雙匯聯(lián)合抖inCity城市美好生活節(jié)，成功開啟獨(dú)樹一幟的"雙匯"模式，與年輕群體玩一起，真正將品牌形象走進(jìn)了年輕人的內(nèi)心。
肉，我所欲也，瘦，亦我所欲也，小孩才做選擇題，對于注重個性，崇尚健康的年輕人來說，二者通通都要。近年來肉類品牌營銷困境頻出，年輕群體在肉類消費(fèi)上的選擇觀已與上一輩截然不同。既是肉食愛好者，還要兼顧好身材，令肉類品牌以往的營銷規(guī)則盡顯疲軟。
《凱度消費(fèi)者指數(shù)》曾指出，以90后、00后為代表的新生代消費(fèi)群體正成為食品市場的主要購買力量�；诖�，精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者的需求和偏好已成為肉類食品品牌圈占目標(biāo)客群的重要營銷課題。
作為中國肉類品牌的開創(chuàng)者和者，雙匯目前已開始品牌營銷新突破。1月3日-4日，抖inCity城市美好生活節(jié)在上海收官，其中作為總冠名的雙匯也賺足了眼球，打造了一場聯(lián)動線上線下的矩陣化營銷。成功開啟獨(dú)樹一幟的"雙匯"模式，與年輕群體玩一起，真正將品牌形象走進(jìn)了年輕人的內(nèi)心。
數(shù)據(jù)顯示，雙匯定制話題“#叫我火炫風(fēng)”挑戰(zhàn)賽上線22小時，播放量破億;上線7天，視頻參與量10萬+、播放量7.2億+。此外，雙匯通過這場線上線下的整合營銷，累計傳播聲量高達(dá)30億+。
這場億級傳播聲量的年輕化營銷戰(zhàn)役，雙匯到底有何亮點(diǎn)表現(xiàn)
打造抖音范品牌創(chuàng)意展館 激活品牌年輕力
抖inCity是城市品牌年輕化的狂歡探索。通過抖inCity的巨大IP勢能，品牌可以充分挖掘城市消費(fèi)市場潛力，調(diào)動達(dá)人、城市、抖音等元素不斷深入構(gòu)建品牌與城市和年輕受眾之間的鏈接通路，傳遞品牌的核心理念，為品牌營銷提供深層土壤。
作為抖inCity收官盛典的總冠，雙匯在聯(lián)動IP營銷上，結(jié)合線上線下全矩陣資源玩出了一套自己的模式。盛典現(xiàn)場，雙匯打造線下“無肉不歡”品牌館，集結(jié)旗下“火炫風(fēng)”、“王中王”、“雙匯筷廚”三大產(chǎn)品，利用抖音風(fēng)的創(chuàng)意設(shè)計打造品牌狂歡嘉年華，聚焦活動現(xiàn)場沉浸式體驗營銷;并邀請3位抖音人氣達(dá)人@野小馬、@貧窮料理、@意大利的伯妮坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，與粉絲大玩互動游戲，吸引無數(shù)想吃肉還要瘦的年輕朋友前來打卡。
而雙匯“王中王”人偶小獅子的現(xiàn)場互動，更是帶起現(xiàn)場一波拍照熱潮，有效傳達(dá)品牌感知，助力品牌營銷破圈。此外，雙匯還在展館設(shè)置主題區(qū)域打卡拍照點(diǎn)，契合品牌年輕化營銷解放理念，精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者愛吃愛玩愛自拍的情感共鳴點(diǎn)，激發(fā)年輕人參與活動的興趣。
雙話題營銷共振 沉淀品牌資產(chǎn)
除了線下的創(chuàng)意展館，雙匯還在線上實(shí)現(xiàn)品牌雙話題共振。其結(jié)合產(chǎn)品的特色，在線上發(fā)起#叫我火炫風(fēng) 的專屬定制話題。創(chuàng)造性地將“擬人化”酷炫元素植入產(chǎn)品營銷之中，把“火炫風(fēng)”產(chǎn)品“不甘平凡、炫辣到底”的年輕化品牌調(diào)性展現(xiàn)的淋漓盡致，成功祭出營銷殺手锏，助力產(chǎn)品在激烈的品牌競爭中脫穎而出。
