躡影舞春、廣袖拂塵、鑼鼓正酣，樂舞的神采，詩詞的風(fēng)骨，書畫的意境……2024年10月12日，伴隨著京劇好戲開場，良品鋪子團購分公司在武漢舉行年貨節(jié)發(fā)布會，50余款團購年貨禮盒亮相。
今年，良品鋪子以“更大更潮更健康”的產(chǎn)品禮盒形態(tài)講述中國節(jié)令祝福故事，在全新的品牌價值理念——“自然健康新零食”下，禮盒中甄選的原料更加健康、豐富、規(guī)格變大；不變的初心依然是“福文化”的貫穿始終——從敦煌莫高窟的花好月圓、五臺山圣境的人文意蘊、黃鶴樓宮燈的古典詩意，到今年年貨節(jié)與中國京劇IP合作，延續(xù)中華傳統(tǒng)文化一脈相承的精神氣脈。
“過節(jié)送禮選良品”的品牌心智更加深入人心。
變化精進——
全新理念“自然健康新零食”貫穿年貨禮
“個大”還要，節(jié)令禮盒健康態(tài)成潮流
今年過年，良品鋪子提前端出的年貨禮，貫穿了全新的品牌價值理念——自然健康新零食，同時，各個系列差異化更加明顯，能快速切中購買者的需求。發(fā)布會現(xiàn)場，良品鋪子團購發(fā)布了那么大系列、爆款系列、高蛋白系列、山珍系列等六大系列50余款產(chǎn)品，同時品牌力、產(chǎn)品力、營銷力、服務(wù)力升級。
發(fā)布會上，在場的城市代理商都關(guān)注到，今年的產(chǎn)品方面全系升級配置。
禮盒更大，產(chǎn)品克重平均增加10%，其中爆款系列全系老品升級加量不加價，全系尺寸平均增加15%，克重增加107g，品類豐富，產(chǎn)品價值感進一步提升，多維度滿足用戶需求。以那么大系列為例，良品鋪子首次與中國京劇IP（生、旦、凈、丑）名角聯(lián)名，甄選優(yōu)質(zhì)原料，精心搭配熱銷單品，禮盒盡顯大氣與誠意。其中“大大大滿足”禮盒，接近半人高的巨大禮盒，足足5斤零食，一盒實現(xiàn)大大滿足。
更健康，在全新“自然健康新零食”品牌主張下，多款禮盒中的零食實現(xiàn)0反式脂肪酸、色素、食用香精，滿足消費者的健康需求。今年還首推了年禮山珍系列，甄選名優(yōu)產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋羊肚菌、牛肝菌、姬松茸、銀耳、桂圓等滋養(yǎng)佳品，讓養(yǎng)生、健康成為好零食的“標(biāo)簽”。
今年4月，良品鋪子發(fā)布全新品牌主張“自然健康新零食”，首倡“五減”新趨勢，率先推廣和踐行健康零食。從端午、中秋持續(xù)到過年，良品鋪子這波“健康風(fēng)”勁吹，以“好原料、好配方、好味道”為錨點，持續(xù)推動產(chǎn)品升級。
“更大更健康”的背后有著強大的供應(yīng)鏈基底作為有力支撐。在降本增效方面，良品鋪子在保障產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，圍繞產(chǎn)品包裝優(yōu)化、大宗原料鎖價、原產(chǎn)地直采、包裝集采、配送方式調(diào)整等精細(xì)化管理方式進行成本控制，充分發(fā)揮供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢。
此外，良品鋪子對產(chǎn)品的研發(fā)升級方向，也更符合團購人群的送禮、以及內(nèi)部員工定制伴手禮的需求。
堅守發(fā)揚——
良品鋪子X中國京劇IP聯(lián)名
追求完美的京劇精神與良品甄選品質(zhì)“靈魂共鳴”
一到過年過節(jié)，“過節(jié)送禮送良品”就成了，這背后，是良品鋪子對于當(dāng)下消費者送禮需求的精準(zhǔn)洞察，也是良品鋪子對中華傳統(tǒng)文化的堅守發(fā)揚和“青春化”演繹。
