據(jù)悉，娃哈哈線下茶飲店將進(jìn)駐廣州百信廣場(chǎng)，門店位于百信廣場(chǎng)東區(qū)1層步行街中央位置、頂好坊隔壁，目前已在裝修圍擋中。

娃哈哈的AD鈣奶系列，堪稱80、90后的童年集體回憶，而線下門店也將以AD鈣奶為靈感元素而打造，產(chǎn)品主打乳酸系列的健康奶茶，將健康營(yíng)養(yǎng)與新穎的潮流元素相結(jié)合。

同時(shí)，娃哈哈茶飲店將繼續(xù)沿用娃哈哈原有的logo設(shè)計(jì)，只在色調(diào)上進(jìn)行了調(diào)整，將原來的紅色調(diào)整為綠色，似乎在呼應(yīng)茶飲的綠葉腔調(diào)。

事實(shí)上，早在去年12月，坊間便盛傳娃哈哈將布局線下茶飲市場(chǎng)，一份關(guān)于娃哈哈將開線下茶飲店的《娃哈哈天生營(yíng)養(yǎng)自然好茶合作手冊(cè)》（以下簡(jiǎn)稱《合作手冊(cè)》）在網(wǎng)絡(luò)上流傳，被稱為娃哈哈的“第三次創(chuàng)業(yè)”。

該《合作手冊(cè)》顯示，娃哈哈與一家企業(yè)成立合資公司，以輕資產(chǎn)加盟方式布局茶飲店市場(chǎng)，且已在12月正式啟動(dòng)該項(xiàng)目的招商加盟。

同時(shí)，《合作手冊(cè)》還展示了不同規(guī)模門店和產(chǎn)品線設(shè)計(jì)，可以看出娃哈哈布局線下茶飲是經(jīng)過精心規(guī)劃的：

店面規(guī)模：包括三大類型——面積小、經(jīng)營(yíng)輕松的創(chuàng)業(yè)店；產(chǎn)品全、選擇豐富的標(biāo)準(zhǔn)店和主打休閑社交空間的旗艦店；

產(chǎn)品線：定位16-35歲的茶飲主流女性消費(fèi)群體，單品價(jià)格區(qū)間10-30元/杯，以“童年回憶”為亮點(diǎn)，均依托原有產(chǎn)品，打造AD鈣奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士營(yíng)養(yǎng)快線系列和冬季熱飲系列等。

而據(jù)《合作手冊(cè)》介紹，娃哈哈線下門店還可加盟，加盟費(fèi)用為28萬元，包括店面評(píng)估、店面設(shè)計(jì)、店面裝修、設(shè)備輸出、技術(shù)培訓(xùn)等。

娃哈哈集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，娃哈哈線下茶飲店項(xiàng)目操盤方是集團(tuán)合作伙伴，娃哈哈總部不負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。

據(jù)了解，這個(gè)項(xiàng)目將由廣州娃哈哈健康飲品有限公司操盤。該公司成立于2019年10月，注冊(cè)資本為200萬元，股東分別為廣東冠華健康產(chǎn)業(yè)有限公司和娃哈哈商業(yè)股份有限公司，占股分別為75%和25%。

可以看到，火了幾年的線下茶飲市場(chǎng)目前仍炙手可熱。根據(jù)去年12月奈雪的茶聯(lián)合36氪研究院發(fā)布的《2019新茶飲消費(fèi)白皮書》，中國(guó)茶飲市場(chǎng)的總規(guī)模在2019年將突破4000億元，是國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)規(guī)模的2倍。

而疫情期間，“報(bào)復(fù)性喝奶茶”一度成為微博熱搜，奶茶消費(fèi)仍然具有龐大的需求基礎(chǔ)，但整體市場(chǎng)卻兩極分化嚴(yán)重，部分缺乏資本的品牌頂不住壓力或被迫關(guān)店，而頭部品牌在資本支撐下仍能不斷擴(kuò)張。

娃哈哈的入局將豐富線下茶飲市場(chǎng)，但結(jié)果如何仍未可知。