費(fèi)者喜歡的游戲方式--劇本殺。在基于PFP算法的NFT項(xiàng)目的魔法世界觀下，參與者可以自行去選擇不同的陣營并通過劇本殺的玩法從而決定故事走向。