《穆桂英掛帥》里穆桂英忠勇堅韌，《群英會》《借東風(fēng)》里的周瑜風(fēng)流倜儻，《霸王別姬》里的項羽威武雄壯，《華容道》里的關(guān)羽忠義勇猛……跨越千年，他們又“活”起來、“火”起來，亮相的載體，正是良品鋪子的年貨禮盒。
今年，良品鋪子年貨禮盒首次攜手中國京劇IP推出年貨節(jié)聯(lián)名禮盒，作為近年來備受矚目的新興文博IP之一，這波聯(lián)名用“活”了年輕一代的視角，挖掘傳統(tǒng)文化價值，以豐富的IP資產(chǎn)，借助IP授權(quán)進行跨界合作，為傳統(tǒng)的藝術(shù)形式注入新的創(chuàng)意和活力，讓青年群體自發(fā)地去傳承與傳播國粹文
良品鋪子攜手“中國京劇”IP，從京劇完善的、符號化的視覺體系中提取靈感，與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，一經(jīng)推出便贏得現(xiàn)場城市代理商紛紛點贊：中國歷史雖歷經(jīng)數(shù)千年演進，但其中一脈相承的精神氣脈，在今天仍令我們感到無比親切。人們對這種精神氣脈的呼喚和依戀，也不僅體現(xiàn)在“中式美學(xué)”的流行，更表現(xiàn)在浮躁年代對“精神家底”的珍重。
每一位京劇藝人，對每一個身段、每一句唱詞都傾注了無盡的心血與情感，這種對完美的不懈追求，正是京劇得以世代傳承、歷久彌新的靈魂所在。“十年磨一戲”與良品鋪子“十八年薪火擇一禮”的理念、對品質(zhì)的堅持追求有著異曲同工之“共鳴”。
持續(xù)——
福文化貫穿年節(jié)“試金”市場屢創(chuàng)佳績
新年送禮良品鋪子打動消費者
今年，以中國京劇IP聯(lián)名為載體的良品鋪子年貨禮盒，再次引發(fā)市場訂購熱潮。
良品鋪子由中華傳統(tǒng)文化細(xì)分、衍生而來的“福文化”捕獲了國人逢年過節(jié)的消費心智，伴隨“過節(jié)送禮送良品”的美好寓意，良品鋪子持續(xù)禮盒市場熱銷。
如果說禮盒市場是檢驗品牌成色的“試金石”，那么逢年過節(jié)就是良品鋪子施展厚積薄發(fā)能量的關(guān)鍵節(jié)點。
良品鋪子一直致力于與的國風(fēng)文化IP合作，曾連續(xù)五年與世界文化遺產(chǎn)敦煌合作。2019年，良品鋪子聯(lián)合敦煌博物館跨界合作打造聯(lián)名中秋禮盒。禮盒采用九色鹿、飛天等敦煌元素，一枚小小月餅變成文化載體，一場跨越千年時空的“聯(lián)姻”，讓古老文明以一種前所未有的形式煥發(fā)出新光彩。
2023年12月，良品鋪子正式發(fā)布2024年貨節(jié)主題為“過節(jié)送禮送良品，良品有�！保瞥雠c世界文化遺產(chǎn)五臺山，聯(lián)名的年貨節(jié)IP禮盒。產(chǎn)品用品質(zhì)年禮寓意良品有“�！保瑢碜灾袊砀Ｊサ氐淖８＜挠柙诹计范Y盒里，送入千家萬戶。數(shù)據(jù)顯示，五臺山聯(lián)名禮盒一經(jīng)推出，就大受歡迎。上線首日在抖音銷售近萬盒，銷售額破百萬，周邊手串和福袋更是成為小紅書平臺上熱議話題。良品鋪子2024年貨節(jié)戰(zhàn)報顯示，良品鋪子團購渠道年貨標(biāo)品禮盒于1月15日全部售罄，比計劃提前15天，銷售額同比增長115%。
2024年中秋，良品鋪子首次與黃鶴樓跨界合作，共同推出“良辰系列”中秋聯(lián)名禮盒，將歷史名樓的古典和詩意之美融入其中，每一份禮盒都是對傳統(tǒng)文化致敬與傳承。今年中秋，良品鋪子團購中秋節(jié)月餅禮盒盒數(shù)整體增長50%，整體銷售呈現(xiàn)增長姿勢。
今年年貨節(jié)，良品鋪子繼續(xù)傳遞“福文化”，從中式的吉祥寓意升級聚焦“健康是一切福氣的源泉”，送福、送禮有了更加穩(wěn)固、核心的競爭力和支點。