業(yè)內(nèi)人士指出：可口可樂(lè)與蒙牛新成立的合資公司將會(huì)“利用雙方在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷渠道方面的優(yōu)勢(shì)”不僅可以幫助蒙牛與伊利爭(zhēng)奪“乳業(yè)一哥“位置、，而還將加快可口可樂(lè)向“全品類飲料公司”轉(zhuǎn)型。

兩家“聯(lián)姻”，中糧集團(tuán)成為背后大股東

據(jù)報(bào)道，可口可樂(lè)公司與蒙牛乳業(yè)有限公司新設(shè)合營(yíng)企業(yè)案已在今年4月29日審結(jié)。多家媒體形容此次“聯(lián)姻”是軟飲公司和國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，兩者的聯(lián)合在未來(lái)一定會(huì)達(dá)成雙贏局面。

南生注意到此次和蒙牛集團(tuán)“聯(lián)姻”的是“中糧可口可樂(lè)”，并非是“太古可口可樂(lè)”——兩者有什么區(qū)別呢？簡(jiǎn)單是說(shuō)，可口可樂(lè)是一家美國(guó)企業(yè)，并且是的從事飲料生產(chǎn)和銷售的跨國(guó)集團(tuán)。

在咱們市場(chǎng)，負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)的主要是太古可口可樂(lè)、中糧可口可樂(lè)。其中，太古可口可樂(lè)是美國(guó)可口可樂(lè)公司與英國(guó)太古集團(tuán)的合資企業(yè)，主要業(yè)務(wù)包括地產(chǎn)、航空、飲料及食物鏈、海洋服務(wù)和貿(mào)易及實(shí)業(yè)，業(yè)務(wù)范圍主要是在亞太區(qū)。

中糧可口可樂(lè)則是美國(guó)可口可樂(lè)公司與咱們國(guó)家的中糧集團(tuán)的合資企業(yè)。其中，中糧集團(tuán)控股65%，可口可樂(lè)占股35%——雖然這些公司通常都被簡(jiǎn)稱或俗稱為可口可樂(lè)，但實(shí)際上“中糧可口可樂(lè)”卻是中資控股。

再看蒙牛集團(tuán)。在2009年的時(shí)候，中糧集團(tuán)以61億港元的價(jià)格收購(gòu)經(jīng)營(yíng)處于困境中的蒙牛20%股權(quán)，使得中糧集團(tuán)成為蒙牛集團(tuán)的單一股東。并且在入股蒙牛后，使得中糧集團(tuán)的業(yè)務(wù)彌補(bǔ)了“乳業(yè)端的不足”，擴(kuò)大了中糧集團(tuán)涉及的產(chǎn)業(yè)鏈。

現(xiàn)在，在中糧集團(tuán)的大力斡旋下，可口可樂(lè)與蒙牛集團(tuán)達(dá)成“聯(lián)姻”。對(duì)可口可樂(lè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，可以利用蒙牛集團(tuán)在“低溫奶制品，尤其是低溫鮮奶”產(chǎn)品上的是優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)可口可樂(lè)向全品類戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

對(duì)蒙牛集團(tuán)來(lái)說(shuō)，與可口可樂(lè)公司的合作實(shí)際上是和“中糧以及美國(guó)可口可樂(lè)”多方合作，無(wú)異于給蒙牛加了砝碼，擴(kuò)大了資源和渠道，有利于和伊利的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，也使得中糧集團(tuán)，成為“蒙牛、可口可樂(lè)聯(lián)姻”背后的大股東，股權(quán)結(jié)構(gòu)有些復(fù)雜啊。

新合資公司，主要開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品呢？

據(jù)報(bào)道，新成立的合資公司將為消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)“全新的低溫奶品牌”，這意味著不會(huì)采用蒙�；蛘呖煽诳蓸�(lè)公司原有的品牌，而會(huì)重新命名（中糧集團(tuán)之前和可口可樂(lè)的合資企業(yè)，使用的仍是可口可樂(lè)品牌）。

會(huì)采用什么名字呢？一般情況下，合資公司如果使用新品牌往往會(huì)“體現(xiàn)合資雙方，而不是單一”。比如曾經(jīng)的索尼、愛(ài)立信成為合資公司后，其銷售的手機(jī)品牌就是“索尼愛(ài)立信，簡(jiǎn)稱索愛(ài)”，那這個(gè)合資公司要使用的品牌是“蒙可”、“可�！边�是什么呢？網(wǎng)友們可以發(fā)揮自己的想象。

分析人士指出：當(dāng)前，低溫奶市場(chǎng)是乳制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為激烈的領(lǐng)域之一。除了蒙牛集團(tuán)外，還有伊利、光明、新希望、君樂(lè)寶等，其中蒙牛在良好的奶源基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈體系和龐大的生產(chǎn)能力，這或?qū)⒔o新合資公司的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。本文由【南生】整理并撰寫，無(wú)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載、抄襲！