近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展，手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，這些已經(jīng)成為農(nóng)村越來越常見的變化。根據(jù)商務(wù)部委托第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年，全國832個貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售總額3014.5億元，同比增長26.0%。其中，第四季度貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額945.7億元，同比增長30.4%，主要指標(biāo)持續(xù)向好，發(fā)展動能不斷增強(qiáng)。電商加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應(yīng)電商市場的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力推動鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅。

農(nóng)產(chǎn)品線上銷量劇增

統(tǒng)計顯示，2020年，貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為406.6億元，同比增長43.5%，增速較2019年提高14.6個百分點(diǎn)，反映更多農(nóng)民將線下農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上銷售。其中，草藥、水果、茶飲網(wǎng)絡(luò)零售額分別為112.5 億元、87.8億元、75.9億元，同比分別增長39.9%、68.8%、36.5%。

海南省白沙黎族自治縣“白沙電商”發(fā)展勢頭迅猛，特色農(nóng)產(chǎn)品搭上電商快車，“山貨”開始走向全國各地。為解決村民銷售“山貨”難題，白沙步就是打通全縣的電商網(wǎng)絡(luò)，不斷促進(jìn)產(chǎn)銷對接和線上線下融合發(fā)展。2016年，白沙成立了全省個縣級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，并引進(jìn)菜鳥物流，解決了縣鄉(xiāng)村一公里的物流問題。目前，白沙已建設(shè)50家電商服務(wù)站，覆蓋全縣11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和兩個農(nóng)場，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城商品入村雙向流通，帶動超過700余人通過電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售。據(jù)統(tǒng)計，“十三五”白沙城鎮(zhèn)和農(nóng)村常住居民人均可支配收入年均增長7.4%、9.9%。2016年，白沙發(fā)展電商以來，線上平臺交易額已突破14億元。其中，去年全年完成線上交易額超5億元，增長3.91%。

重慶市豐都縣線上線下銷售勢頭良好，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)特產(chǎn)品搭乘電商快車，及時輸送到了全國各地。據(jù)統(tǒng)計，2020年，豐都縣組織開展產(chǎn)銷對接活動21場次，簽訂產(chǎn)銷對接協(xié)議28個、意向采購金額13100萬元，現(xiàn)場銷售額近2000萬元。據(jù)了解，2020年，重慶市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額243.3億元，同比增長11.5%，其中14個國家扶貧開發(fā)重點(diǎn)區(qū)縣農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)185.3億元。2020年，重慶網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品品牌培育有序推進(jìn)，全市大、中、小品類農(nóng)村電商品牌分別達(dá)到81個、358個、1041個。

湖南省城步苗族自治縣地處湘桂邊陲，雖物產(chǎn)豐饒，卻因遠(yuǎn)離區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心，交通等基礎(chǔ)設(shè)施落后，“山貨”難以“出山”。近年來，城步將發(fā)展農(nóng)村電商作為脫貧攻堅的重要抓手，搭建農(nóng)村電商平臺，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，培育農(nóng)特產(chǎn)品牌，助推農(nóng)產(chǎn)品“出山”。為加快電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城步建成6000平方米電商物流園，5000平方米電商公共服務(wù)中心，構(gòu)建電商“一條龍”；大力推進(jìn)物流整合，建設(shè)縣鄉(xiāng)村三級物流體系，實現(xiàn)村級快遞覆蓋率100%。同時，城步大力打造本地農(nóng)特產(chǎn)品牌，已發(fā)展青錢柳茶、南山奶粉、蟲茶等10余種農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，帶動1.5萬名貧困戶脫貧增收。2020年，該縣共實現(xiàn)消費(fèi)扶貧1.06億元；電子商務(wù)交易額5.5億元，同比增長70.2%。

電商成為助農(nóng)增收新渠道

2020年2月6日，淘寶吃貨僅用12小時就率先在淘寶平臺上線“吃貨助農(nóng)”頻道，批優(yōu)選了山東、四川、浙江、遼寧等六省十款滯銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。由于物美價廉，加上解決了消費(fèi)者的采購難題，3天時間銷售農(nóng)產(chǎn)品就超過了300萬斤。