不僅如此，雙匯準(zhǔn)確把握年輕消費(fèi)者對于“好玩”元素的訴求，還定制“變身火炫風(fēng)”創(chuàng)意貼紙，用戶用手遮擋面部，就可以召喚女生和男生版的三頭六臂哪吒形象。貼紙不僅能滿足用戶的花式視頻拍攝玩法，同時還能通過logo、品牌產(chǎn)品權(quán)益露出，實(shí)現(xiàn)品牌理念的強(qiáng)勢傳導(dǎo)。而貼紙上熊熊燃燒的火焰、旋轉(zhuǎn)的風(fēng)火輪以及漫天飄動的混天綾，也充分彰顯著火炫風(fēng)的產(chǎn)品理念。
此外，聯(lián)動#抖inCity美好生活節(jié) 官方話題，通過線上線下的整合，以口播、logo露出、盛典之夜游戲互動等趣味方式，進(jìn)行品牌權(quán)益多維展示，實(shí)現(xiàn)雙話題共振。
千萬粉絲級別PGC達(dá)人加持帶動全民參與熱情
同時，為強(qiáng)化品牌專屬話題熱度，雙匯還邀請@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@溫精靈、@貧窮料理、@意大利的伯妮、@wuli哥哥、@林華凌壯士等抖音達(dá)人為品牌定制專屬PGC視頻，全情參與到#叫我火炫風(fēng)挑戰(zhàn)賽活動中來，活動上線以來，挑戰(zhàn)賽總話題播放量已超7.3億+，視頻參與量超10.4萬+。
@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦以職場霸凌主題為引，用包租公立志“平凡”生活不靠收租靠工作的幽默作品，成功凸顯“火炫風(fēng)”產(chǎn)品“火力全開，注定不凡”的產(chǎn)品理念
@溫精靈則以帶著“火炫風(fēng)”私下獨(dú)自外出旅游，電話叫囂battle媽媽的花式作死搞笑風(fēng)格視頻，展現(xiàn)雙匯產(chǎn)品“炫辣地盤我做主，火爆脾氣不將就”的品牌價值
眾多達(dá)人的PGC優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出，不僅引發(fā)全民用戶的UGC模仿創(chuàng)作，花樣翻新引爆現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)，更將“雙匯火旋風(fēng)”有趣個性的產(chǎn)品形象潛移默化傳遞給消費(fèi)者，增進(jìn)消費(fèi)者種草。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也需要有優(yōu)質(zhì)的傳播渠道，成功營銷的三大關(guān)鍵：內(nèi)容、形式、渠道缺一不可。攜手抖inCity收官盛典，雙匯品牌在內(nèi)容和營銷模式都進(jìn)行了創(chuàng)新。
通過抖音硬核挑戰(zhàn)賽資源搶占年輕消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)線下營銷帶動線上，線上營銷打破粉絲圈層回饋線下，年輕化營銷破圈，成功激活品牌年輕力。
此次，雙匯攜手“抖inCity城市美好生活節(jié)收官盛典”，發(fā)力“線上抖音挑戰(zhàn)賽+線下創(chuàng)意品牌快閃+盛典總冠名”的三部曲玩法，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量化的傳播，也體現(xiàn)了雙匯品牌積極擁抱年輕化市場的品牌營銷決心。
令受眾零距離感受品牌文化，領(lǐng)略品牌魅力，將抖音的IP內(nèi)核與品牌文化強(qiáng)綁定;同時，通過線上挑戰(zhàn)賽和抖音資源的的強(qiáng)力轉(zhuǎn)化，讓品牌接觸到更多更廣闊的受眾，激發(fā)品牌年輕化活力。其不僅打破傳播邊際效應(yīng)，真正將品牌形象打入年輕人的內(nèi)心之中，同時也為行業(yè)創(chuàng)新營銷提供了一套可參考的解決方案。