近期，晉江食品行業(yè)協(xié)會(huì)簽約國(guó)內(nèi)品牌授權(quán)行業(yè)龍頭——天絡(luò)行文化傳播公司，籌劃開(kāi)展一系列活動(dòng)，為泉州食品業(yè)與動(dòng)漫業(yè)結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式鋪平道路。據(jù)了解，晉江食品企業(yè)可以選擇的卡通品牌有數(shù)十個(gè)之多，并享受一條龍的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。晉江食品行業(yè)協(xié)會(huì)陳昌熙認(rèn)為，在目前我市食品企業(yè)市場(chǎng)渠道已經(jīng)逐步成熟的基礎(chǔ)上，卡通營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的快速發(fā)展將為食品企業(yè)帶來(lái)發(fā)展新契機(jī)。
模式創(chuàng)新
泉州食品植入卡通片中
近年來(lái)良性發(fā)展的泉州食品行業(yè)在引進(jìn)動(dòng)漫形象進(jìn)行卡通營(yíng)銷(xiāo)方面動(dòng)作頻頻，并用獨(dú)特的動(dòng)漫文化內(nèi)涵博得了消費(fèi)者認(rèn)同。
據(jù)了解，早在兩三年前，雅客等少數(shù)企業(yè)就注意到了卡通授權(quán)這一新鮮事物，并付諸實(shí)踐，率先開(kāi)始了泉州食品業(yè)的卡通營(yíng)銷(xiāo)。然而由于當(dāng)時(shí)卡通營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的效果并不如預(yù)期中的明顯，并沒(méi)有在食品行業(yè)中刮起一陣卡通風(fēng)。此次，晉江食品業(yè)再次集體出動(dòng)，卡通營(yíng)銷(xiāo)熱潮再起的同時(shí)，其營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容更加豐富，模式也有所創(chuàng)新。
與以往用卡通形象來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的情況不同，此次合作將催生多種新合作模式。據(jù)陳昌熙介紹，該文化傳播公司目前可以帶來(lái)47個(gè)卡通形象供企業(yè)選擇，已有一家本地食品企業(yè)順利引進(jìn)了喜羊羊、美羊羊、灰太狼等卡通形象。除了在產(chǎn)品外包裝上使用卡通形象外，將通過(guò)多種形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，如將產(chǎn)品用到卡通片中，在卡通片劇場(chǎng)宣傳等。
優(yōu)勢(shì)明顯
免除負(fù)面新聞?dòng)绊?/p>
業(yè)界人士認(rèn)為，借助卡通形象進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，直接的好處就是，不用擔(dān)心負(fù)面新聞?dòng)绊懏a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。陳昌熙告訴記者，本次合作還將引入該公司的人士，提供從產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)到終端銷(xiāo)售的廣告支持。
相關(guān)人士分析，福建雅客食品有限公司兩年前試水卡通營(yíng)銷(xiāo)未能達(dá)到預(yù)期，主要原因不是卡通營(yíng)銷(xiāo)的模式不行，而是其對(duì)小食品這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)沒(méi)有清晰的規(guī)劃，渠道未拆分，且團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)宣傳的力度不夠。
雅客流通事業(yè)部的王振宇透露：“到了去年4月份，公司調(diào)整策略，將渠道進(jìn)行拆分，針對(duì)兒童市場(chǎng)制定了一系列宣傳規(guī)劃，卡通營(yíng)銷(xiāo)的效益快速顯現(xiàn)了出來(lái)�！�
陳昌熙表示，相比明星代言，卡通營(yíng)銷(xiāo)除了可以免除負(fù)面新聞的影響外，還具有其他許多優(yōu)勢(shì)，如費(fèi)用低、風(fēng)險(xiǎn)小等，很值得嘗試。
前景可期
“老鼠”救活破產(chǎn)企業(yè)
動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)挽救企業(yè)危機(jī)的案例，已經(jīng)成功地上演過(guò)多次。賴(lài)恩公司是一家已向法院申請(qǐng)破產(chǎn)的制造電動(dòng)玩具火車(chē)的企業(yè)，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，獲得迪士尼公司授權(quán)生產(chǎn)米老鼠造型的火車(chē)玩具，投入市場(chǎng)4個(gè)月就賣(mài)了25萬(wàn)部，這家公司因此奇跡般地起死回生。由此可見(jiàn)健康的卡通形象可以提升所代言產(chǎn)品的美譽(yù)度，這就是品牌的魅力所在。
面對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成熟和崛起，泉州的產(chǎn)業(yè)資本開(kāi)始主動(dòng)尋求對(duì)接，今年，子燕輕工聯(lián)手高校設(shè)立動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地就意在搭建一個(gè)工業(yè)與動(dòng)漫的合作平臺(tái)。在接受記者采訪時(shí)，多位產(chǎn)業(yè)界人士均表示，泉州企業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈完整、營(yíng)銷(xiāo)渠道完善的優(yōu)勢(shì)，引入卡通形象進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。除了休閑食品業(yè)之外，童裝、運(yùn)動(dòng)鞋等行業(yè)借卡通形象進(jìn)行宣傳的案例也并不鮮見(jiàn)，前景十分廣闊。據(jù)了解，目前我市已有一些休閑鞋企業(yè)引入米老鼠形象的成功案例。