在如今的新消費(fèi)時(shí)代，要想成功打開營(yíng)銷新局面，就要為產(chǎn)品設(shè)置具體的人設(shè)，像江小白就＝腦洞大開。面對(duì)增長(zhǎng)困境，王老吉做了哪些努力？
王老吉原來(lái)是在餐飲市場(chǎng)占據(jù)有重要地位，而他靠著的是清熱解火的功能。但現(xiàn)在新興消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知日新月異，要想在新來(lái)消費(fèi)者和穩(wěn)固老的消費(fèi)者的情況下，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，那就需要推陳出新。
原來(lái)的王老吉都是傳統(tǒng)的紅色罐身加黃色文字，不過(guò)這種老式罐身已經(jīng)不入流了，王老吉?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展出了百家姓罐，這種將中國(guó)傳統(tǒng)姓氏文化與飲料品牌結(jié)合的創(chuàng)意受到了消費(fèi)者的歡迎。
原來(lái)的王老吉都是傳統(tǒng)的紅色罐身加黃色文字，不過(guò)這種老式罐身已經(jīng)不入流了，王老吉?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展出了百家姓罐，這種將中國(guó)傳統(tǒng)姓氏文化與飲料品牌結(jié)合的創(chuàng)意受到了消費(fèi)者的歡迎。
當(dāng)消費(fèi)者們看到專屬姓氏罐，他們會(huì)感到自己有參與感，而這種百家姓氏罐已經(jīng)逐漸替代傳統(tǒng)紅色罐身的王老吉。
在前兩個(gè)月的高考季，王老吉推出了學(xué)科罐。這種飲料罐受到了學(xué)生們的歡迎。因?yàn)樗浅ＹN合真實(shí)的生活場(chǎng)景，看到罐子上的中考大吉4個(gè)字，哪個(gè)學(xué)生會(huì)不喜歡呢？
除此以外王老吉也開始向綜藝節(jié)目進(jìn)軍，它冠名了《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《明日之子》、《聲生不息》。王老吉新品刺檸吉也是借助《聲生不息》這檔節(jié)目一炮而紅，更憑借高維C差異賣點(diǎn)刮起了熱賣風(fēng)暴。
王老吉通過(guò)通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目向年輕人群滲透，提高傳播率。不止如此，王老吉還和榮耀聯(lián)名出了游戲罐，這檔游戲很受年輕人歡迎，面世已經(jīng)多年日活用戶仍然超級(jí)多。王老吉選擇和他合作，就是看準(zhǔn)了這點(diǎn)。
王老吉、榮耀“雙王”聯(lián)手，對(duì)王老吉的傳播很有幫助。
可以借助全網(wǎng)線上傳播陣地對(duì)榮耀用戶的全面信息覆蓋來(lái)深化用戶對(duì)王老吉的認(rèn)知。
現(xiàn)在的新新消費(fèi)者對(duì)飲料的追求多樣化，不再局限于口感好、更多的是追求差異化，有故事新意的。王老吉雖然在飲料市場(chǎng)中穩(wěn)占一哥位置，但若不推陳出新，終究會(huì)被后來(lái)者超越。
王老吉早早就看到了這點(diǎn)，他們沒(méi)有放棄涼茶的主業(yè)，同時(shí)在創(chuàng)新推出各類天然植物飲料。像茉莉涼茶、氣泡涼茶、黑涼茶等都是相當(dāng)受歡迎的。
在全新賽道上的進(jìn)發(fā)，讓王老吉的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)了。未來(lái)百年老品牌王老吉在年輕人群體中的受歡迎程度，會(huì)越來(lái)越高。