作為一家初創(chuàng)型的食品公司，元?dú)萆�林成立�?016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量的產(chǎn)品。

近日，天天新品注意到，繼茶飲、氣泡水、酸奶、奶茶之后，元?dú)萆�林正式進(jìn)軍功能飲料領(lǐng)域，推出“外星人”能量飲料。

定價(jià)7.5元，元?dú)萆�林入局能量飲�?/strong>

據(jù)悉，外星人能量飲料目前已經(jīng)在天貓旗艦店開售。新品主打零糖，不含咖啡因。目前有經(jīng)典口味、馬黛茶口味、輕姜口味三種產(chǎn)品。天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，330ml*24罐的參考售價(jià)為179.9元，零售價(jià)約為7.5元，高于市面主流能量飲料的5~6元價(jià)格帶。

延續(xù)元?dú)萆�林產(chǎn)品低糖、低卡的特點(diǎn)，三款產(chǎn)品均主打零糖賣點(diǎn)，與當(dāng)下能量飲料的頭部品牌做出明顯區(qū)隔。同元?dú)菟�等產(chǎn)品一樣，外星人能量飲料采用了赤蘚糖醇這種無糖甜味劑，一瓶≈1/3蘋果的熱量。近年來，赤蘚糖醇成為食業(yè)新寵，其甜度是蔗糖的70%，卡路里含量卻可以忽略不計(jì)。

此外，三款產(chǎn)品均不含咖啡因，產(chǎn)品主要成份為維生素（），L-茶氨酸（集中記憶力）。其中，經(jīng)典口味為強(qiáng)化型產(chǎn)品，有且僅有此款產(chǎn)品含有牛磺酸（強(qiáng)勁提神），其它兩款產(chǎn)品分別含有馬黛茶（天然的咖啡代替品）和生姜粉（）。

之前，元?dú)萆�林憑借旗下的爆品燃茶、元?dú)萆�林氣泡水，以及元�(dú)輰櫦∷�、玉米須茶、北海道酸奶、每日清體酸奶、元?dú)萆�林乳茶等健康型產(chǎn)品，在一片紅海的飲料市場硬生生擠出了一條路。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，元?dú)馍�林上市三年，銷售額達(dá)8億，估值40億元。

外星人能量飲料能不能成為另一個(gè)爆款產(chǎn)品，很值得期待。

賽道漸寬的能量飲料市場

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年，能量飲料非現(xiàn)場消費(fèi)的銷售金額復(fù)合增速為15.02%，是9大類飲料中增速快的。相比歐美市場，從國人的人均消費(fèi)量來看，能量飲料仍有很大的增長空間。

以水果和茶為原料的日式輕功能飲料，似乎并不能滿足元?dú)萆�林未來發(fā)展的需要，作為一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲品企業(yè)，元?dú)萆�林迫切需要開辟新的品類來驅(qū)動業(yè)績增量。

近兩年，能量飲料市場入局者眾。經(jīng)歷市場的大浪淘沙，中國能量飲料市場仍呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的行業(yè)格局。2019年，中國紅牛熱銷223億，東鵬特飲收入達(dá)40.03億元、樂虎的收入超過30億元。另外，黑卡、體質(zhì)能量等本土品牌強(qiáng)勢崛起，分割區(qū)域市場。在本土品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)的帶動下，中國功能飲料市場多年來保持雙位數(shù)的高增長。

作為茶飲品牌的后入者，元?dú)萆�林成功帶動了無糖茶飲的增長。同樣，作為中國能量飲料的后入者，元?dú)萆�林能為該品類帶來怎樣的增長還是未知。