淘寶吃貨負(fù)責(zé)人張琦透露，據(jù)估算，每銷售2000斤農(nóng)產(chǎn)品，就可以幫助一戶農(nóng)民籌備到開春復(fù)耕所需的費(fèi)用。

其他電商平臺也快速跟進(jìn)。2月10日，京東宣布開通“全國生鮮產(chǎn)品綠色通道”，全面開放并傾斜供應(yīng)鏈、物流、運(yùn)營、推廣等核心資源，解決滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行問題；同時，借助全渠道、全業(yè)態(tài)等落地優(yōu)勢，讓優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品迅速送達(dá)更多用戶手中。同日，拼多多正式上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)，幫助貧困地區(qū)和部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)解決特殊時期的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。

商務(wù)部流通發(fā)展司副司長張祥表示，電商扶貧是新一輪扶貧開發(fā)的創(chuàng)新舉措，是實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的重要抓手。近年來，商務(wù)部、扶貧辦等部門深入實施電商扶貧，取得顯著成效。一是有效促進(jìn)了農(nóng)民增收；二是為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入新動能；三是明顯改善了貧困地區(qū)電商基礎(chǔ)短板；四是搭建起農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大舞臺；五是初步形成全社會參與的大扶貧格局。

淘寶直播通過“村播計劃”，已經(jīng)孵化了10萬農(nóng)民主播；超過120萬名來自貧困縣的賣家在淘寶天貓開店，創(chuàng)造了336萬個就業(yè)機(jī)會。據(jù)了解，目前淘寶上農(nóng)民主播的足跡已經(jīng)覆蓋31個省份的2000多個縣。淘寶直播這樣的新農(nóng)活，成為幫助中國鄉(xiāng)村“造血”的新方式�！捌崔r(nóng)貨”是近些年拼多多重點(diǎn)打造的扶貧模式。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在平臺“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”中，輸入特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地域、成熟周期等信息，經(jīng)由系統(tǒng)運(yùn)算后，就能將各類農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)快速匹配給消費(fèi)者。通過這條通道，平臺將許多貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品與城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起一條扶貧助農(nóng)新渠道。

補(bǔ)齊農(nóng)村電商短板

當(dāng)前，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工技術(shù)的科技支撐，提高信息化水平，培育職業(yè)型農(nóng)業(yè)人才和專業(yè)化電商團(tuán)隊，著力補(bǔ)齊農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)�；�生產(chǎn)能力和品牌競爭力不足、物流基礎(chǔ)建設(shè)滯后和電商運(yùn)營專業(yè)化水平低等短板，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品借助“互聯(lián)網(wǎng)+”走出農(nóng)村、走進(jìn)城市。因此，完善農(nóng)村流通體系，加快發(fā)展農(nóng)村電商，提高城鄉(xiāng)配送效率尤為重要。

一是完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)能力。在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施“水電路氣房訊”中，“訊”的改善是促進(jìn)農(nóng)村電商消費(fèi)增長的一個重要前提。當(dāng)前，農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)越來越普遍，使得客戶終端的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為重點(diǎn)，基礎(chǔ)運(yùn)營商的軟硬件都要及時適應(yīng)農(nóng)村市場日益增長的需求。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”信息進(jìn)村入戶和農(nóng)產(chǎn)品出村入城中，農(nóng)村站點(diǎn)以及基礎(chǔ)設(shè)施、物流體系、網(wǎng)絡(luò)平臺等軟硬件要實現(xiàn)共建共享、互聯(lián)互通，其規(guī)模擴(kuò)張和服務(wù)能力亟須進(jìn)一步提升。

