近年來(lái)，兒童零食市場(chǎng)異�；鸨簧傧嚓P(guān)創(chuàng)業(yè)公司相繼獲得資本青睞。隨著消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生潛移默化的改變，低鹽海苔、高鈣奶酪棒、蔬菜小餅干、0糖棒棒糖等新品類成為市場(chǎng)上的新寵，也成為了兒童零食創(chuàng)新的大趨勢(shì)。
然而，記者發(fā)現(xiàn)，該市場(chǎng)存在一些不容忽視的問(wèn)題，如很多被歸為膨化食品的零食對(duì)外宣稱為“嬰幼兒輔食”、品牌多采用代工模式、市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等。這些問(wèn)題既給家長(zhǎng)帶來(lái)了一定的困擾，也影響了行業(yè)自身的健康發(fā)展。
問(wèn)題一：
模糊宣傳何時(shí)休
“目前市面上可選擇的兒童零食太多了，但卻不知道具體某款產(chǎn)品適合多大的孩子。我家孩子2歲多，購(gòu)買(mǎi)某零食產(chǎn)品時(shí)導(dǎo)購(gòu)說(shuō)6個(gè)月以上寶寶都可以食用，但買(mǎi)回來(lái)后發(fā)現(xiàn)包裝上寫(xiě)著適合3歲以上寶寶……”消費(fèi)者盧女士對(duì)記者吐槽。
和盧女士有著相同困惑的消費(fèi)者不在少數(shù)。在社交平臺(tái)上多款兒童零食產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)可見(jiàn)，很多家長(zhǎng)為兒童零食究竟適合多大的寶寶而感到困惑。
記者了解發(fā)現(xiàn)，多款打著“嬰幼兒輔食”概念的食品實(shí)際上只是普通零食。據(jù)了解，目前國(guó)家在嬰幼兒輔食領(lǐng)域有專門(mén)的標(biāo)準(zhǔn)，包括《嬰幼兒谷物輔助食品》《嬰幼兒罐裝輔助食品》《輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品》等。以上標(biāo)準(zhǔn)都顯示，嬰兒指0—12月齡，幼兒指12—36月齡，嬰幼兒輔食則針對(duì)的是0—3歲嬰幼兒。
例如，某電商平臺(tái)寶寶輔食糖果榜上一款水果豆，客服介紹這款產(chǎn)品是針對(duì)6個(gè)月以上寶寶的輔食，然而記者從這款產(chǎn)品外包裝可見(jiàn)，其生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為Q/CR 0003S的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并非專門(mén)的嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于另一款寶寶饞了品牌的山楂棒，客服同樣建議記者給12個(gè)月以上的寶寶食用，然而產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)為GB/T 10782（蜜餞通則），并非嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)。
此外，意氏品牌的胚芽胡蘿卜米餅對(duì)外宣稱為寶寶輔食，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)卻為GB/T22699（膨化食品標(biāo)準(zhǔn)），并非嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，這款產(chǎn)品的詳細(xì)說(shuō)明里還有“為什么要給寶寶吃輔食”等內(nèi)容，容易讓消費(fèi)者誤以為這款產(chǎn)品為嬰幼兒輔食。
問(wèn)題三：
代工是好選擇嗎
記者發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上很多網(wǎng)紅兒童零食品牌采用代工模式生產(chǎn)。
例如，哆貓貓果凍的受委托生產(chǎn)方為福建親親股份有限公司，小黃象某款麥片的受委托生產(chǎn)方為無(wú)錫五谷食代科技有限公司，滿分牛牛糖果的受委托生產(chǎn)方為不二臣食品科技有限公司。
對(duì)此，快消品行業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)記者表示，目前兒童零食市場(chǎng)中大部分品牌不具備全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的能力，對(duì)其而言代工選擇。不過(guò)從長(zhǎng)期看，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為代工產(chǎn)品沒(méi)有太多品質(zhì)，這也會(huì)影響品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
天風(fēng)證券食品飲料行業(yè)首席分析師劉暢對(duì)記者分析，兒童零食代工模式常見(jiàn)的原因在于行業(yè)技術(shù)壁壘不高，企業(yè)可通過(guò)代工模式完成品牌的逆襲。
王力遙透露，食品行業(yè)企業(yè)按照是否有工廠分為制造型企業(yè)和平臺(tái)型企業(yè)，目前這兩類企業(yè)都在互相轉(zhuǎn)型。兒童零食行業(yè)生產(chǎn)門(mén)檻和渠道門(mén)檻都很低，因此平臺(tái)型企業(yè)更占優(yōu)勢(shì)。而當(dāng)行業(yè)發(fā)展到一定階段，尤其當(dāng)爆款單品出現(xiàn)時(shí)，制造型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)也會(huì)凸顯出來(lái)。
問(wèn)題四：
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何完善
兒童零食發(fā)展還有一大問(wèn)題，就是目前行業(yè)仍沒(méi)有完善的標(biāo)準(zhǔn)體系。目前行業(yè)只有《兒童零食通用要求》這一團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，也有很多兒童零食產(chǎn)品生產(chǎn)遵循的是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
朱丹蓬認(rèn)為，作為食品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，目前產(chǎn)業(yè)端想突出兒童零食的概念，但消費(fèi)者對(duì)這一概念還沒(méi)完全認(rèn)可。這和品牌多采用代工模式有關(guān)，但更重要的則是因?yàn)樾袠I(yè)國(guó)標(biāo)的缺失。國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，兒童零食行業(yè)才會(huì)有強(qiáng)制性要求和門(mén)檻，也才會(huì)更好保護(hù)消費(fèi)者，這是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
那么，兒童零食行業(yè)和品牌的未來(lái)發(fā)展?jié)摿τ卸啻螅?/p>
深圳中為智研咨詢有限公司研究員陳穆麗對(duì)記者表示，按照行業(yè)發(fā)展規(guī)律，兒童零食細(xì)分化是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在各方的參與下，隨著市場(chǎng)大浪淘沙，必定有一些產(chǎn)品落后、管理落后以及創(chuàng)新落后的企業(yè)被篩除掉，行業(yè)發(fā)展將漸趨規(guī)范，市場(chǎng)前景可觀。
王力遙則認(rèn)為，兒童零食行業(yè)看起來(lái)似乎很火爆，但從投資人的角度來(lái)看，發(fā)展前景一般，新品牌很難開(kāi)辟出一席之地。
三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，兒童零食市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前期的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，越來(lái)越多的品類出現(xiàn)在市場(chǎng)上，價(jià)格帶也各有不同，這其實(shí)反映出兒童零食消費(fèi)市場(chǎng)的需求多元化和個(gè)性化。作為品牌方，想要在這個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)久存活下去，需要提升品牌的專業(yè)度，打造出經(jīng)得起消費(fèi)者用“放大鏡”檢驗(yàn)的產(chǎn)品。（周子荑）