在眾多大小品牌經(jīng)營下，消費者對“維C”概念已有了充分認知。與之不匹配的是隨著消費升級,維C市場相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展同質(zhì)化程度逐漸加深,大同小異的維C產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了當代消費者的消費欲望。維C飲料千千萬萬，為何大家都鐘情刺檸吉呢?這里就不得不介紹下刺檸吉原料的“來頭”——刺梨，刺梨是名副其實的“王老吉在保持刺梨天然高維C特點的基礎上，進行刺梨加工并打造了刺檸吉品牌。為此，刺檸吉成為了貴州刺梨的“代言人”，并憑借線上線下多渠道宣傳以及年輕化的品牌戰(zhàn)略，刺檸吉一度成為火爆的飲品之一。

眾所周知，刺檸吉是一款天然高維C飲料，其核心配料是有著“標簽的貴州刺梨。王老吉刺檸吉天然高維C，不添加人工維C，0脂肪、0防腐劑、0色素，這也形成了它一經(jīng)上市就在眾多維C飲品中脫穎而出的記憶點。在傳播過程中,達人向消費者傳遞刺檸吉產(chǎn)品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定,刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續(xù)做好精準人群蓄水。根據(jù)年輕消費者的消費習慣，王老吉刺檸吉充分打開了思路，通過各種創(chuàng)新營銷模式大大提升了刺梨認知度。

此前，在《聲生不息》節(jié)目中，刺檸吉自然地融入場景，多次在林子祥、葉倩文等明星個人專訪時出現(xiàn)，且多次被輕一代實力歌手曾比特、單依純花式推薦。節(jié)目中，刺檸吉攜手年曾比特，以親身體驗和互動的形式，強化“天然高維C，好喝刺檸吉”的品牌亮點，打造年輕化的生活方式，實現(xiàn)從“賣概念”向用戶的新潮生方式靠攏。品牌理念無形中得到傳遞的同時也拉近了與年輕觀眾的心理距離，并建立情感鏈接影響其心智。也就是說，刺檸吉抓住了潮生活內(nèi)核，利用自身、《聲生不息》節(jié)目，以及林子祥、葉倩文、李健、楊千嬅等樂壇的「三重」熱門IP效應疊加，通過“熱點+流量+人群+場景”的形式很好地擴大了刺檸吉飲品的品牌力。

表面上看，這只是一次成功的品牌策略，而更進一步看，則是王老吉通過新品刺檸吉的社會化，在互聯(lián)網(wǎng)上通過爆款綜藝收獲由主體消費者構(gòu)成消費口碑，豐富了品牌資產(chǎn)基本盤。讓新品被談論，同時讓新品塑造品牌，才是王老吉此次高明的地方。