今年一季度，在淘寶、天貓兩個線上主力銷售陣地中，咖啡液品類銷售額達1.4億元�？Х纫旱囊灰棺呒t，除了疫情因素以外，平臺和供應(yīng)鏈的改進也助其進一步加快走紅步伐。
從2000萬元到3億元
天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2021年，淘寶、天貓咖啡液銷量規(guī)模已達億級，約為2019年的17倍，一躍成為淘寶、天貓咖啡行業(yè)第二大類目。目前，已有多家新銳咖啡品牌單品銷售過億，咖啡液商家數(shù)量較2020年翻20倍。
不僅星巴克、麥當(dāng)勞加速布局，可口可樂、娃哈哈、農(nóng)夫山泉等新興玩家也都相繼推出咖啡飲品，試圖從產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、渠道等多層面，去挑戰(zhàn)既有的市場格局。三頓半、永璞、時萃等后起之秀走紅背后，也離不開咖啡產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈國產(chǎn)化的升級。
近日，多名品牌創(chuàng)始人在接受媒體采訪時坦言，目前國內(nèi)咖啡市場正在高速增長中，但是體量和全球其他市場相比還是很小，占比并不算高。海外市場糖類、咖啡豆等原材料價格的波動，對中國供應(yīng)鏈影響也非常大。
對于從業(yè)者來說，市場仍然在爬坡的過程中，希望在行業(yè)做大做強之后，不管在原料、生產(chǎn)環(huán)節(jié)還是在產(chǎn)能、制造費用方面，都可以有更好的下降空間。從而將蛋糕做大。
作為永璞創(chuàng)始人，侯永璞近日在上海市居家辦公中，感受到了上海濃厚的咖啡文化，他也會帶頭去做一些咖啡液的團購組織活動。
在永璞成立的2014年，國內(nèi)咖啡市場還處于早期狀態(tài)，市場上極少有精品咖啡館，仍以星巴克、Costa等國際品牌為主。由于資金和門檻的限制，他選擇了從掛耳咖啡下手，只要將咖啡豆磨成粉，然后裝到袋子里面即可。
但是，現(xiàn)實并非想象這么輕松�！拔覀儼l(fā)現(xiàn)掛耳咖啡在國內(nèi)的市場，有一定的局限性，它雖然變成強需求的產(chǎn)品，但不是一個好產(chǎn)品。國內(nèi)用戶還是喜歡去加牛奶喝一杯拿鐵�！焙钣黎北硎�，從2016年他又開始思考，到底什么樣的產(chǎn)品適合國內(nèi)市場？
他希望用戶能有更多選擇，于是想到了咖啡液這個產(chǎn)品�！叭绻覀兡軌虬芽Х纫鹤尨蠹译S身攜帶，相當(dāng)于我們把店里的現(xiàn)磨咖啡裝到一個包裝里面，加到牛奶里面就是拿鐵，加到水里面就是美式，那它在未來一定會非常有競爭力�！�
2017年年初，侯永璞開始生產(chǎn)便攜咖啡液產(chǎn)品。但由于體量小，需要冷藏保存，直接推高了物流成本�！安粌H是成本的原因，它的場景也受限，因為大家沒有辦法真正做到隨身攜帶，很多人的辦公室也沒有冰箱，因此無法購買我們的產(chǎn)品�！�
直到2019年，侯永璞才與日本工廠合作，采用新的閃萃技術(shù)，真正解決鎖鮮問題。
2020年7月，永璞常溫咖啡液在天貓推出�！�2019年的銷量只有2000萬元左右，2020年正式推出閃萃技術(shù)的常溫咖啡液之后，電商平臺銷量增長了5倍，做到了1億元。2021年，永璞電商平臺銷量翻了3倍，從1億元做到了3億元。”
品類仍處萌芽狀態(tài)
今年一季度，在淘寶、天貓兩個線上主力銷售陣地中，咖啡液品類銷售額達1.4億元�？Х纫旱囊灰棺呒t，除了疫情因素以外，平臺和供應(yīng)鏈的改進也助其進一步加快了走紅步伐�！敖粋�月，我們零售的產(chǎn)品包括咖啡液、掛耳咖啡銷量都上去了，大概在10萬盒/箱。天貓主動搜索帶來的銷售增量有20%多�？Х纫骸龈煞酆蛼於Х�，都是現(xiàn)磨美式很好的還原，這兩年在中國的增長差不多比例在50%—100%。”挪瓦咖啡創(chuàng)始人認為，相較于速溶咖啡，咖啡液更接近門店現(xiàn)磨的品質(zhì)，也是現(xiàn)磨咖啡的有力補充。未來應(yīng)該還有增量空間，眼下的問題是，現(xiàn)磨咖啡用戶消費的主要產(chǎn)品還是拿鐵等咖啡，美式占比還不到10%。
