2019年，是國內(nèi)奶業(yè)在70年里實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一年。作為民族乳業(yè)的完達(dá)山，在這一年里通過產(chǎn)品創(chuàng)新、峰會(huì)展示、娛樂營銷、賽事贊助等眾多活動(dòng)向消費(fèi)者展現(xiàn)了更多精彩的風(fēng)貌，2019，我們在回望中，看見62歲的完達(dá)山，對(duì)“品質(zhì)”矢志不渝的追求，在踐行國產(chǎn)乳業(yè)品牌先鋒的道路上，完達(dá)山成為的注解。
在完達(dá)山，創(chuàng)新是態(tài)度，更是行動(dòng)
面對(duì)日益激烈的競爭環(huán)境，完達(dá)山不斷探索創(chuàng)新模式，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提供更加營養(yǎng)、健康、優(yōu)質(zhì)的乳制品，開啟一波又一波的產(chǎn)品升級(jí)浪潮。
在2019年，完達(dá)山以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新工作，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和方向，加快對(duì)巴氏奶、功能性酸奶、中老年功能奶粉等高附加值產(chǎn)品的研發(fā)。如：結(jié)合中老年人生理特點(diǎn)及營養(yǎng)需要，推出“脂逸優(yōu)”、“暢逸嘉”等系列配方奶粉、針對(duì)孕婦群體推出“菁悅有機(jī)孕產(chǎn)婦”功能性奶粉、針對(duì)年輕受眾推出 “鹽芝爆表”、“甜蜜柚惑”、“東北仁老酸奶”等多款創(chuàng)意美味酸奶、 針對(duì)健身人群推出“達(dá)卡”風(fēng)味發(fā)酵乳等，這些明星產(chǎn)品的研發(fā)都展現(xiàn)了完達(dá)山積極洞悉消費(fèi)者對(duì)乳品個(gè)性化、多元化的多層次需求。同時(shí)，也彰顯了完達(dá)山創(chuàng)新的理念和發(fā)展趨勢。
匠心產(chǎn)品助力母嬰健康 完達(dá)山給孕媽寶寶更好呵護(hù)
母嬰是關(guān)鍵的特殊人群，母嬰健康是健康中國的基礎(chǔ)。六十多年來，完達(dá)山以嬰幼兒健康為己任，不斷進(jìn)行母乳研究，堅(jiān)持以“真品質(zhì) 放心奶”養(yǎng)育祖國下一代。在洞悉寶寶發(fā)育需求的基礎(chǔ)上，經(jīng)過與中山大學(xué)兩年臨床測試與科學(xué)驗(yàn)證，成功打破了中國嬰幼兒與外國嬰幼兒體質(zhì)差異的瓶頸，“安力聰菁采”成為國產(chǎn)奶粉研發(fā)領(lǐng)域的里程碑式突破。
此外，為給母嬰群體提供更多的科學(xué)幫助，多年來，完達(dá)山始終踐行公益、心系母嬰健康，持續(xù)專注育兒領(lǐng)域，致力于以多種形式、多種方法與家長、專家共同探討育兒經(jīng)驗(yàn)。如，完達(dá)山冠名《愛的旅途》、《育兒大師》等綜藝節(jié)目，并通過《未來腦計(jì)劃》、公益講堂巡講、贊助“super媽咪“孕媽咪知識(shí)競賽等線下活動(dòng)持續(xù)向更多的中國媽媽及準(zhǔn)媽媽們傳遞正確的育兒觀念。活動(dòng)深受家長群體的喜愛，獲得一致好評(píng)。
完達(dá)山與熱門綜藝共組CP 打造娛樂營銷傳播生態(tài)
隨著時(shí)代的發(fā)展，傳播方式的轉(zhuǎn)變，品牌如何與消費(fèi)者溝通顯得越發(fā)重要。不同于傳統(tǒng)品牌綜藝冠名營銷的信息轟炸傳播方式，完達(dá)山在娛樂營銷中走的更穩(wěn)健，走的更“接地氣”,走得更親民。
如：完達(dá)山牽手央視《旋轉(zhuǎn)吧，假期》歡樂開年，借助節(jié)目高品質(zhì)的情感、歡樂橋段，將自己產(chǎn)品融入到節(jié)目表演的日常生活場景中，進(jìn)一步強(qiáng)化了完達(dá)山品牌在消費(fèi)者心中高品質(zhì)的親民形象;通過與《強(qiáng)大腦》合作，借助IP的影響力和資源優(yōu)勢，向用戶更直觀、形象地展示傳遞完達(dá)山的“高品智”標(biāo)簽形象;做親子類節(jié)目營銷，冠名《育兒大師》成功收割“老中青”三代觀眾。
圈層化營銷體系，拉攏年輕消費(fèi)群體，貼合當(dāng)代大眾喜歡的節(jié)目進(jìn)行冠名，完達(dá)山將年輕化的品牌形象與大眾建立情感聯(lián)接，與品牌的影響力形成了“共奏”之勢。
為所愛盡所能 奮戰(zhàn)“雙百億”實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展
完達(dá)山乳業(yè)全新打造“為所愛 盡所能”品牌主題，重塑品牌推廣內(nèi)核，在被譽(yù)為“世界十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場“中國屏”上，完達(dá)山乳業(yè)15秒品牌形象展示短片以每日72次的頻率滾動(dòng)播放，向全世界展現(xiàn)中國乳企的誠信之光。
時(shí)間即將進(jìn)入21世紀(jì)20年代，開啟新的十年。完達(dá)山乳業(yè)董事長王貴強(qiáng)調(diào)，要以創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展，緊抓龍江振興和墾區(qū)建設(shè)“三大一航母”機(jī)遇，以實(shí)現(xiàn)“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)為核心內(nèi)容，統(tǒng)籌推進(jìn)抓改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)管理，突出抓好市場開發(fā)和產(chǎn)品營銷，努力實(shí)現(xiàn)收入跨越式增長，全面開創(chuàng)完達(dá)山乳業(yè)改革發(fā)展新局面。
2020年，完達(dá)山將圍繞“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品研發(fā)、市場銷售及品牌建設(shè)等方面細(xì)化任務(wù)，進(jìn)一步鞏固和提高完達(dá)山品牌與渠道優(yōu)勢，實(shí)施好“強(qiáng)化東北、提升華北、拓展全國”營銷策略;以混合所有制改革和融資上市為基本目標(biāo)，全面推進(jìn)高管和員工持股工作，激發(fā)企業(yè)內(nèi)部活力，打造市場終端營銷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)市場營銷渠道數(shù)字化管控。
未來，也將順應(yīng)國家戰(zhàn)略要求和行業(yè)發(fā)展新趨勢、消費(fèi)新潮流，秉承工匠精神，生產(chǎn)質(zhì)的產(chǎn)品，講好中國乳業(yè)故事，為中國民族乳業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展做出更多更大貢獻(xiàn)