近年來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加速，越來(lái)越多企業(yè)和品牌開(kāi)啟差異化競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)，也以環(huán)保理念推行環(huán)保包裝。深諳品牌營(yíng)銷之道的王老吉，近期被發(fā)現(xiàn)在探索可持續(xù)發(fā)展方向，特別推出王老吉吉簡(jiǎn)罐，以“褪去外衣”回歸銀色的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，為環(huán)保做加法。

據(jù)悉，吉簡(jiǎn)罐是王老吉在2023世界地球日當(dāng)天，推出的全新罐體，曾經(jīng)的紅罐子“簡(jiǎn)”裝為銀色罐子，恢復(fù)出廠設(shè)計(jì)，僅保留“王老吉”三字線條描邊。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)升級(jí)之后，吉簡(jiǎn)罐的生產(chǎn)過(guò)程更為簡(jiǎn)單和環(huán)保。同時(shí)王老吉也借此次吉簡(jiǎn)罐的亮相，科普了印刷油墨在制作中的使用量和所帶來(lái)的污染影響，呼吁大家關(guān)愛(ài)環(huán)境。據(jù)了解，一個(gè)吉簡(jiǎn)罐的生產(chǎn)，油墨使用量?jī)H為0.005g，可以減少200倍的油墨用量，給油墨做減法，環(huán)保做加法。并且吉簡(jiǎn)罐使用的是可回收材質(zhì)，支持多次利用，減少資源浪費(fèi)。

吉簡(jiǎn)罐的推出是一次創(chuàng)新，更是一次升華。在環(huán)保人士看來(lái)，雖然吉簡(jiǎn)罐失去了鮮艷的色彩，但是卻愈發(fā)地返璞歸真，環(huán)保便是在不必要的細(xì)節(jié)上做減法。

對(duì)王老吉而言，其并不僅僅是一次偶然的創(chuàng)新。從近年來(lái)王老吉已經(jīng)在不斷培育多元產(chǎn)品和包裝來(lái)看，此次作為行業(yè)中走在綠色發(fā)展道路上的“旗手”，王老吉堅(jiān)持探索走綠色發(fā)展道路，從種植、研發(fā)、包裝、物流、銷售等環(huán)節(jié)探索全鏈路可持續(xù)發(fā)展方向，這意味著，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)思考以一種全新的方式推動(dòng)涼茶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

值得一提的是，通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)為環(huán)保做加法，王老吉在第十八屆中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化論壇上獲廣東省節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)會(huì)頒發(fā)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位證書(shū)，正式成為《碳排放管理體系要求》《碳中和聲明規(guī)范》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草單位。此外，王老吉為了更加貼合年輕群體的需求，實(shí)施品牌年輕化，一直在摸索定制服務(wù)的差異化，除了大家熟知的百家姓罐，還有對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)場(chǎng)景的吉運(yùn)罐、吉言罐、王小吉mini罐等等。王老吉多元化產(chǎn)品布局推進(jìn)得如火如荼，“荔小吉”和“刺檸吉”“椰柔”等延伸系列推廣力度不斷加大。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，吉簡(jiǎn)罐這種以消費(fèi)者為中心、環(huán)保為己任的做法和設(shè)計(jì)，后面或許可以再有量化生產(chǎn)和進(jìn)一步推廣，也拭目以待王老吉還會(huì)推出哪些創(chuàng)新設(shè)計(jì)。