說起每日堅(jiān)果，洽洽“小黃袋”不得不提。
作為洽洽旗下的一大網(wǎng)紅單品，洽洽“小黃袋”2019年銷售額達(dá)8.5億，同比增長超60%，入選京東每日堅(jiān)果品牌排行榜TOP10。這個每日堅(jiān)果界的頭部網(wǎng)紅，近日又有好消息傳出，接連斬獲多個大獎。
再獲國際大獎，國際影響力再登新高
近日，國際風(fēng)味暨品質(zhì)評鑒所（InternationalTaste&QualityInstitute，簡稱iTQi）公布了美味大獎（SuperiorTasteAward）榜單。洽洽食品旗下“小黃袋每日堅(jiān)果”憑借的口味、口感及獨(dú)特的設(shè)計(jì)一舉奪魁，繼續(xù)行業(yè)并站立于世界食品舞臺。
美味大獎，是由iTQi在比利時(shí)布魯塞爾創(chuàng)立的一年一度、針對品牌食品與飲品風(fēng)味和品質(zhì)的獎項(xiàng)，素以專業(yè)的評審團(tuán)隊(duì)、挑剔的選拔風(fēng)格聞名于世。該獎項(xiàng)每年會吸引全球100多個國家企業(yè)的2000多種產(chǎn)品參與評選，堪稱美食界的“奧斯卡”。
值得注意的是，這已經(jīng)是洽洽“小黃袋”第二年獲此獎?wù)�。去�?月，洽洽“小黃袋”曾憑借其關(guān)鍵保鮮技術(shù)，突破來自近百個國家數(shù)千種產(chǎn)品的重圍，摘得美味大獎桂冠。
食品美味是消費(fèi)者在追求食品質(zhì)量與安全的同時(shí)應(yīng)該被滿足的另一個重要需求，是未來食品發(fā)展的必然趨勢和新高度。洽洽“小黃袋”在美味大獎的評比中再次脫穎而出，可以說是中國休閑食品行業(yè)的重要里程碑之一。
產(chǎn)品“霸屏”，品質(zhì)先行
據(jù)了解，在本年度iTQi為洽洽出具的分析報(bào)告中，洽洽“小黃袋”獲得了綜合得分87分的好成績。其中，“印象”88分，“視覺”85分，“嗅覺”85分，“味道”87分、“質(zhì)地”88分。可以說，在五個維度的評鑒中，洽洽“小黃袋”均表現(xiàn)出強(qiáng)勢的產(chǎn)品特征。
全新包裝，帶來強(qiáng)烈視覺沖擊。洽洽小黃袋每日堅(jiān)果曾對包裝進(jìn)行過大刀闊斧的調(diào)整，通過提亮整體黃色、突出品牌和“保鮮技術(shù)”、七大產(chǎn)品單獨(dú)陳列，緊抓消費(fèi)者眼球，讓其在同類產(chǎn)品中同穎而出。
聚焦產(chǎn)品新鮮技術(shù)，質(zhì)贏未來。洽洽“小黃袋”擁有全球100多萬畝堅(jiān)果原料種植基地和9家國際標(biāo)準(zhǔn)的全球自有工廠，全程冷鏈運(yùn)輸，生產(chǎn)全程采用低溫烘烤，包裝含氧量控制在1%以內(nèi)。洽洽“小黃袋”真正做到了從原料到運(yùn)輸，從生產(chǎn)到包裝等的產(chǎn)品保鮮。
洽洽至今共提交過206件專利申請，其長期堅(jiān)守品質(zhì)的理念也獲得了行業(yè)的諸多嘉獎。2020年3月，洽洽“小黃袋”榮獲“2020世界食品品質(zhì)評鑒大獎”。該獎項(xiàng)地位猶如“食品界的諾貝爾獎”。大獎的獲得，也意味著世界各國包括食品發(fā)達(dá)國家對洽洽的認(rèn)可與推崇。
獲獎是開始，而不是結(jié)束
2019年洽洽實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入48.37億元，同比增長15.25%；小黃袋每日堅(jiān)果實(shí)現(xiàn)含稅銷售額約8.5億，同比增長64.21%，成為洽洽食品旗下增長強(qiáng)勁的品類；此外，電商實(shí)現(xiàn)營收4.84億元，占比10.01%。喜人的成績與洽洽在營銷方面的努力密不可分。
跨界聯(lián)合，引爆行業(yè)。2019年3月，洽洽與本土護(hù)膚品牌合作推出“瓜子臉面膜”，并在天貓上架面膜零食禮盒；10月，洽洽聯(lián)合網(wǎng)易云音樂推出了“藍(lán)袋樂享包”和“網(wǎng)易樂享禮盒”；“雙十一”期間，洽洽聯(lián)合LV設(shè)計(jì)師及國貨品牌“飛躍”推出“洽洽紅”潮鞋，同時(shí)聯(lián)手青島啤酒開創(chuàng)“啤酒瓜子”……
布局直播領(lǐng)域，搶占行業(yè)先機(jī)。2019年，洽洽開始通過“透明工廠全球直播”的方式試水網(wǎng)絡(luò)直播。開創(chuàng)了堅(jiān)果行業(yè)數(shù)字營銷先河。同年，主辦了首屆“網(wǎng)紅孵化星計(jì)劃”，這也開啟了食品行業(yè)招募自有主播的先河。進(jìn)入2020年后，洽洽繼續(xù)發(fā)力“網(wǎng)紅帶貨”熱潮，除了、羅永浩等頭部主播，還聯(lián)合多位專業(yè)營養(yǎng)師科普堅(jiān)果相關(guān)的健康知識，此外，第二屆“網(wǎng)紅孵化型計(jì)劃”也于近日火爆開啟。
作為休閑食品行業(yè)“老兵”的洽洽，正憑借其多年來積攢的品牌價(jià)值，通過品牌差異化的獨(dú)特定位和營銷創(chuàng)新、年輕化策略，迅速在主打品類中攻城略地�；ㄈ羰㈤_，蝴蝶自來，接踵而至的諸多國際獎項(xiàng)，確實(shí)是對洽洽的階段性嘉獎。