近期，據(jù)央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目視頻報(bào)道，植物奶成飲品新潮流，線上線下齊增長 ，數(shù)據(jù)顯示，今年以來，僅天貓平臺(tái)，植物蛋白飲料品類同比增長了800%。

品類爆火也吸引眾多飲品品牌先后入局，先有農(nóng)夫山泉推出植物酸奶，后有伊利推出植選植物奶。今日維他奶、六個(gè)核桃、達(dá)利也紛紛加碼植物奶品類。

伊利植選植物奶

今年年初，伊利植選全面升級(jí)為植物營養(yǎng)品牌，推出高蛋白植物奶及兩款植物蛋白基底新品，打造高端差異化，推6.0g蛋白豆乳系列，來試圖建立植物奶品類標(biāo)桿，搶占用戶消費(fèi)心智。

今年4月，植選通過實(shí)現(xiàn)“一高四零”的突破，6.0g/100mL高蛋白，0加入蔗糖、0膽固醇、0反式脂肪、香精，將植選的品質(zhì)高度拉高到檔的位置；此外在口感上通過低溫隔氧研磨工藝+高溫浸入式蒸汽殺菌工藝，實(shí)現(xiàn)濃醇不膩的新鮮體驗(yàn)。

8月25日，伊利植選又宣布推出新品玫瑰燕麥植物奶。產(chǎn)品以大豆和嚴(yán)選燕麥為植物蛋白基底，添加真實(shí)玫瑰濃縮液，蔗糖符合健康趨勢。據(jù)悉，該款新品是植選品牌為七夕節(jié)日特別推出的新口味。

六個(gè)核桃每日雙養(yǎng)植物奶

8月23日，六個(gè)核桃在其官方微博宣布，新品名字就是“每日雙養(yǎng)植物奶”。如今，這款植物奶新品終于揭開神秘的面紗，與廣大消費(fèi)者見面。新品是“核桃+大豆”的組合，蔗糖，0膽固醇、香精、0反式脂肪，優(yōu)質(zhì)植物蛋白3.6g/100ml。在傳播上，六個(gè)核桃每日雙養(yǎng)植物奶打出了“一天一盒，走腦又走身”的口號(hào)。

維他奶兩款雙植物蛋白飲品

9月10日，維他奶宣布推出“巴旦木+夏威夷果”和“燕麥+藜麥”兩款雙植物蛋白飲品，從豆奶擴(kuò)大到更多元化的植物蛋白飲品。兩款產(chǎn)品售價(jià)均為250ml*12盒/79.9元。據(jù)悉，新產(chǎn)品以高鈣、高蛋白、零膽固醇、低糖等為賣點(diǎn)，在原料、技術(shù)、包裝等方面均有所升級(jí)。

豆本豆豆奶

2020年，豆本豆豆奶對(duì)品牌進(jìn)行再升級(jí)，提出“豆本豆，專注植物營養(yǎng)”新定位。豆本豆明確訴求天然植物蛋白，強(qiáng)化零膽固醇、零添加、健康營養(yǎng)零負(fù)擔(dān)的健康消費(fèi)新主張，豆本豆新包裝更加突出天然植物蛋白、零添加香精、零無反式脂肪、大豆四大核心利益點(diǎn)。

實(shí)際上，當(dāng)前的植物奶賽道已經(jīng)有越來越多的選手加入，達(dá)能、蒙牛、伊利等主流品牌已入駐植物奶市場，植物奶的市場越來越大。