由東鵬特飲冠名播出的全國首檔醫(yī)生觀察紀(jì)實節(jié)目《我的白大褂》即將接近尾聲。自今年2月播出以來，《我的白大褂》以真實又獨(dú)特的拍攝手法記錄了年輕規(guī)培醫(yī)生在職場上的酸甜苦辣，備受大眾好評。這檔節(jié)目聚焦醫(yī)生的工作日常，讓大眾對醫(yī)務(wù)工作者尤其是年輕醫(yī)護(hù)有了更多的認(rèn)識和了解。和病魔賽跑，這群白大褂有力量，是他們守護(hù)著生命的溫度。在每個累了困了的瞬間，東鵬特飲為他們加油打氣，給予他們有能量有溫度的關(guān)懷。
東鵬特飲冠名《我的白大褂》規(guī)培“后浪”的醒拼之路
東鵬特飲《我的白大褂》以90后年輕醫(yī)生為切入點(diǎn)，他們必須通過培訓(xùn)來完成自己從規(guī)培醫(yī)生到合格醫(yī)生的轉(zhuǎn)身。節(jié)目以五個規(guī)培醫(yī)生為主要觀察對象，展現(xiàn)他們在這個特殊職場上所遇到的質(zhì)疑和否定。任何一個醫(yī)生，都是從青澀一步步走向成熟，而這場“蛻變”之路相當(dāng)不易。
在節(jié)目中，年輕醫(yī)生初上陣，近距離直面死亡、作為新手不被信任、手套戴錯被導(dǎo)師嚴(yán)格批評等都被表現(xiàn)了出來，而這些恰恰也是每個初入職場的“菜鳥”都會遇到的問題。因此這部真人秀節(jié)目讓有著同樣職場經(jīng)歷的人產(chǎn)生了代入感，在共情中激發(fā)大眾對醫(yī)務(wù)工作者的理解和尊重。
東鵬特飲《我的白大褂》首次展現(xiàn)出年輕醫(yī)生的職業(yè)形象，雖然他們資歷較淺，遭受各種質(zhì)疑和不信任，但是他們積極向前輩學(xué)習(xí)、勇于接受挑戰(zhàn)，一步步扎實前行，在挫折和歷練中獲得自身成長。這和東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌精神不謀而合。
疫情期間，也有無數(shù)90后青年醫(yī)生逆風(fēng)而行，毅然決然奔赴抗疫前線。曾經(jīng)的孩子長成挺拔的脊梁，他們白衣執(zhí)甲，成為守護(hù)生命新的火光�！靶聲r代的中國青年是好樣的，是堪大任的!”東鵬特飲《我的白大褂》希望通過呈現(xiàn)青春、樂觀并且專業(yè)的新時代醫(yī)生形象，從而吸引更多的“后浪”投身到醫(yī)療事業(yè)中來。
呼吁給予醫(yī)者更多“愛和能量”
當(dāng)下社會，醫(yī)患之間的理解與溝通變得越來越重要。醫(yī)生和患者，其實是同一戰(zhàn)壕里抗擊病魔的戰(zhàn)友。面對病魔，醫(yī)護(hù)人員是有力量的人。他們本著“醫(yī)者仁心”去救治患者，在守護(hù)生命健康的同時也在人心，理應(yīng)得到大眾的尊重和關(guān)愛。這也是東鵬特飲《我的白大褂》想要呈現(xiàn)給大眾的核心主題。
不同于以往嚴(yán)肅、沉重的醫(yī)療題材節(jié)目，東鵬特飲《我的白大褂》以一種更為緩和、輕松的形式對醫(yī)患關(guān)系進(jìn)行探討。比如醫(yī)生和患者之間的小玩笑、互相鼓勵的手勢，還有隨著劇情跌宕起伏的BGM和彈幕、畫面上有趣的花字等綜藝節(jié)目創(chuàng)意形式，讓醫(yī)院這座充斥著生老病死的人生舞臺相對不那么刻板。站在平常人的角度反映醫(yī)護(hù)的工作日常，醫(yī)患矛盾以一種觀眾更容易接受的方式得到呈現(xiàn)，進(jìn)而引發(fā)大眾反思。
同時，東鵬特飲《我的白大褂》在每一期節(jié)目中都專門做了知識科普小課堂，從大眾的實際需求出發(fā)，為大家在醫(yī)療就診中遇到的問題解疑答惑。比如，初次就診的患者要如何選擇掛號科室?為什么智齒疼的時候不能馬上拔?誤食有毒蘑菇怎么辦?專業(yè)的醫(yī)學(xué)科普讓觀眾獲得知識，滿足了觀眾求知訴求。
回顧疫情期間，全國眾多醫(yī)護(hù)人員不顧個人安危，舍小家為大家，奔赴抗疫救死扶傷，這份勇敢和拼搏值得被銘記。而當(dāng)疫情的熱度褪去后，生活回歸日常，他們同樣應(yīng)該被關(guān)注和記錄。
真實紀(jì)錄，向社會傳遞正能量
《我的白大褂》通過紀(jì)實形式反映真實的醫(yī)療生態(tài)，體現(xiàn)每一位被患者信賴的“大醫(yī)生”所經(jīng)歷的艱辛過程，讓社會了解到醫(yī)生群體的不易，這對于增進(jìn)醫(yī)患之間的信任與理解，構(gòu)建健康和諧的醫(yī)患關(guān)系有非常重要的意義。同時節(jié)目真實呈現(xiàn)了90后規(guī)培醫(yī)生的成長過程，也為新生代力量投身醫(yī)療事業(yè)提供了參考。
醫(yī)護(hù)人員在工作中，常常面臨著壓力大、工作時間長、身體疲勞等問題，東鵬特飲作為《我的白大褂》冠名合作伙伴，在醫(yī)護(hù)人員每個“累了困了”的關(guān)鍵時刻，為他們提供能量支持，支撐這群白大褂“醒著拼”。
其實，東鵬特飲一直都在關(guān)注醫(yī)護(hù)人群。抗疫期間，東鵬特飲向全國抗疫前線捐贈了1200萬元現(xiàn)金和價值百萬的物資，持續(xù)為在拼搏的醫(yī)護(hù)人員提供能量，東鵬特飲成為他們堅實的后盾力量。
近年來，東鵬特飲也在為各行業(yè)努力拼搏的年輕人提供幫助和支持，連續(xù)三年發(fā)起“11.11背后的男人”公益活動，持續(xù)關(guān)愛快遞小哥，發(fā)起“助力騎手圓夢計劃”，助力外賣小哥圓夢，發(fā)起“能量隨行，卡友醒著拼”活動，讓更多的人認(rèn)識到卡車司機(jī)，連續(xù)三年贊助RNG，助力電競職業(yè)選手向夢想沖刺……東鵬特飲以實際行動助力他們?yōu)閴粝攵�，不斷向社會傳遞品牌正能量。