面對信息爆炸的節(jié)日營銷，消費者的注意力也被不斷碎片化，能夠脫穎而出的案例非常有限。但王老吉在節(jié)日營銷總是能在扎堆的傳播中被看見、被記住，這也是對品牌營銷技巧的一種考驗。作為世界500強企業(yè)廣藥集團大健康版塊的重要成員,多年來王老吉大健康徐文流堅持“時尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路,創(chuàng)新營銷獲得大批消費者認可。

移動互聯(lián)網(wǎng)的高度普及下，Z世代用戶在5年時間內(nèi)規(guī)模翻倍至3.2億，是未來消費市場的中流砥柱。他們拒絕生硬說教、渴望與眾不同、熱衷興趣圈層的性格特點不但捧紅了很多新消費產(chǎn)品，也讓很多資深品牌淡出大眾視野。所以，王老吉大健康不僅重視罐身這個品牌天然的廣告牌，也開始關(guān)注Z世代日漸多元化的興趣愛好，像是游戲、視頻、音樂等等。

從市場營銷效果來看，王老吉大健康之所以能夠獲得消費者認可，主要源于驅(qū)動王老吉大健康將品牌DNA和不同場景結(jié)合打造定制罐的底層邏輯，其實還是我們常說的用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正想要的，你的產(chǎn)品有何不同，如何替用戶設(shè)計的產(chǎn)品體驗和解決方案，這是價值營銷和價格營銷的區(qū)別。所以王老吉大健康的營銷策略一直很有參考性，它可以從各種不同營銷場景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進各種場景，大力傳遞吉文化，隨時以滿血姿態(tài)投身營銷戰(zhàn)場。

只能說，在品牌營銷過程當(dāng)中，王老吉大健康更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴，來激發(fā)消費者對于這個百年涼茶品牌的認可度。所以在具體的營銷策略投放過程當(dāng)中，王老吉大健康也希望通過更加柔和的手段，來把產(chǎn)品及服務(wù)理念傳遞給消費者，而不是那種簡單粗暴的直接灌輸方式，盡管這種方式更直接刺激，但卻難以在消費者心中扎根。