二是加強(qiáng)科技人員服務(wù)，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工技術(shù)升級。一方面，搭建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工技術(shù)轉(zhuǎn)型升級需求與科技人才精準(zhǔn)服務(wù)對接的信息平臺。利用科技部門、農(nóng)業(yè)部門大數(shù)據(jù)，對農(nóng)林牧漁產(chǎn)品生產(chǎn)與加工環(huán)節(jié)技術(shù)難題與相關(guān)科技人才專業(yè)方向進(jìn)行關(guān)聯(lián)匹配。另一方面，引導(dǎo)科研院所和高校組織科技人員對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工開展服務(wù)。要支持科研院所和高校根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工需求，積極選派科研能力強(qiáng)、擁有創(chuàng)新成果的科技人員擔(dān)任“科技專員”，通過包村、包鄉(xiāng)鎮(zhèn)、包企業(yè)等方式，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工機(jī)械化和智能化。

三是引育專業(yè)化電商運(yùn)營團(tuán)隊，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷無縫對接。一方面，引進(jìn)和培育專業(yè)的電商營銷團(tuán)隊，推動品牌農(nóng)業(yè)和訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展。采用政府購買服務(wù)的形式，引進(jìn)電商平臺，開展以生鮮類農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品為重點(diǎn)的地方農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造與宣傳、電商銷售平臺開發(fā)與建設(shè)、產(chǎn)品市場開發(fā)與推廣的專業(yè)化服務(wù)。重點(diǎn)支持供銷社、物流快遞等主體發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)，培育農(nóng)村電商龍頭企業(yè)。地方政府對在農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造和銷售方面作出突出貢獻(xiàn)的電商企業(yè)給予獎勵。另一方面，推進(jìn)冷鏈物流與行政村物流快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋工程建設(shè)。地方政府牽頭與物流快遞企業(yè)合作，推進(jìn)高科技農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流集散地建設(shè)，整合縣、鄉(xiāng)、村三級物流快遞供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，搭建縣域內(nèi)的智慧物流信息平臺，支持物流快遞企業(yè)設(shè)立縣域分撥中心和鎮(zhèn)級倉儲中心，實現(xiàn)村級物流快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋。

電商興農(nóng)不斷深入面對疫情沖擊，農(nóng)村電商成為農(nóng)民銷售農(nóng)副產(chǎn)品、購買生活必需品的好幫手，不少無法及時返工返學(xué)的農(nóng)民工、大學(xué)生，利用電商實現(xiàn)了就地就近創(chuàng)業(yè)就業(yè)。截至2020年底，貧困縣網(wǎng)商總數(shù)達(dá)306.5萬家，較2019年增加36.6萬家，增長13.7%。

商務(wù)部電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展持續(xù)向好，市場規(guī)模再創(chuàng)新高。電商加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應(yīng)電商市場的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力推動鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅。

農(nóng)村電商提質(zhì)升級，電商興農(nóng)不斷深入。推動電商平臺與地方政府、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在產(chǎn)銷對接、品牌創(chuàng)建推介等方面深入合作，持續(xù)資助可電商化的農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證，打造農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)品牌，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)升級。各地要積極落實農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作要求，組織做好產(chǎn)品推薦、企業(yè)培訓(xùn)等工作；積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌推介洽談活動，建設(shè)地方優(yōu)質(zhì)品牌，持續(xù)推動農(nóng)產(chǎn)品上行，帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與地方民俗、旅游等資源創(chuàng)新融合，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。

業(yè)內(nèi)專家表示，針對貧困縣產(chǎn)業(yè)實際，電商平臺可利用平臺大數(shù)據(jù)分析市場供需關(guān)系，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)決策提供專業(yè)建議；通過技術(shù)手段打造智慧農(nóng)業(yè)，幫助貧困縣域優(yōu)化供應(yīng)鏈；整合平臺資源，形成電商脫貧資源矩陣，幫助貧困縣產(chǎn)品提升銷量及品牌影響力；通過村播計劃、鄉(xiāng)村致富班等項目，幫助貧困縣域培育電商人才。

來源： 中國食品報網(wǎng)