這意味著，咖啡液還需解決單一品類的問題，以滿足更多用戶的需求。也正因為如此，諸多咖啡新品牌，在眾多需要兼顧風(fēng)味和效率的場景下，開始不遺余力創(chuàng)新。
時萃創(chuàng)始人范若愚表示，使用咖啡液制作飲品，不僅在風(fēng)味上不會有損失，而且能使整個出品率至少提高兩倍以上。目前，時萃所有的線下門店里面，有超過40%以上的菜單是特調(diào)類產(chǎn)品，而90%以上的特調(diào)類產(chǎn)品由咖啡液和預(yù)調(diào)液完成，可以做到一杯手工拉花拿鐵45秒出杯。
也正是基于這一特點，在音樂節(jié)、戶外活動等大型場景中，咖啡液可以很好地解決咖啡出品慢難題�！安葺魳饭�(jié)3個咖啡師一天要出800—1000杯咖啡，戶外也很難品質(zhì)的一致性。這個時候，咖啡液能讓我們快速供應(yīng)1000杯以上品質(zhì)穩(wěn)定的咖啡�！狈度粲薇硎�。
從冷藏到常溫，為咖啡液的落地打開了新的市場。近兩年來，不斷有品牌布局咖啡液這一細分賽道。雀巢、隅田川、seesaw、柯林、吉飲等陸續(xù)推出咖啡液產(chǎn)品。
在天貓咖啡相關(guān)負責(zé)人昆成看來，咖啡液是目前拉新效率高的一個新品類。近幾年都是300%以上的增長。預(yù)期在未來，會快速變成百億規(guī)模的市場�！拔覀冃枰龆嘁恍﹦�(chuàng)新口味，能夠?qū)崿F(xiàn)更多個性化的需求。目前來說，這個品類還是一個萌芽狀態(tài)，需要更多通過內(nèi)容加創(chuàng)新的形式，來幫助這個品類提高用戶認知。”
但是，對于任何制造生產(chǎn)環(huán)節(jié)來說，創(chuàng)新和個性化，都需要底層技術(shù)，而核心支撐還是供應(yīng)鏈。這對于初步萌芽的行業(yè)來說，還是摸著石頭過河。
國內(nèi)市場等待規(guī)�；�
常溫咖啡液在國內(nèi)生產(chǎn)落地，已成為迫切的需求，也在倒逼國內(nèi)的供應(yīng)鏈公司轉(zhuǎn)型。
2021年上半年，侯永璞與天貓平臺、大閩食品（漳州）有限公司進行了接觸，并探討和確定了咖啡風(fēng)味的方向。隨后，國內(nèi)常溫咖啡液工廠投產(chǎn)。
當(dāng)年“雙11”，永璞正式推出了國產(chǎn)化的椰子口味咖啡液，一經(jīng)推出便成為爆款。事實上，大閔食品1995年便已成立，過去的生產(chǎn)線以茶、咖啡和植物提取為主。
大閩食品國內(nèi)銷售總經(jīng)理鄒峰透露，經(jīng)過2019年近一年反復(fù)和平臺、咖啡品牌的接觸，決定進入咖啡液賽道。“但是，當(dāng)時想到，如果要在國內(nèi)生產(chǎn)有三個技術(shù)瓶頸，剛開始是咖啡的沉淀問題。咖啡里有非常多的咖啡因和酸質(zhì)產(chǎn)品，這些成分在常溫儲存過程中，都會發(fā)生一些沉淀，這些沉淀又是不可逆的，后續(xù)會影響外觀、感官和風(fēng)味。第二個技術(shù)瓶頸是咖啡在儲存過程當(dāng)中，風(fēng)味也會慢慢酸化。第三個技術(shù)瓶頸是咖啡殺菌后的安全性�！�
針對上述問題，如果采用過去傳統(tǒng)的咖啡加工方式，或者去萃咖啡的方式很難得到解決�！昂髞�，我們把一些做茶的過程中提取、過濾、保鮮技術(shù)等經(jīng)驗，用在了咖啡液當(dāng)中，得到了解決。”鄒峰表示。
對于更多小的創(chuàng)業(yè)型品牌來說，尋找國內(nèi)供應(yīng)鏈則是節(jié)約成本的需要。在侯永璞看來，如果一個產(chǎn)品市場有強需求，隨著時間的推移和供應(yīng)鏈成熟，它的壁壘也會慢慢減少。眼下，還是更加注重品牌力的打造。一個新的品牌，需要思考給用戶提供的是什么，使用場景是什么。
盡管行業(yè)仍在培育中，在上述多位行業(yè)人士看來，當(dāng)品類的市場做到一定規(guī)�；�，未來的成本結(jié)構(gòu)一定會更加優(yōu)化，如何助力下沉也是重要的命題。在新消費火爆的當(dāng)下，短期的流量品牌已被證實不可持續(xù)，可持續(xù)性、長期主義，才能在產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢下，獲得更強的生命力。