運動健身作為一種健康的生活方式，近年來開始越來越多地成為人們日常生活的一部分，尤其是以年輕人所的運動潮流已蔓延至全民群體。相關數(shù)據(jù)顯示，中國運動營養(yǎng)市場規(guī)模在2019年底將超過日本成為亞洲，市場前景有目共睹。
在此背景下，各類功能飲料、運動飲料、巧克力、能量棒等產(chǎn)品也紛紛瞄準健身人群和健身房渠道，健身消費場景愈加成熟。其中光明乳業(yè)在全民健身日發(fā)布了定位運動健身人群的高蛋白乳品，并添加了維生素與牛磺酸等多重元素，定位迅速幫助運動后體能的恢復。
與此同時，2019年百草味也將目光投向了有、塑身需求的泛健康人群市場，推出子品牌“今日能量”系列產(chǎn)品，包括高蛋白煙熏牛肉和堅果棒棒產(chǎn)品，主打提供健康化能量補充，在小餓墊饑和泛運動場景下，滿足優(yōu)質能量補充及低負擔需求，為消費者提供了一個健康需求解決方案。