2021年春天，椰島好消息不斷。3月底與四川宜府春酒業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作，推出草本兼香糧造；4月海南椰島摘帽，贏得新發(fā)展；4月18日聯(lián)手雨帆集團、光明乳業(yè)共同推廣椰島的系列新品，吹響了全面發(fā)展的新號角。

4月18日，“樹百年雨帆 創(chuàng)千億帝國”——海南椰島集團、雨帆集團、光明乳業(yè)聯(lián)合品牌發(fā)布盛典在湖南長沙順利舉辦。海南椰島集團董事長馮彪，雨帆集團董事長杜鋒，光明乳業(yè)黨委副書記、總裁羅海，中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才，中國酒類流通協(xié)會秦書堯等嘉賓及1600多名來自全國各地的經(jīng)銷商參加了本次盛典，全國30多家權(quán)威媒體共同見證這一里程碑式盛會。

壹、健康趨勢不可逆，椰島有望成主角

2020年12月9日，海南椰島與雨帆�？使煞輵�(zhàn)略攜手，成立新的“海南椰島雨帆食品有限公司”。通過廠商共建、分工運營等合作模式，雙方優(yōu)勢互補拓展市場，在將椰島椰汁、椰島食字號鹿龜酒等產(chǎn)品導(dǎo)入雨帆�？输N售體系，全線進軍餐飲市場同時，也實現(xiàn)椰島歷史上開發(fā)定制領(lǐng)域、新零售領(lǐng)域及其它特殊渠道領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破。

中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才

王延才在致辭中表示，只有符合當代消費者需求的產(chǎn)品，才能得到消費者的認可，從而抓住商機搶占市場。一方面，隨著經(jīng)濟水平提高，消費者對于商品需求從基本的物質(zhì)需求，逐漸轉(zhuǎn)向和重視對食品健康及保健功能的需求，在2020年疫情的催化下，“健康飲酒”、“喝健康酒”的理念更是深入人心。另一方面，我國人口老齡化的加劇，亞健康人群不斷增加，催生了龐大的保健需求。據(jù)統(tǒng)計，截止到2020年，中國保健酒市場規(guī)模達400億元，與2001年的8億元相比，年均復(fù)合增長率高達30%左右。相信在椰島集團以及椰島鹿龜酒產(chǎn)品的帶動下，健康酒產(chǎn)業(yè)將以更加高端的形象、更加卓越的品質(zhì)以及更加現(xiàn)代的理念不斷進化成為我國酒類行業(yè)的新型代表。進一步完善我國酒類發(fā)展的市場格局，在新時代的消費浪潮下代表中國健康酒沖向國際市場。

中國酒類流通協(xié)會秦書堯

“過去三十年，以健康為核心的本質(zhì)邏輯成就了中國乳業(yè)巨大發(fā)展，而未來三十年，它也將帶來酒行業(yè)的新一輪突破發(fā)展。”秦書堯表示，并從酒業(yè)市場現(xiàn)狀、酒類消費趨勢、廠商合作形勢三個方面做出分享。秦書堯指出，1.5萬億的酒類消費市場，健康是不可逆趨勢，健康酒品將是主流角色，而健康也是椰島酒業(yè)品系的品質(zhì)特征，椰島有極大可能成為酒類市場的未來主角。

海南椰島集團董事長馮彪

馮彪董事長在會議中表示，酒文化是中國文化經(jīng)典部分，延續(xù)了幾千年，如果沒有酒，中國文化會少了很多的精彩。近年來，椰島堅守“健康”核心，營銷團隊重新打造、品牌重新打造、產(chǎn)品重新定位、合作模式重新樹立，進入發(fā)展新階段。對于與雨帆的合作以及椰島的下一步發(fā)展，他表達了三個愿望：

一、品牌傳承。作為椰島的傳承者，就是要打造一個大眾喜歡并能為消費者帶來健康的品牌。要把椰島品牌持續(xù)做下去，做得更好、更長久，任重而道遠，這是所有椰島人一直努力的方向，百年椰島，未來可期。

