隨著互聯(lián)網(wǎng)式的到來，各類達(dá)人逐漸成為廣大用戶的風(fēng)向標(biāo)。新品想要快速得到大眾關(guān)注、開拓市場(chǎng)，就要打造產(chǎn)品聲量。而選擇牽手各類達(dá)人或者亮相熱門節(jié)目，可以讓產(chǎn)品傳播收效事半功倍。洞察到這一趨勢(shì)之后，王老吉將目光聚焦到大IP身上，和當(dāng)紅綜藝《聲生不息》的合作可以說是王老吉冠名《明日之子》大獲好評(píng)后的再度精準(zhǔn)落子。

《聲生不息》以經(jīng)典流行樂創(chuàng)新打入到00后、90后年輕消費(fèi)群體，挖掘出流行音樂的新價(jià)值；刺檸吉，外觀時(shí)尚年輕，以“天然高維C”為主打賣點(diǎn)，挖掘出了大眾飲品的新價(jià)值，更符合當(dāng)下年輕人的個(gè)性化時(shí)尚健康需求。這樣說來，刺檸吉與《聲生不息》在調(diào)性上無疑是相匹配的。

人群調(diào)性相符合的前提下，二者展開共創(chuàng)合作，無疑就將身處不同場(chǎng)景、平臺(tái)、時(shí)空、需求的人群聯(lián)結(jié)在一起，形成與共同的品牌行為和結(jié)果，創(chuàng)造出雙贏的局面。故而，基本可以判斷，王老吉旗下新品刺檸吉合作《聲生不息》，絕非是一場(chǎng)“豪賭”。而是預(yù)見了節(jié)目的內(nèi)容潛力和芒果平臺(tái)的宣發(fā)實(shí)力，以期通過節(jié)目較大提升刺檸吉的名度；并通過該綜藝的目標(biāo)受眾與產(chǎn)品定位消費(fèi)人群的高度重疊性，將刺檸吉精準(zhǔn)推送產(chǎn)品核心人群。

通過這檔綜藝節(jié)目，對(duì)于還不認(rèn)識(shí)刺檸吉的人現(xiàn)在終于可以和刺檸吉好好見面了。刺梨，作為貴州當(dāng)?shù)靥赜械奶烊徽涔�，富含維C、SOD等多種營(yíng)養(yǎng)元素，有著“維C”的美譽(yù)，但此前由于各種因素制約，缺乏具備深加工能力和規(guī)�；袌�(chǎng)運(yùn)作的企業(yè)，刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。

2018年年底，在廣藥集團(tuán)統(tǒng)籌下，王老吉大健康董事長(zhǎng)承擔(dān)起幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的重任，以刺梨為原料開發(fā)出刺檸吉天然高維C飲料，以產(chǎn)業(yè)布局、消費(fèi)幫扶、科研助力等一系列舉措激活貴州刺梨產(chǎn)業(yè)。短短三年時(shí)間，在刺檸吉賦能下，刺梨這一貴州的小山果成為了致富金果，走向全國(guó)市場(chǎng)。今年，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)更是一躍成為百億級(jí)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

如今，通過與《聲生不息》的共同出圈，刺檸吉完成了一次巨量化的規(guī)�；瘋鞑�，無論是節(jié)目的產(chǎn)品植入、觀眾和達(dá)人的測(cè)評(píng)種草還是話題討論傳播等等，其都在社交話題層面產(chǎn)生一定量的“轟動(dòng)”效應(yīng)，進(jìn)一步幫助用戶做出消費(fèi)決策，促使更高效轉(zhuǎn)化。