據(jù)了解，為備戰(zhàn)春節(jié)，徐福記推出多款新品美味，攜手代言人龔俊，打出春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，卯足勁頭欲拿下“春節(jié)戰(zhàn)役”。

隨著Z世代、“她經(jīng)濟(jì)”、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)群體和消費(fèi)模式的不斷崛起，促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)格局的蝶變，帶動(dòng)消費(fèi)品類(lèi)不斷優(yōu)化升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)等新訴求逐漸成為主流的消費(fèi)趨勢(shì)。

在年貨產(chǎn)品的角逐中，徐福記為創(chuàng)造出豐富的年味體驗(yàn)，抓住健康化、高端化消費(fèi)趨勢(shì)，打出多元化產(chǎn)品策略，共推出了38款美味，13款新品，覆蓋年糖、餅點(diǎn)、禮盒、巧克力4大品類(lèi)，為年禮提供豐富選擇。

徐福記經(jīng)典新年糖、酥心糖和牛軋?zhí)?大桶一直是其年糖代表，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。為在年糖品類(lèi)持續(xù)加碼，此次徐福記還推出了大師之作系列，包含3款，分別是含堅(jiān)果酥禮盒、巴旦木牛軋?zhí)嵌Y盒和奇亞籽酥心糖禮盒。此外，徐福記還推出了果仁好酥禮盒。

據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)表明，餅點(diǎn)在過(guò)去數(shù)年春節(jié)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。為此，徐福記針對(duì)餅點(diǎn)品類(lèi)推出了四方什錦餅點(diǎn)禮罐以及含有多種新潮網(wǎng)絡(luò)詞的繽紛膨化大禮包。

此外，徐福記還利用生肖文化的創(chuàng)新結(jié)合，打造了應(yīng)節(jié)應(yīng)景的虎送福禮箱，里面附贈(zèng)新年相關(guān)的虎年紅包、日歷和老虎折紙，讓產(chǎn)品與新年更加緊密連接，更富有文化內(nèi)涵。另外，徐福記推出與可口可樂(lè)聯(lián)名的福樂(lè)錦禮禮箱，飲品與糖點(diǎn)大王強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，寓意新年吃好喝好，開(kāi)拓實(shí)用性新年聚餐場(chǎng)景，加碼新“年味”體驗(yàn)。

巧克力一直是春節(jié)錦上添花的幸福甜蜜元素之一。在這個(gè)春節(jié)，徐福記推出了經(jīng)典米奇米妮IP與Kitkat聯(lián)名款禮盒，內(nèi)含丹東紅顏草莓巧克力；還有雀巢金裝金燦巧克力禮盒，與“菘露莓莓”草莓巧克力的結(jié)合，成為送禮禮盒之選。

啟用新代言人也是徐福記打造品牌年輕化的方式之一，龔俊在年輕Z世代消費(fèi)者中頗具影響力，雙方的合作，可以打造品牌更具時(shí)尚、健康、高端的全新面貌。

受疫情影響，“就地過(guò)年”將繼續(xù)成為2022年春節(jié)的關(guān)鍵詞。過(guò)去的一年，消費(fèi)者在食品飲料的購(gòu)買(mǎi)渠道上愈發(fā)復(fù)雜和多樣，除了賣(mài)場(chǎng)超市及傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，短視頻、直播帶貨以及O2O到家業(yè)務(wù)都呈現(xiàn)加速的增長(zhǎng)。“我們發(fā)現(xiàn)，每年春節(jié)的銷(xiāo)售高峰來(lái)得越來(lái)越晚，消費(fèi)者在春節(jié)年貨的采購(gòu)方式越來(lái)越多，采購(gòu)時(shí)間上越來(lái)越集中在臨近春節(jié)的時(shí)候，這也推動(dòng)我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)資源投入和促銷(xiāo)節(jié)奏的把握上變得更加敏銳精準(zhǔn)及多元化。“徐福記相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

今年徐福記繼續(xù)緊抓春節(jié)旺季這個(gè)對(duì)話消費(fèi)者的窗口，跨屏媒體、戶外媒體及社交媒體多元化投放傳播，并且更加注重年輕消費(fèi)者聚集的社交媒體平臺(tái)，讓消費(fèi)者與徐福記新潮年味體驗(yàn)更緊密連接。