二、財富共享。椰島在為合作伙伴帶來市場財富的同時，也將打開資本市場，希望讓所有伙伴都享受到資本的饕餮盛宴。

三、未來夢想。在國家戰(zhàn)略背景下，椰島將致力于打造全球健康消費產(chǎn)品生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展平臺，設(shè)立椰島全球購商業(yè)公司和供應(yīng)鏈公司，構(gòu)建“椰島全球購”商業(yè)中心，致力成為全球消費產(chǎn)業(yè)制造者和提供者。

杜鋒在致辭中表示，今年是“十四五”規(guī)劃的起步之年，也是雨帆八年規(guī)劃起步年。將通過不斷提升品牌影響力和客戶體驗，加強組織隊伍建設(shè)，圍繞打造共同創(chuàng)業(yè)平臺為企業(yè)使命，以全國 25 省業(yè)務(wù)布局為區(qū)域發(fā)展策略，以光明LOOK、椰島系列產(chǎn)品、錦爐火鍋等多品類并行的全產(chǎn)業(yè)鏈策略，建設(shè)天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)的發(fā)展模式，促進中國快消品行業(yè)的快速發(fā)展，發(fā)揮雨帆重要的作用。

貳、從“保健”到“養(yǎng)生”，加速通道已開啟

作為保健酒領(lǐng)域的之一，椰島鹿龜酒一直在行業(yè)里享有盛譽。隨著椰島酒業(yè)“大健康產(chǎn)業(yè)”規(guī)劃逐漸清晰以及0糖技術(shù)突破，椰島鹿龜酒得到再次升級，劍指健康酒領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌。

海南椰島酒業(yè)總經(jīng)理、海南椰島食品飲料公司總經(jīng)理陳濤會表示，2021年， 椰島鹿龜酒又向現(xiàn)代養(yǎng)生邁出了新的一步。同時詳細介紹了椰島鹿龜、椰島鹿龜酒1569兩款升級新品。

椰島鹿龜定位為養(yǎng)生酒，以健康無糖、兼香馥郁、龜鹿融合、酒藥雅協(xié)的特征，讓消費者健康無負擔，飲用口感更舒適。并通過龜甲鹿角的視覺符號，與椰島鹿龜酒1569一脈相承的形態(tài)基因，健字號和食字號雙輪驅(qū)動，打造成為新時代升級大健康單品。

椰島鹿龜酒1569是椰島酒業(yè)為經(jīng)典的核心大單品，升級之后“百年配方、非遺技藝、東方養(yǎng)生、國貨經(jīng)典”四重特征，定位為中國高端健康養(yǎng)生酒禮，國寶級養(yǎng)生國貨代表，瓶側(cè)通體鎏金，絲絨包袋雍容華貴，實木外盒高檔有品，同色內(nèi)襯優(yōu)雅精致。

傳媒集團董事長李京在會上分享了椰島酒業(yè)“向高處行，向深處立”的品牌傳播策略。搭載湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視兩大流量平臺，圍繞IP做臺網(wǎng)整合傳播，打造全國影響力，搭載重點市場強頻道、強欄目，做接地氣的線下活動，深耕區(qū)域市場。

在歷經(jīng)一年多的酒類產(chǎn)品升級開發(fā)、經(jīng)銷模式的改變及渠道創(chuàng)新、市場整頓和高管團隊調(diào)整之后，海南椰島步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。4月9日，海南椰島股票成功“摘帽”，證券簡稱由“ST椰島”變更為“海南椰島”；4月15日，海南椰島發(fā)布2021年一季度報告，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入1.76億元，同比增長75.66%；凈利潤盈利348.57萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。借力海南新一輪的發(fā)展浪潮，疊加疫情催生保健酒行業(yè)急劇擴容，百年椰島將開啟新一輪的加速跑。