在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，酸奶作為乳制品中發(fā)展較快的產(chǎn)品之一迎來了又一個(gè)春天，其中很引人關(guān)注的，莫過于“”。
6月6日晚，君樂寶宣布旗下“純享”成為全球通過SGS認(rèn)證的“酸奶”。并邀請(qǐng)實(shí)力青年演員楊洋現(xiàn)身君樂寶優(yōu)致牧場(chǎng)及工廠。
同時(shí)，君樂寶將與天貓戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步加深“純享”品牌在線上渠道的布局，把“純享”打造成天貓平臺(tái)銷售額過5億的酸奶品牌。這也意味著主打概念的酸奶品類也在加速崛起。
SGS權(quán)威認(rèn)證，樹立品類新標(biāo)桿
受疫情影響，幾乎讓所有行業(yè)停擺，這也使人們意識(shí)到唯有健康才是安身立命之本。而在疫情中，喝酸奶已成為許多中國(guó)人的飲食習(xí)慣。同時(shí)，安全、天然、、營(yíng)養(yǎng)等為特點(diǎn)的膳食產(chǎn)品備受青睞。而此時(shí)君樂寶宣布將加碼酸奶品類，可謂是明智之舉，也被認(rèn)為給行業(yè)“”帶了個(gè)好頭。
據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2020年酸奶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1906億元。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間44%的消費(fèi)者表示會(huì)增加酸奶產(chǎn)品的消費(fèi)，居食品相關(guān)品類首位，居民健康消費(fèi)意識(shí)不斷成熟，酸奶已經(jīng)成為人們每日餐桌上必不可少的營(yíng)養(yǎng)必需品。
隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，酸奶消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化需求的趨勢(shì)。“酸奶”因其自然、健康的定位，天然、的配方，成為年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體的新寵。
酸奶的熱度上升也吸引了不少企業(yè)加碼布局，在此背景下，6月6日，君樂寶宣布將加碼酸奶品類，對(duì)旗下酸奶純享從產(chǎn)品到渠道進(jìn)行升級(jí)。
對(duì)此，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I表示，秉承著產(chǎn)品要無與倫比的價(jià)值理念，依托君樂寶乳業(yè)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢(shì)，2020年純享酸奶全新升級(jí)配方，并率先通過SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證。
SGS獨(dú)立慧鑒全球產(chǎn)品認(rèn)證官M(fèi)ark Lohmann表示，SGS獨(dú)立慧鑒從天然原料、增稠劑、人工香精等多個(gè)方面，對(duì)純享進(jìn)行了所有生產(chǎn)工廠和原輔料供應(yīng)商全鏈條的現(xiàn)場(chǎng)審核及產(chǎn)品檢測(cè)，結(jié)果表明純享系列產(chǎn)品符合天然、的規(guī)范要求。
據(jù)悉，SGS是全球的檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，是全球公認(rèn)的質(zhì)量和誠(chéng)信基準(zhǔn)。
因此，在通過SGS的嚴(yán)苛審核及檢測(cè)后，純享酸奶成為全球通過該項(xiàng)認(rèn)證的酸奶產(chǎn)品，重新定義了“酸奶”品類，以更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的選擇。
渠道布局，加碼酸奶
君樂寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務(wù)板塊均取得快速發(fā)展，而君樂寶低溫酸奶成績(jī)斐然，全年銷售額逆勢(shì)成長(zhǎng)，市占率躍居全國(guó)第三，銷售范圍迅速擴(kuò)張，品牌度、美譽(yù)度快速提升。
事實(shí)上，上市于2013年的純享酸奶，早已穩(wěn)居市場(chǎng)地位。純享品牌連續(xù)5年位居全國(guó)瓶裝高端酸奶銷量三甲，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年純享榮登上海高端瓶裝酸奶市場(chǎng)單品牌銷量名。
高歌猛進(jìn)的背后，是君樂寶乳業(yè)集團(tuán)對(duì)于低溫酸奶25年的深耕。憑借品類突破和營(yíng)銷創(chuàng)新開疆?dāng)U土，君樂寶低溫酸奶在中國(guó)酸奶市場(chǎng)地位舉足輕重。2019年，君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)，行業(yè)增速，市場(chǎng)占有率躍居全國(guó)前三。
在同期舉行的純享與天貓戰(zhàn)略合作簽約儀式上，楊洪濱表示:"在以往布局大型零售商超的基礎(chǔ)上，這一次我們將以天貓數(shù)字化戰(zhàn)略合作為起點(diǎn)，進(jìn)一步加深純享品牌在線上渠道的布局，把純享打造成天貓平臺(tái)銷售額過5億的酸奶領(lǐng)軍品牌。
對(duì)于純享酸奶，楊洪濱將其未來目標(biāo)鎖定為該品類的品牌。并表示，與純··12享酸奶產(chǎn)品升級(jí)同步的，是渠道布局，將線上線下與物流深度結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，對(duì)商品的整個(gè)交易過程，包括生產(chǎn)、流通和銷售進(jìn)行升級(jí)改造，以智慧零售把純享酸奶送到消費(fèi)者手中。
牽手楊洋，向年輕出發(fā)
現(xiàn)如今，90、00后儼然成為新一代的消費(fèi)主力軍，縱觀整個(gè)市場(chǎng),消費(fèi)者年輕化的確是大勢(shì)所趨，作為生產(chǎn)酸奶主力軍的君樂寶而言，掌握年輕一代的消費(fèi)需求與消費(fèi)習(xí)慣尤其重要。
對(duì)此，全新升級(jí)的純享酸奶，也通過牽手全新代言人楊洋，向年輕消費(fèi)者群體靠攏。
作為純享品牌代言人，出道多年的楊洋簡(jiǎn)單而純粹，不斷突破自我，為觀眾帶來影視作品�！盎貧w天然初心，才能找到本真的自己，不斷突破嘗試就能有新的收獲。”楊洋表示，這與純享天然的品牌理念不謀而合。
發(fā)布會(huì)當(dāng)日，楊洋深度探訪了君樂寶優(yōu)致牧場(chǎng)和酸奶工廠，見證純享全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)。
參觀中楊洋表示，“純享在每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，用心呵護(hù)自然味道，作為純享品牌代言人，更是純享酸奶的忠實(shí)消費(fèi)者，看完整個(gè)過程之后，我覺得非常的安心、放心，酸奶我只喝純享�！�
“未來，純享酸奶將以更加豐富的天然食材，更加本真的自然味道，更加優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更健康、更美味的營(yíng)養(yǎng)選擇，帶來更加健康美好的生活�！睏詈闉I稱。
發(fā)布會(huì)，純享宣布向楊洋發(fā)起的陽(yáng)光專項(xiàng)基金捐款100萬(wàn)元，助力貧困山區(qū)兒童早期教育（幼兒園、幼兒早期教育等）。