“咖啡市場在過去的五年里增長速度非�？�，市場價值過去五年平均增速接近20%，規(guī)模達到870億，就是我們經(jīng)常聽到的中國將近千億的市場大盤。”在6月8日由雀巢公司舉辦的線上分享會上，雀巢咖啡中國傳播及創(chuàng)新總監(jiān)趙雪玫介紹，隨著618購物節(jié)的臨近，雀巢咖啡攜7個系列、20余款新品全面加碼黑咖品類，涉及速溶、即飲、濃縮液、掛耳、咖啡豆，從日�？Х瓤诩Z到高端醇香品鑒，力求讓每一位黑咖愛好者找到自己的心儀之選。

趙雪玫表示，縱觀咖啡品類的消費趨勢，“健康化”需求已經(jīng)非常明顯，主要表現(xiàn)在黑咖啡的增長，去年黑咖啡的銷量已經(jīng)超過了混合型的咖啡。CBNData消費大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，過去3年，購買燃脂塑形咖啡飲品（產(chǎn)品標題包含不加糖、無糖、美式、減脂等關(guān)鍵詞）的人數(shù)持續(xù)提升，消費規(guī)模提升近200%。在“劉畊宏男孩女孩”席卷全網(wǎng)的2022年，黑咖的功能性特色為越來越多的年輕消費者所熟知。歐洲食品安全局（European Food SafetyAuthority, EFSA）評估了一系列關(guān)于咖啡的研究報告，明確提出一定劑量的咖啡因（75—210mg/次）在提升人體機敏度、注意力以及增強耐力方面有著明顯的功效。

那么人們應(yīng)該如何更有效地喝咖啡？EFSA的研究也給出了相應(yīng)的數(shù)據(jù)�？Х纫蛟跀z入后約30—120分鐘達到血中咖啡因濃度峰值，咖啡因的半衰期受個體差異影響一般約為4小時。因此針對早晚需要提神的人群，喝咖啡后30分鐘到4小時都有提神效果；追求健康生活方式的人群，健身前60分鐘喝咖啡（高劑量的咖啡因3—4mg/kg；按照70公斤體重成人，約等于210mg—280mg咖啡因），有利于提升耐力和健身效果；午睡前喝一杯黑咖，20分鐘后醒來時會感受到神清氣爽。

不僅如此，黑咖啡“可以隨意搭配”的屬性也深受年輕群體喜愛。雀巢咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍與雀巢全渠道流通食品零售及電子商務(wù)副總裁王雷在分享時介紹，盡管70%的黑咖購買者飲用時會加奶，但對黑咖啡的購買已經(jīng)使得黑咖啡的線上銷售占到咖啡整體的六到七成，年復(fù)合增長率超過40%，呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。

為應(yīng)對消費者對黑咖啡功能性、場景化、口味、產(chǎn)地的需求的增加，雀巢不僅為消費者制作了專業(yè)的“黑咖風味識別定位圖”，還推出了包括“燃魂”、升級版濃縮液和袋泡研磨咖啡“小咖曲”、主打日常黑咖啡場景的“黑咖100天”等產(chǎn)品在內(nèi)的系列黑咖啡新品，還將618預(yù)售當日發(fā)布全新精品凍干“色號咖啡”，并與國產(chǎn)美妝新銳品牌Heir赫艾邇推出618聯(lián)名禮盒。