人人居家的特殊時(shí)期，中國加工食品大受歡迎。的不僅是華人，因?yàn)榉奖忝�、飯掃光等產(chǎn)品食用方便快捷，且能長期保存，無疑是的生活必備物資。

海外需求的上升直接體現(xiàn)在國內(nèi)品牌收到的國際訂單的增多。

為滿足突然增量的海外訂單需求，今麥郎集團(tuán)董事長范現(xiàn)國親自督導(dǎo)，在符合國內(nèi)復(fù)工要求的前提下，加急生產(chǎn)，確保出口訂單的生產(chǎn)。

十八年、五十多個(gè)國家 今麥郎緣何成為海外“紅人”

今麥郎海外大受歡迎，并不僅僅是疫情這個(gè)特殊時(shí)期的特殊現(xiàn)象。在此之前，經(jīng)過長達(dá)十八年的海外布局，今麥郎在海外已經(jīng)形成了一定規(guī)模，并且在一些國家，成為了“紅人”。

韓國的五大連鎖便利商店之一GS25，老范家成為�？停瑐涫軞g迎；歐美市場中，今麥郎也成為貨架上的常備品，甚至熱播西劇中也有它的身影。

今麥郎集團(tuán)國際貿(mào)易部總監(jiān)王建勝介紹，2002年，由出口到捷克斯洛伐克的首批海外訂單起，今麥郎正式開始海外市場布局。如今，今麥郎的產(chǎn)品陸續(xù)出口到南非、巴西、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、所羅門、密克羅尼西亞等地區(qū)，現(xiàn)在已出口五十多個(gè)國家和地區(qū)。

據(jù)王建勝介紹，位于南太平洋的所羅門群島，人口僅30萬。但每月進(jìn)口約300萬元的今麥郎產(chǎn)品，占其相關(guān)產(chǎn)品市場的九成以上，今麥郎在當(dāng)?shù)爻蔀橥�類產(chǎn)品中的品牌。“這樣的優(yōu)勢從2003年起保持至今。”

海外市場中的優(yōu)異表現(xiàn)，得益于今麥郎扎實(shí)、可靠的產(chǎn)品線。王建勝表示，海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)，與今麥郎產(chǎn)品品質(zhì)是分不開的。

今麥郎擁有完備的質(zhì)量控制體系，為產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)提供了保障。

從2017年到2019年，今麥郎海外銷售額呈階梯式穩(wěn)步增長。2019年，海外銷售額達(dá)到新高度，與前一年相比同比增長12%。在海外市場中，今麥郎與同類產(chǎn)品相比優(yōu)勢明顯，處于位置，展現(xiàn)了出口業(yè)務(wù)的可靠實(shí)力。

王建勝表示，出口的意義不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量上，而是體現(xiàn)在對(duì)今麥郎集團(tuán)和公司品牌力在國際上的提升。他強(qiáng)調(diào)，“能出口代表產(chǎn)品品質(zhì)過硬，代表能滿足國際市場中多國的進(jìn)口要求。今麥郎產(chǎn)品通過了BRC、HACCP、ISO、FDA、ARA等多個(gè)國際組織、國家或地區(qū)的認(rèn)證，這是今麥郎實(shí)力的象征�！�

撕開“泡面大國”市場裂縫 海外走紅關(guān)鍵點(diǎn)在哪？

近些年，經(jīng)過產(chǎn)品線的創(chuàng)新升級(jí)后，今麥郎產(chǎn)品在海外市場中的競爭優(yōu)勢更為明顯。而的方便面品類中，憑借企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)的能力，產(chǎn)品推陳出新快，涵蓋不同類型，滿足不同的市場需求，為今麥郎的出口增勢不少。

“老范家”產(chǎn)品是今麥郎品牌升級(jí)的體現(xiàn)，該產(chǎn)品在韓國的成功上市，助力了國內(nèi)面館面的推廣。

2019年，老范家速食面館面進(jìn)駐韓國型連鎖便利店GS25的13000多家門店，創(chuàng)造日銷4800桶的記錄，并在韓國社交平臺(tái)INS上走紅。

