隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的飽和，品牌破圈愈加艱難。新營銷時代，如何選擇兼顧成本與效果的媒體，成為品牌的必考題。根據(jù)中天戶外的數(shù)據(jù)顯示，2019-202年受疫情及經(jīng)濟因素影響，戶外廣告投放整體減少，尤其是機場、火車站、地鐵、候車廳、戶外分別下降5-11%不等，而我們發(fā)現(xiàn)公交媒體仍能保持平穩(wěn)甚至略有增長的趨勢。

其中，細看品牌貢獻和分布，我們留意到為公交媒體帶來平穩(wěn)增長的品牌中，出現(xiàn)了怡寶的身影，并且可以看到怡寶也連續(xù)2年躋身行業(yè)首位（見下圖），著戶外媒介投放的大趨勢。同時，通過對行業(yè)數(shù)據(jù)的深挖，我們發(fā)現(xiàn)怡寶持續(xù)性的投放所取得的效果，帶領了快消品類其他品牌的跟隨投放，從而也間接地帶動了整體公交媒體市場的復蘇發(fā)展。

如今，消費者上下班、旅游、購物、戶外運動等都會看到戶外廣告的身影，流動的消費者就成為品牌的線下流量池，填補了網(wǎng)絡媒體無法有效觸及這些受眾的空隙。戶外公交廣告依托移動與場景優(yōu)勢，突破線上與線下的壁壘，聚合了消費者的碎片化時間的注意力，搶占用戶心智，打造了獨具特色的掘金池，迎來了戶外廣告的第二春。

怡寶近年來聚焦資源通過在戶外廣告領域開辟新的“賽道”，借力公交媒體解鎖戶外投放，讓品牌力和影響力激增。這是對傳統(tǒng)投放方式的重塑，給其他品牌帶來新的思路，也給我們帶來思考。