近期，在眾多食品飲料中雀巢咖啡迎來(lái)大學(xué)生“至愛(ài)品牌”獎(jiǎng)，這是“雀巢咖啡”連續(xù)第五年獲此殊榮。前幾天，雀巢咖啡又為年輕消費(fèi)者推出了1+2奶香新品。 今年的“至愛(ài)品牌”評(píng)選調(diào)查顯示：近年來(lái)，咖啡消費(fèi)在茶文化占主導(dǎo)的市場(chǎng)大有隨時(shí)間變化而依賴度增加之勢(shì)，受到六成以上大學(xué)生的喜愛(ài) 雀巢大中華區(qū)咖啡及飲品業(yè)務(wù)單元總監(jiān)何文龍先生在頒獎(jiǎng)典禮上表示：“5年對(duì)于‘雀巢咖啡’品牌在華發(fā)展是一個(gè)重要的里程碑。時(shí)代在快速變遷，參與評(píng)選的大學(xué)生已然從崇尚個(gè)性化的80后逐漸過(guò)渡到更具創(chuàng)造性的90后。在推廣咖啡文化是‘雀巢咖啡’作為行業(yè)的責(zé)任。在很多消費(fèi)者心目中，咖啡已成為一種時(shí)尚的生活方式和一種積極的生活態(tài)度。希望通過(guò)持續(xù)不斷地與年輕消費(fèi)者的溝通，‘雀巢咖啡’能為更多消費(fèi)者帶來(lái)生活的靈感。 這些年，“雀巢咖啡”敏銳洞察大學(xué)生消費(fèi)行為的變化，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)溝通策略、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良創(chuàng)新，如更多地采用年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)新興媒體形式，保持了品牌的活力、新鮮感和年輕性。 同時(shí)，雀巢每年投入巨資用于消費(fèi)者調(diào)研，以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念和口味的特殊需求。即將推出的雀巢咖啡1+2奶香產(chǎn)品，便以其誘人奶香和柔順口感從上百個(gè)配方中勝出，將為消費(fèi)者帶來(lái)活力好心情。