一路走紅的老范家，在韓國各大綜藝節(jié)目中也頻頻露臉。說唱類節(jié)目《Show me the money》，現(xiàn)象級(jí)明星生活觀察類節(jié)目《我獨(dú)自在家》中，老范家成為了�？�。

老范家在韓國的走紅，并不是毫無理由。韓國的消費(fèi)者們一致認(rèn)為，極具中國特色的口味，和與尋常方便面不同的口感，是老范家吸引人的地方。

而“味道、口感”，這些都是今麥郎在“老范家”這個(gè)新系列產(chǎn)品上所作的嘗試。

老范家系列產(chǎn)品在韓國市場中，主推一款產(chǎn)品：麻醬擔(dān)擔(dān)面口味。據(jù)韓國經(jīng)銷商介紹，近兩年中國麻辣燙在韓國十分流行，而老范家這款麻醬擔(dān)擔(dān)面，無疑巧妙狙擊了韓國消費(fèi)者們的喜好。用擔(dān)擔(dān)面口味單兵突破，與近一兩年，越來越多麻辣燙餐廳出現(xiàn)在韓國街頭的品類崛起趨勢密切契合。

同樣由老范家系列產(chǎn)品開創(chuàng)的“非油炸蒸煮面”面餅工藝，在面條口感上，給海外消費(fèi)者們帶來極大驚喜。日本拉面評(píng)論家山本剛志對(duì)其評(píng)價(jià)道：“面體本身不僅呈現(xiàn)出好的彈力和韌性，更有著柔滑的口感。”

正如一位韓國網(wǎng)紅在ins上的評(píng)價(jià)： “這是我吃過吃的方便面，和中國面館的四川擔(dān)擔(dān)面味道基本沒有差別，尤其是面條特殊的口感和湯汁的味道，它很像在面館里吃到的面，喜歡中國料理的朋友一定要試一下”。

在海外保持市場生命力 開創(chuàng)品類競爭有多重要？

不僅僅在韓國，老范家在日本也受到了媒體和消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，站在了日本非油炸方便面潮流的前線。

老范家在日韓的成功，是因?yàn)榻覃溊稍谄渖虡I(yè)規(guī)劃之初，就將傳統(tǒng)的方便面市場中在價(jià)格、口味、包裝等方面的競爭，提升至另一維度，實(shí)現(xiàn)品類與品類的競爭。

“消費(fèi)者不消費(fèi)你的企業(yè)，也不消費(fèi)你的品牌，但是他們消費(fèi)你的產(chǎn)品。產(chǎn)品是鏈接消費(fèi)者與企業(yè)的橋梁和紐帶�！苯覃溊蓜�(chuàng)始人、董事長范現(xiàn)國這樣說。

近兩年，今麥郎做了大量產(chǎn)品創(chuàng)新。其創(chuàng)新不僅僅是推出新產(chǎn)品，更重要的是在不斷開發(fā)市場中的新品類，著行業(yè)的發(fā)展。如方便面類別中的老范家系列開發(fā)了“非油炸蒸煮面”；飲品類別中的涼白開，開發(fā)了飲用水市場中的熟水品類。

范現(xiàn)國表示：不斷打造和推出新物種、新品類是今麥郎集團(tuán)近年來的突出特征。

開創(chuàng)新品類，成為今麥郎在海外市場中保持生命活力的關(guān)鍵。

對(duì)于今麥郎這樣的企業(yè)而言，創(chuàng)新的廣度和深度同樣重要。將眼光放得長遠(yuǎn)，開拓更新更廣的市場，更有利于主導(dǎo)市場規(guī)則，展現(xiàn)自我特色。

今麥郎在海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)正說明這一點(diǎn)。

如今，隨著產(chǎn)品研發(fā)的推進(jìn)，今麥郎產(chǎn)品品類愈加完善，出口產(chǎn)品也從初單一的方便面，增加到由方便面、飲料、掛面、鹵蛋、粉條、粉絲、調(diào)料共同構(gòu)成的7大出口品類。

而隨著今麥郎在2020年3月剛剛推出的自熱產(chǎn)品（米范先生系列、火鍋達(dá)人系列）計(jì)劃進(jìn)入海外市場，又一場建立在品類上的“戰(zhàn)爭”即將打響。