近日，在廣州正佳廣場，一個4m高的大型徐福記新年糖桶俘獲了整個廣場的視覺C位，吸引到不少消費者駐足打卡觀賞。新年糖是徐福記zui大的春節(jié)IP，此次徐福記按照約1比30000的比例放大全新升級的新年糖桶并以快閃店的形式“高調”現身廣州，這一把龍年“年味”的輸出，不僅賺到一波消費者好評，也觸發(fā)了新年年貨大戰(zhàn)的高潮。

作為新年不可或缺的年貨品牌徐福記，除了巨型新年糖桶的“年味”演繹外，今年新年是如何破圈春節(jié)市場的呢？

春節(jié)zui大的IP煥新出圈

徐福記開創(chuàng)新年糖文化，與春節(jié)成功綁定，年貨產品銷量多次位居市場前列。

2024年徐福記迎合市場趨勢，對年貨產品進行了升級和創(chuàng)新。根據近期發(fā)布的《天貓年貨節(jié)2024年味新趨勢》顯示，95后正成為年貨消費主力軍，他們看重的“儀式感”“情緒消費”也成為年貨節(jié)重點。

新年糖是徐福記年貨產品的核心單品，也是其zui大的春節(jié)IP。通過市場細膩的洞察，徐福記對新年糖桶進行了全新升級，從巨型的新年糖桶可以看出其包裝設計的新潮和用心。

在設計上，徐福記新年糖別出心裁，罐身是傳統制糖工序插畫，傳遞出深厚內涵的中.華糖文化；罐蓋配以精美絲巾，締造新春之儀，透露出點綴生活的儀式感；整體造型也蘊含“小心機”，罐蓋倒轉可以變成果盤，糖罐造型單個為福袋，成雙是超大糖果。

除此之外，徐福記還推出了性價比滿滿的禮箱系列，有一箱集齊徐福記所有品類、具有高性價比和質價比的全家福禮箱系列，還有針對生肖主題的瑞龍獻福禮箱，設計采用舞龍傳統文化，附贈非遺舞龍燈，不僅有寓意有顏值，年味十足。

“徐福記今年的新年糖好看、新潮，性價比高，來購買的消費者都喜歡，終端陳列也很漂亮�，F在唯.一的難題就是缺貨�！毙旄Ｓ浺唤涗N商說道。據悉，目前在部分山姆超市，徐福記的年貨已經處于售罄狀態(tài)，一些縣級批發(fā)市場，出現了經銷商間要貨，甚至“搶貨”的情況。