1月到3月，可口可樂將在英國布賴頓霍夫、布里斯托爾、倫敦和曼徹斯特的8家Tesco Express門店試用無標簽雪碧瓶，以減少包裝材料并簡化回收，為期三個月。

據(jù)了解，這款無標簽包裝瓶將在包裝的前面使用壓花標志，在背面激光雕刻產(chǎn)品信息。

此舉將減少包裝的使用量，它也將改善回收過程：雖然現(xiàn)有的標簽已經(jīng)是完全可回收的，但在回收過程中需要將標簽與瓶子分開，而使用激光雕刻可以完全避免這一步。

可口可樂英國GB&I特許經(jīng)營副總裁Dusan Stojankic說：“我們希望幫助創(chuàng)造一個塑料飲料包裝永遠不止一次使用的未來。標簽包含對消費者有價值的信息，但在技術(shù)的幫助下，我們現(xiàn)在可以嘗試其他方式來分享這些信息，同時減少我們使用的包裝數(shù)量。無標簽是一小步，但這是我們正在探索的幾種方法之一，可以使回收更容易，減少浪費，并zui大限度地減少包裝對環(huán)境的影響�！�

小的設(shè)計變化，大的營銷轉(zhuǎn)變

可口可樂歐洲市場營銷副總裁Javier Meza補充說，試驗的主要目的是探索消費者對這種包裝的反應(yīng)。雪碧的標志形式和顏色如何在貨架上沒有標簽的情況下脫穎而出將是關(guān)鍵考慮因素之一。

“雖然設(shè)計上的改變聽起來很簡單，但從營銷角度來看，這是一個巨大的轉(zhuǎn)變。這一試驗可能有助于品牌與消費者溝通方式的長期變化。”

可口可樂使用不同顏色的瓶蓋來區(qū)分雪碧和零度雪碧（雪碧是綠色的，零度雪碧是透明的），這種機制應(yīng)該有助于消費者識別無標簽的瓶子。

與其他主要品牌一樣，可口可樂一直在研究如何通過設(shè)計來減少包裝浪費。它已經(jīng)把曾經(jīng)標志性的綠色塑料換成了更容易回收的透明塑料。

可口可樂還在瓶子上引入了“系帶瓶蓋”：確保瓶蓋與瓶子相連，便于回收，同時還致力于輕量化和減少二次包裝的材料使用。