一個(gè)好的品牌可以有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源或產(chǎn)品的制造廠家，更有效地選擇或購(gòu)買商品。 
    涼山確立農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方向：統(tǒng)一包裝、制定標(biāo)準(zhǔn)、扶持商標(biāo)品牌建設(shè)—— 
　  “一是部分企業(yè)對(duì)‘大涼山’這塊牌子的認(rèn)識(shí)程度、重視程度不夠，二是在大涼山農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中對(duì)‘大涼山’這塊金字招牌做的工作還不夠�！�4月12日，在大涼山農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作推進(jìn)電視電話會(huì)上，涼山州州委書記翟占一直指“大涼山”農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建努力方向。 
　　今年，涼山將通過(guò)統(tǒng)一“大涼山”農(nóng)產(chǎn)品包裝、制定農(nóng)產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)和扶持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌建設(shè)等辦法，加大“大涼山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建力度，力爭(zhēng)讓“大涼山”這塊金字招牌“光芒四射”。 
　　品牌創(chuàng)建的三大瓶頸 
　　從2009年到去年底，涼山通過(guò)大力實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品“品牌戰(zhàn)略”已成功創(chuàng)建、馳名商標(biāo)、四川省、四川省商標(biāo)等20個(gè)品牌，并獲得了27個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。 
　　“雖然‘品牌戰(zhàn)略’已讓‘大涼山’農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建取得了顯著成效，但‘大涼山’農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作還至少存在三大亟待解決和突破的問(wèn)題�！睕錾街菸�農(nóng)辦主任宋福猛介紹說(shuō)，首先“大涼山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建還沒有形成區(qū)域品牌的統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和統(tǒng)一的品牌內(nèi)涵宣傳攻勢(shì)。其次，一些地方、個(gè)別企業(yè)和農(nóng)民合作社的產(chǎn)品還沒有辦理“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)。再次，農(nóng)產(chǎn)品的包裝和廣告宣傳各自為政，還沒有形成“大涼山”特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的統(tǒng)一內(nèi)涵。 
    【突破】 
　　統(tǒng)一特色農(nóng)產(chǎn)品包裝 
　　“今年，凡涼山出產(chǎn)、加工的特色農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)外包裝上必須在產(chǎn)品名稱前增加‘大涼山’�！彼胃Ｃ驼f(shuō)，“大涼山”三個(gè)字的字體不得小于產(chǎn)品名稱文字的大小，文字顏色可與產(chǎn)品名稱不一致，排列可不與產(chǎn)品名稱排在同一列，但必須置于產(chǎn)品名稱前面或上面。比如，“雷波臍橙”統(tǒng)一為“大涼山雷波臍橙”、“會(huì)理石榴”統(tǒng)一為“大涼山會(huì)理石榴”等。 
　　涼山各縣市政府、全州性各產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)將引導(dǎo)鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社設(shè)計(jì)啟用署名“大涼山”字樣的產(chǎn)品包裝。 
　　州級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、簽訂了“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)使用合同的企業(yè)、被評(píng)為省州示范的農(nóng)民合作組織，在今年6月前必須完成署名“大涼山”的農(nóng)產(chǎn)品新包裝的設(shè)計(jì)和啟用。 
　　已辦理“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)使用手續(xù)的事業(yè)(站、所、場(chǎng)等)、企業(yè)、農(nóng)民合作社和協(xié)會(huì)，必須繼續(xù)將標(biāo)識(shí)印制在其產(chǎn)品包裝上；尚未辦理標(biāo)識(shí)使用的從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和營(yíng)銷的各類主體，必須抓緊時(shí)間向州委農(nóng)辦申請(qǐng)辦理，并盡快設(shè)計(jì)啟用新包裝。 
　　“今年6月以后，凡由各級(jí)政府搭臺(tái)舉辦的農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)，參展產(chǎn)品必須在內(nèi)外包裝上署名‘大涼山’字樣�！彼胃Ｃ驼f(shuō)，各縣市、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社在開展產(chǎn)品廣告宣傳時(shí)，要統(tǒng)一使用“大涼山”字樣或用語(yǔ)。 
　　制定農(nóng)產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn) 
　　“爭(zhēng)取2年內(nèi)，全州主要農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率達(dá)到90%以上，著力推進(jìn)和省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)。”宋福猛介紹說(shuō)，今年涼山將組織力量加快制定除石榴、蘋果、臍橙以外的水果地方標(biāo)準(zhǔn)，除洋蔥、小香蔥以外的蔬菜標(biāo)準(zhǔn)，以及食用油、干果、花卉、蜂蜜等產(chǎn)品的地方標(biāo)準(zhǔn)。 
　　制定農(nóng)產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，涼山今年還將加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌建設(shè)的扶持力度。 
　　“從今年開始，爭(zhēng)取3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全州農(nóng)業(yè)加工企業(yè)、農(nóng)民合作社等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體銷售的產(chǎn)品60%以上擁有自主注冊(cè)商標(biāo)�！彼胃Ｃ透嬖V記者，涼山今年將采取政策激勵(lì)的辦法，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人和農(nóng)戶積極注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，尤其針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)。 
　　今年，涼山將從農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣3個(gè)方面，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，爭(zhēng)創(chuàng)一批省內(nèi)有名的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地品牌和生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌。