從垃圾食品到健康消費，兒童零食經(jīng)過多年發(fā)展，在消費者眼中的分量與態(tài)度已悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。但這塊蛋糕，吃一口容易，想要分上一塊，卻并非易事。

自2020年5月17日，中國副食流通協(xié)會正式發(fā)布《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（國內(nèi)個關(guān)于兒童零食的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)）以來，“兒童零食”這一細(xì)分品類成為了行業(yè)的焦點話題，更是迎來了零食巨頭的紛紛布局。

“兒童經(jīng)濟(jì)”崛起，兒童零食蘊含千億市場

隨著當(dāng)80后、90后的消費主力軍為人父母，他們育兒觀念和消費理念的轉(zhuǎn)變，讓“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，成為新的商業(yè)增長點。

從市場規(guī)模來看，兒童零食市場規(guī)模約為休閑零食市場規(guī)模的1/10，2020年兒童零食市場預(yù)計有6000億元的市場規(guī)模。健康意識提升、消費升級及家長對兒童飲食的重視，令兒童食品市場生機勃勃，兒童零食已然成為一個有著很大商機的細(xì)分賽道，成為大零食行業(yè)下的超級藍(lán)海市場，越來越多頭部零食品牌開始加碼這一細(xì)分賽道。

1、良品鋪子上線“良品小食仙”

《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布對兒童零食領(lǐng)域提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，也為零食品牌突圍提供了新的機遇。

比如良品鋪子就專門打造了“良品小食仙”兒童零食品牌，聚焦于3-12歲學(xué)齡段兒童的零食產(chǎn)品，其品類包括了餅干、糖果、海苔、魚腸、肉松、牛奶等。

截至2020年3月，良品鋪子已推出86款兒童零食。依托于良品鋪子商品鏈和供應(yīng)鏈交互的雙聯(lián)體系、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動升級的研發(fā)優(yōu)勢，以及新零售賦能的全渠道優(yōu)勢，“良品小食仙”在食材選擇、生產(chǎn)工藝、銷售方式等方面都更貼近兒童消費者。

2、百草味上線“童安安小朋友”1.0系列

百草味上新了“童安安小朋友”1.0系列，瞄準(zhǔn)的也是3-12歲兒童的零食產(chǎn)品，定位是給孩子“正餐以外的有益補充”，其特色是通過對有益營養(yǎng)元素及油鹽糖添加劑的“加法”和“減法”，在營養(yǎng)價值及附加價值上更適合兒童人群。

“減法”是將油、鹽、糖三大成分從兒童食品中化減少甚至剔除，而“加法”則添加了益生菌、DHA、蛋白質(zhì)、鈣等營養(yǎng)物質(zhì)，起到三餐之外的有益補充和呵護(hù)孩子健康。

3、三只松鼠上線“小鹿藍(lán)藍(lán)”

三只松鼠也上線了子品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”，針對6個月-14周歲的孩子提供從營養(yǎng)輔食到嬰童零食的一站式科學(xué)喂養(yǎng)，并且設(shè)置有資質(zhì)的營養(yǎng)師提供在線咨詢。

小鹿藍(lán)藍(lán)目前已經(jīng)上架輔食核桃粉、溶豆、海苔、奶酪、餅干等多款嬰幼兒食品。在產(chǎn)品描述中，著重突出了4個“0”，0香精、0防腐劑、0色素、0甜味劑，上線一天單品自然銷售過百。

此外，紅利之下也吸引了不少跨界者：

如雙匯推出了兒童零食品牌“智趣多”；

阿里巴巴旗下天貓超市上線了自有休閑食品品牌Bonbater（棒倍特）；

妙可藍(lán)多則從奶酪市場切入，定位為“兒童健康零食”的奶酪棒；

徐福記旗下品牌“自然食客”也推出一款針對兒童群體的零食盒子產(chǎn)品，解決孩子挑食問題…

不過，截止目前，兒童零食市場還沒有代表性的兒童零食品牌，其背后也是一個大機會。

作為零食屆的BAT，三只松鼠、良品鋪子、百草味進(jìn)入兒童零食這一細(xì)分賽道，也表現(xiàn)出了兒童零食的利好前景，足以察覺到食品行業(yè)對兒童市場的信心。

來源：食品商務(wù)網(wǎng)