近日，健力寶又一款力作新品上市--健力寶纖維+運(yùn)動飲料。作為一款健康升級的汽水，產(chǎn)品主打"零糖零脂"概念，還特別添加了膳食纖維，且每瓶能滿足成人每日所需約40%膳食纖維，產(chǎn)品還能夠快速補(bǔ)充電解質(zhì)，打破了碳酸飲料不健康的刻板印象。

據(jù)悉，該款新品有纖維+橙蜜味和纖維+檸蜜味兩種口味，推出了便攜的PET瓶裝（規(guī)格為500ml/瓶）和時尚的摩登罐（規(guī)格為330ml/罐）兩種包裝。在設(shè)計(jì)上，仍以健力寶經(jīng)典的橙色和綠色為主，正面為大寫的J,寓意著品牌的首字母，背面仍為經(jīng)典的投擲鉛球的人物形象。相比原有的產(chǎn)品，新品在包裝上也更加年輕有活力。

健力寶纖維+兩款包裝的零售價分別為4元+和3元+。目前，已于健力寶天貓旗艦店上市開售。企業(yè)也表示，未來會逐步布局其他線上渠道以及線下市場，將以商超、便利店、校園店等渠道為主進(jìn)行新品推廣。

作為80后群體的記憶，健力寶自1984年推出以來，已有36年歷史。近年來，這一國民品牌不斷推陳出新，先后上市了Pal爆果汽、第5季、轟茶君、多漾水、爆物、元動力、愛運(yùn)動、微泡水等十余款新品，力求以更年輕化的姿態(tài)重回公眾視野。

不僅如此，借力國貨復(fù)興的浪潮，今年健力寶還攜手故宮打造了限量款龍鳳呈祥瓶，憑借著美好的寓意、亮眼的外觀和經(jīng)典的口味，一經(jīng)上市便受到年輕消費(fèi)者的熱捧和青睞。

除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)積極的價值導(dǎo)向外，健力寶還推出了一支新青年態(tài)度短片。片中京劇名角王佩瑜、中國足球先生李鐵、年輕建筑師何志森等奮斗著的年輕人，在健力寶的陪伴下，勇敢展現(xiàn)有理想、有熱愛和有擔(dān)當(dāng)?shù)娜松鷳B(tài)度，在自己的崗位上詮釋新青年的力量，以此成功提升了品牌溫度，也加深了年輕消費(fèi)者對品牌的好感度。

推新也好，營銷也罷，無一不顯露出健力寶想要圈粉年輕消費(fèi)者的品牌主張。我們也希望健力寶能夠借力國貨復(fù)興的潮流拿回市場主動權(quán)，贏得更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，重回中國飲料市場的主流賽道。