疫情期間，賣火了方便面、榨菜，同時(shí)沖泡類奶茶也出現(xiàn)了意外增長......

根據(jù)華泰證券的一份研報(bào)顯示，疫情期間由于線下奶茶店經(jīng)營受到影響，而香飄飄沖泡類產(chǎn)品適合居家消費(fèi)，特殊時(shí)期多個(gè)沖泡奶茶終端渠道出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，并進(jìn)一步刺激了沖泡奶茶家庭端的消費(fèi)增長需求。從下圖的保質(zhì)期來看，也側(cè)面證實(shí)香飄飄奶茶終端動(dòng)銷良好。

眾所周知，沖泡類奶茶的銷售旺季為每年冬季，以2018年為例，香飄飄2018年季度和第四季度的營收分別占其全年總營收的20.1%和48.3%。2020 年疫情出現(xiàn)時(shí)點(diǎn)正值春節(jié)旺季期間，由于企業(yè)春節(jié)前渠道提前備貨，部分春節(jié)消費(fèi)在節(jié)前已經(jīng)完成，影響沖泡類奶茶春節(jié)需求的主要系春節(jié)期間送禮消費(fèi)。因此，該部分需求對沖泡類奶茶旺季動(dòng)銷可能形成一定影響，但影響程度有限。

為了在這個(gè)時(shí)期的賽道上進(jìn)一步搶占現(xiàn)制奶茶市場，香飄飄將再推沖泡新品。

4月15日，香飄飄將推出電商定制新品芝士烏龍奶蓋茶。這款DIY奶蓋茶的推出，將讓“奶蓋茶自由”成為可能。既可省去線下大排長龍的時(shí)間，也不必?fù)?dān)心外賣到家奶蓋融化，5分鐘即可自制綿密奶蓋，較大程度保留烏龍茗茶清香。

據(jù)了解，在口感上，香飄飄推出的這款芝士烏龍奶蓋茶甄選新鮮烏龍茶，搭配進(jìn)口優(yōu)質(zhì)奶蓋，再加上椰果的Q彈爽口，口感豐富。另外，香飄飄還配備了甜度包，滿足不同消費(fèi)者的甜度喜好。

從包裝來看，這款新品磨砂杯身搭配透明杯蓋，加上粉藍(lán)呼應(yīng)的精美杯套，甜美又不失高端；值得一提的是，在杯套圖案的設(shè)計(jì)上，香飄飄還特意印上了國家一級保護(hù)動(dòng)物“中華白海豚”元素，倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)保理念。據(jù)了解，該新品電商售價(jià)66元4杯，平均一杯16.5元/杯，與線下現(xiàn)制奶茶價(jià)格相近。

在這個(gè)特殊時(shí)期把更契合消費(fèi)需求的產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，香飄飄這款奶蓋奶茶值得期待！